Meer zoekresultaten van hetzelfde domein – wat betekent dat voor mij?

Vrijdag 20 augustus maakte Google bekend dat ze vanaf nu meer zoekresultaten van hetzelfde domein zal laten zien in de organische zoekresultaten. Dit gaat zij doen voor zoekopdrachten waarbij er aangenomen kan worden dat er een sterke interesse is in een specifiek domein. Zo laat een zoekopdracht naar “zoekmachine optimalisatie e-difference” nu meerdere resultaten van onze website zien:

Google neemt aan dat de gebruiker waarschijnlijk geïnteresseerd is in resultaten van de E-difference website en laat nu meer dan (zoals voorheen) twee zoekresultaten van onze website zien. Daarnaast worden ook vier, voor zoekmachine optimalisatie relevante, blogposts van onze blog getoond. Met zeven resultaten “domineren” wij dus dit zoekresultaat.

Tips voor meerdere zoekresultaten per domein

Voor bepaalde zoekresultaten gaat Google dus bepalen dat er meerdere pagina’s van jouw website relevant zijn voor de gebruikers en deze tonen. Zeer prettig natuurlijk, meer zoekresultaten bovenaan van je eigen website. Wel is het belangrijk dat je probeert invloed uit te oefenen op de getoonde pagina’s.

Door een goede structuur aan te houden wordt het voor Google duidelijker welke pagina’s gerelateerd zijn. In ons geval zijn de homepage (2^e resultaat), de pagina voor zoekmachine marketing (algemene uitleg over onze diensten, waaronder zoekmachine optimalisatie) en de zoekmachine optimalisatie pagina alle drie relevante resultaten voor de zoekopdracht “zoekmachine optimalisatie e-difference”. Deze resultaten zijn niet alleen relevant voor de gebruikers van zoekmachines, maar dit zijn ook resultaten die wij graag willen laten zien: onze homepage, onze algemene zoekmachine marketing diensten en de specifieke pagina voor zoekmachine optimalisatie.

Daarnaast worden, voor zoekmachine optimalisatie, relevante blogposts getoond. De kans dat iemand die geïnteresseerd is in onze diensten dan ook op onze website komt is dan ook erg groot.

Zorg er daarom voor dat je je website goed structureert en relevante pagina’s aan elkaar koppelt. Verspreid je content niet over allerlei pagina’s maar groepeer het. Lees voor meer informatie over het goed structureren van je website onze blog over silo structurering.

Impact op AdWords?

De verandering aan het algoritme van Google kan ook gevolgen hebben voor AdWords en de kosten die bedrijven gaan maken. Coast Digital stelt dan ook terecht de vraag of Google misschien een verborgen agenda heeft en met deze verandering niet meer inkomsten wil binnenhalen via haar AdWords advertenties.

Wat is namelijk het geval: door meer resultaten te tonen van een enkele website, komen andere websites uiteraard minder voor op de eerste pagina. Stel dat jij schoenen van Adidas verkoopt en normaal gesproken op plaats drie staat voor een Adidas gerelateerde zoekopdracht, zou je wel eens kunnen kelderen omdat Google nu veel meer pagina’s van de website van Adidas toont. Hierdoor zou je dus genoodzaakt kunnen zijn om meer geld te besteden aan AdWords om toch goed zichtbaar te zijn bij dergelijke zoekresultaten. Omdat er echter meer bedrijven last van gaan krijgen zal de concurrentie op de zoektermen toenemen en zullen de kosten stijgen.

De concurrentie op de organische termen is dus gedaald, waardoor de concurrentie op betaalde termen mogelijk zal toenemen.

Voor (grote) bedrijven en webshops kan de verandering weer heel positief uitpakken, omdat er nu bijvoorbeeld meer resultaten getoond kunnen worden van de webshop en je dus minder de nadruk hoeft te leggen op de AdWords campagne.

Wat de invloed gaat zijn van de verandering in de organische zoekresultaten moet nog blijken, maar het kan toch een hoop teweeg gaan brengen.