Zeg gedag tegen uw bedrijfsnaam

Al jaren werkt u hard en u bent best een bekende naam in de omgeving. Uw klanten weten u te vinden en uw naam staat, zoals u zelf altijd trots verteld, voor kwaliteit en betrouwbaarheid. Uw bedrijfsnaam is sowieso iets waar u, lang geleden, lang over na heeft gedacht. Moest u gaan voor de familienaam om iets herkenbaars uit te stralen? Of een korte naam die lekker in het gehoor ligt, want dat is makkelijk te onthouden? Wat u ook heeft gekozen, u bent er trots op en werkt er hard aan om uw naam hoog te houden. Uw naam is uw visitekaartje en uw gebruikt deze dan ook waar u maar kunt. Maar dan komt het Internet om de hoek kijken….

Zoekmachinemarketing en bedrijfsnamen

Nu heeft u ook een website, mogelijk zelfs een websites/webshop/”target=”_blank”rel=”external”title=”Webshop” >webshop, en u wilt zoveel mogelijk potentiële klanten naar uw site lokken. U weet allang dat verkeer alleen niet genoeg is, het moeten ook geïnteresseerde bezoekers zijn die iets van uw bedrijf willen. Kortom, u wilt gevonden worden door relevante bezoekers. En uw bedrijfsnaam is iets waar u trots op bent (en terecht), en deze wilt u zo prominent naar voren laten komen, ook op het Internet! En daar gaat het fout….

Een belangrijk onderdeel van zoekmachine marketing is het creëren van goede, externe links. Hoe meer webpagina’s naar uw website verwijzen middels een weblink, hoe meer “stemmen” uw website krijgt, hoe belangrijker een zoekmachine denkt dat uw website is en hoe hoger u in zoekresultaten getoond wordt. Daarbij kijken zoekmachines en internetgebruikers ook naar het klikbare gedeelte van de link (de zogeheten anchor text), en de omschrijving (wanneer u met uw muis over de link heen gaat). En nu komt het moment om uw bedrijfsnaam los te laten.

U wilt gevonden worden op relevante zoekwoorden en uw bedrijfsnaam is voor zoekmachines en voor gebruikers helaas niet altijd van belang. Neem nu het volgende voorbeeld:

“Meneer Bol is eigen ondernemer en heeft een loodgietersbedrijf dat hij met zijn vader is begonnen, waar ook zijn zoon in werkt. Al meer dan 30 jaar is hij werkzaam en het bedrijf en hij heeft dan ook een vaste groep klanten door de jaren heen verzameld in de omgeving van Roermond. Het bedrijf heet heel toepasselijk “Bol & Zoon”. Sinds een paar jaar heeft het bedrijf ook een eigen website, www.bolenzoon.nl , waarop klanten voor meer informatie terecht kunnen en zelfs digitaal een afspraak kunnen maken. Alleen wanneer meneer Bol zoekt naar loodgieters in Roermond via zoekmachines, dan vindt hij zijn eigen pagina niet terug bij de eerste 50 zoekresultaten. En dat terwijl meneer Bol onlangs nog zeker een tiental links had verkregen voor zijn bedrijf Bol & Zoon.”

Bovenstaand voorbeeld is wat overdreven, maar het laat hopelijk duidelijk zien waar een (zeker kleiner) bedrijf kansen laat liggen op het Internet. Voor veel bedrijven (en zeker de wat kleinere, lokale bedrijven), is de bedrijfsnaam voor de klant niet zo belangrijk, hoe fijn deze ook in het gehoor ligt of hoe enthousiast men op feestjes er ook over praat. Wanneer u enkel links krijgt met verwijzingen naar uw bedrijfsnaam laat u de zoekwoorden waarop u gevonden wordt grotendeels links liggen, en dat is nu precies wat u niet wilt. In bovenstaand voorbeeld is het veel verstandiger om veel links naar de website van Bol & Zoon te krijgen met teksten:

• Loodgieter Roermond
• Loodgieter gezocht Roermond
• Loodgieter bedrijf Roermond
• Spoed loodgieter Roermond
• Loodgieter gevraagd in Roermond
• Erkende loodgieter in Roermond

Dit zegt de potentiële klant die op zoek is naar een loodgieter in de omgeving van Roermond meer dan:

• Bol & Zoon
• Bol Loodgieters
• Loodgieter Bol & Zoon
• Bol & Zoon Sanitair

Door uw linkteksten en omschrijvingen te laten richten op uw kerncompetenties, uw vakgebied en de omgeving van uw bedrijf, sluit u beter aan bij de zoekopdrachten van uw potentiële klanten. Want een nieuwe potentiële klant op zoek is naar een loodgieter in de omgeving van Roermond, zal niet de zoekopdracht Bol & Zoon ingeven (hij kent uw bedrijfsnaam immers niet!), maar wel Loodgieters Roermond. Het kan in dit geval dus lonen om uw bedrijfsnaam, ondanks dat u hieraan gehecht bent, links te laten liggen wanneer het om weblinks gaat. Daarbij zou bovenstaand bedrijf ook nog concurreren met een ander, gelijkgenaamd bedrijf. En de concurrentie winnen op het zoekwoord Bol wordt wat lastig.

Tenslotte dient vermeld te worden dat u over het algemeen van nature al goed vindbaar bent via uw eigen bedrijfsnaam. Deze is vaak zeer bedrijfsspecifiek (hoewel bovenstaand voorbeeld aangeeft dat er ook wel eens wat overlap kan zijn) en komt volop terug op uw webpagina’s. Geen enkele andere site zal immers zo vaak uw bedrijfsnaam vermelden als u dat zelf doet en de noodzaak om uw bedrijfsnaam toe te voegen aan externe linkteksten wordt hierdoor kleiner.

Slot

Uw zorgvuldig gekozen bedrijfsnaam en de reputatie die u daar bij opgebouwd heeft hoeft u niet uit het raam te gooien, maar durf er ook afstand van te nemen. Op het Internet zoeken mensen vaak niet op bedrijfsnaam maar naar wat u aanbiedt. Door u te richten op de zoekwoorden die potentiële klanten gebruiken en deze terug te laten komen in weblinks zult u beter vindbaar zijn en beter aansluiten bij de behoeften van de gebruiker en daardoor ook relevanter zijn voor zoekmachines en hoger te vinden zult zijn in de zoekresultaten.