2 april 2010
Om de relevantie van een website in combinatie met een zoekopdracht te bepalen kijken zoekmachines (en gebruikers) naar verschillende factoren. Het uiteindelijke doel van zoekmachine marketing is om zoveel mogelijk geïnteresseerde bezoekers naar de website te krijgen om vervolgens een zo hoog mogelijke conversie te behalen. Een veel besproken manier om hoger in de zoekresultaten te komen en meer relevante bezoekers te trekken is het gebruik van zoekwoorden: die woorden die gebruikers/klanten ingeven als zoekopdracht in een zoekmachine om het onderwerp van uw website te vinden. Met zoekwoorden geef je aan zowel de gebruiker als de zoekmachine aan waar je pagina over gaat. Feitelijk ben je een thema aan het creëren dat aangeeft: mijn pagina gaat over dit onderwerp! Het is echter niet voldoende om pagina’s enkel te optimaliseren met behulp van zoekwoorden. Ook de structuur van de website bepaalt hoe relevant uw pagina is en een verwarrende structuur maakt het moeilijker om het thema van uw website te bepalen. Om duidelijk aan te geven waar uw webpagina over gaat kunt u uw website structureren aan de hand van silo’s.
Silo structuur
Een manier om aan zowel gebruikers als zoekmachines duidelijk te maken waar uw webpagina over gaat is door een goede structuur op te zetten. Bij silo structuren creëert u als het ware, zoals de naam al doet vermoeden, aparte “silo’s” die u vult met slechts één onderwerp. Hierbij gaat u heel systematisch te werk zodat u voor ieder onderwerp aparte pagina’s creëert en enkel doorverwijst naar aanverwante pagina’s in dezelfde silo. Hiervoor zorgt u ervoor dat er geen vervuiling ontstaat tussen de onderwerpen.
Om het te demonstreren een voorbeeld van een website dat mensen informeert over verschillende soorten muziek en onderscheid maakt in rockmuziek, metal en country muziek. De silo structuur van de website zou er dan als volgt uitzien
Figuur 1: Voorbeeld muziekwebsite met silo structuur
Zoals u in Figuur 1 kunt zien heeft de website drie “silo’s”. Voor ieder type muziek dat de website behandelt is een aparte silo (lees: pagina) gebouwd, die geoptimaliseerd gaat worden voor dat type muziek. Omdat een website in praktijk vaak niet bestaat uit enkel een homepage en drie subpagina’s voegen we nu wat extra pagina’s toe. Onder iedere pagina komen nu aanverwante pagina’s:
Figuur 2: Voorbeeld muziekwebsite met silo structuur inclusief subpagina’s
Bovenstaand voorbeeld laat een silostructuur zien met meerdere onderliggende pagina’s. Er zijn drie “hoofdsilo’s”, te weten Rock, Metal en Country. Daaronder zijn “subsilo’s” te vinden. Belangrijk is dat iedere silo geoptimaliseerd wordt voor zijn specifieke inhoud. Dit doet men onder andere door (bijvoorbeeld bij de pagina voor Indie rock):
- In de tekst veel zoekwoorden te gebruiken die bij het thema passen (zoals indie rock bands, indie rock music, indie rock list, indie rock albums, etc);
- U probeert externe links te verkrijgen op sites gerelateerd aan de subpagina Indie rock en die laat u dan ook enkel verwijzen naar deze pagina, met zoekwoorden in de anchor text en omschrijvingen;
- Backlinks binnen uw eigen pagina per (hoofd)silo zoveel mogelijk gescheiden te houden;
Met name het laatste punt, het scheiden van interne backlinks, is belangrijk. Door enkel binnen een (hoofd)silo onderlinge verwijzingen te hebben blijft het thema in stand. Wanneer u echter onderlinge relaties gaat leggen tussen verschillende thema’s (zoals in het voorbeeld Rock, Metal en Country) dan wordt het lastiger voor zoekmachines om het precieze thema te bepalen.
Slot
Het is belangrijk om uw website een goede structuur mee te geven om zo duidelijkheid te scheppen voor zowel de gebruiker als de zoekmachine. Door onderlinge relaties te beperken zorgt u ervoor dat de focus op één onderwerp blijft en hierdoor zult u beter op dit onderwerp te vinden zijn. Het toepassen van een silo structuur is een mogelijkheid om hier voor te zorgen. Het gaat er om dat u een manier vindt om uw webpagina’s te optimaliseren op hun onderwerp. Dit betekent dat u uw mappenstructuur, uw paginastructuur, uw inhoud (en zoekwoorden) en uw linkprofiel afstemt op de verschillende onderwerpen die u aankaart. Pagina’s toegewijd aan één onderwerp zijn duidelijk, helder en informerend. Pagina’s met meerdere onderwerpen maken het onnodig verwarrend voor bezoekers en voor zoekmachines, maar maken het ook lastiger voor u om het onderwerp van uw pagina’s te optimaliseren.
