1 september 2010
De afgelopen twee dagen – de eerste bij E-difference – heb ik me beziggehouden met de basics van Search Engine Optimization. Omdat ik veel aan copywriting zal gaan doen, heb ik voor mezelf een lijstje gemaakt met de belangrijkste regels, dat ik graag met je deel.
Daarom hier dertien tips voor beginnende SEO-copywriters – met dank aan de SEO Beginnershandleiding van Google, de SEO-handleiding van seoguru.nl en onze eigen E-difference-blog.
Stap 1: Bepaal je zoekwoorden
- Wees creatief om achter goede zoekwoorden te komen: gebruik je gezonde verstand, vraag familie/vrienden/collega’s om mee te denken, gebruik online tools.
- Bepaal voor elke pagina eigen relevante, specifieke zoekwoorden.
- Gebruik niet alleen algemene woorden (bv. auto, ), maar ook details (de zgn. “niche”)
- Neem eens een kijkje in de broncode van concurrenten om op ideeën te komen.
- De zoekwoorden hoeven niet in de meta-tag “keyword”. Google gebruikt deze tag niet om je pagina op waarde te schatten, i.v.m. misbruik). Doe je het wel, dan help je enkel je concurrent als hij de vorige tip uitvoert. ;)
Stap 2: Schrijf je tekst
- Vooraf even dit: realiseer je altijd dat je uiteindelijk schrijft voor gebruikers, niet voor zoekmachines! Je tekst kan SEO-technisch nog zo goed in elkaar zitten, maar als ‘ie niet inhoudelijk is en beroerd leest, zul je weinig profijt van je bezoekers hebben.
- Zet de belangrijkste tekst (de 5 w’s, zoekwoorden) zo hoog mogelijk in je HTML.
- Gebruik je zoekwoorden veelvuldig in de tekst, inclusief synoniemen, andere spellingen en enkel-/meervoudsvarianten. Zorg wel dat het niet geforceerd overkomt.
- Gebruik korte, beschrijvende tekst als anchortekst (tussen <a> en </a>). Geen algemene tekst (“klik hier”, “pagina x”) of klakkeloos de URL kopiëren.
- Wellicht een open deur, maar: schrijf aangenaam leesbaar en foutloos.
Stap 3: Schrijf een paginatitel en -beschrijving
- Zorg voor een goede titel (liefst uniek per pagina, nauwkeurig, kort, beschrijvend). Richtlijn: 70 -100 tekens inclusief spaties. Geen domeinnaam. Verwerk je zoekwoorden in de titel, de belangrijkste vooraan.
- Schrijf een korte, informerende, interessante en activerende beschrijving in de description-tag. Weer liefst uniek per pagina en met zoekwoorden. Richtlijn: 8-30 woorden, max. 100-150 karakters.
- Let wel: zoekwoorden in titel en description vermelden heeft alleen zin als deze woorden ook in de eigenlijke tekst voorkomen.
Je zult merken dat ik me heb beperkt tot een aantal praktische handvatten voor het tekstschrijven. Wil je meer aanbevelingen lezen (bijvoorbeeld op het gebied van navigatie, structuur of URL’s), kijk dan eens op bovengenoemde sites.
Ik ben benieuwd naar je reactie! Waar sla ik de plank mis, wat zie ik over het hoofd? Voel je vrij om een berichtje achter te laten.
Hey Piet, leuke lijst! Echter heb ik wel een paar opmerkingen:
- Ik mis het themagericht schrijven van teksten. Niet alleen het focus keyword met synoniemen/vervoegingen, maar ook woorden die gerelateerd zijn daaraan. Als je focus keyword bijvoorbeeld vliegtuig is, voeg dan woorden toe als passagiers, vliegveld, stewardess, enz. om het thema te versterken.
- Voor een titel is het maximum 70 tekens, gezien deze bij meer wordt afgekapt in de SERP.
- Titel niet “liefst” uniek, maar gewoon uniek. Anders ga je met jezelf concurreren.
Zo, op meer kom ik nu ff niet, maar nu kun je weer ff vooruit.
Succes bij E-difference!
Gr.
Jordy
Prima lijstje met basics!
Vergeet ook niet de interne links naar andere pagina binnen de tekst te optimaliseren, zodat andere pagina’s extra relevantie meekrijgen.
Lees ook eens http://bajaca.nl/content-optimalisatie/ waar ik hier een stuk dieper op in ga.
Verder, zoals Jordy al zegt, titel heeft een maximum. Ik hou altijd 66 karakters aan en die wil je per pagina uniek hebben.
Daarnaast wil je naar verloop van tijd kijken waar de pagina allemaal op rankt en waar je het meest bezoekers vandaan krijgt om daar de titel en tekst evt. enigszins op aan te passen.
@Jordy Noll: goede aanvulling, waarvoor dank. Met name je themagericht schrijven is zeker waardevol. De titel moet inderdaad altijd uniek zijn. Wat betreft het maximum ben ik het niet helemaal met je eens. Zoekmachines (Google in ieder geval) laten inderdaad maximaal 70 tekens zien in de SERP, maar dat betekent niet dat ze niet meer lezen en meenemen. Het is misschien wel fraaier om binnen die 70 te blijven (dan wordt de gehele titel getoond in de SERP), maar niet noodzakelijk.
Goed basis artikel. De aanvullingen van Jordy en Bartjan zijn ook erg goed- unieke titels zijn een must, en goed inter-linken van je pagina’s heeft een groot aantal voordelen.
Daarnaast moet je zorgen dat je content goed opgedeeld is in paragrafen met ieder een eigen kop. Gebruik de h1-h2-h3 tags voor deze koppen: h1 voor de headline, h2 voor paragraaf-koppen, en h3 voor sub-paragraaf-koppen. Ook hier geldt dat je zoekwoorden in de kopen kan zetten, maar wel met mate. Synoniemen zijn hierbij erg belangrijk, je wilt namelijk niet dat de tekst als overmatig geoptimaliseerd overkomt. Zoals je al aangaf, het moet natuurlijk overkomen en niet geforceerd lijken.
P.S. wat betreft titels, Google kapt inderdaad de title af in de SERPs tussen de 66 en 70 karakters maar Jeroen heeft gelijk, de volledige title wordt geindexeerd. Dus je mag gerust ruim over de 70 karakters gaan, zolang je er wel voor zorgt dat de belangrijkste zoekwoorden in het begin van de title staan.
@Jeroen Smeekens: Je hebt gelijk, de rest (achter de 70 tekens) worden ook door Google gelezen en meegenomen. Echter is het wel zo dat hoe meer je in de titel verwerkt, hoe minder focus gelegd wordt op het eerste (focus) keyword. Tevens denk ik dat 70 tekens meer dan genoeg is en je zelden meer nodig hebt voor iets wat echt toegevoegde waarde zal hebben.
Tevens ziet een niet-afgebroken titel er in de SERP gewoon wat netter en klikbaarder uit, vind ik dan.. :)
@Bary Adams: en nog meer prima aanvullingen, bedankt! Kopteksten gebruiken is inderdaad belangrijk, al is het alleen al omdat het prettig leest voor de bezoeker. Daarnaast zijn het mooie plaatsen om je belangrijke woorden te gebruiken, op een natuurlijke wijze.
@Jordy Noll: ik ben het met je eens over het visuele hoor: het is fraaier als je heel de titel ziet, maar mocht je in al je titels normaal gesproken afsluiten met “| bedrijfsnaam” dan lijkt het zonde om dat op één pagina net weg te knippen omdat dit buiten de 70 karakters zou vallen. Barry (en ook in de blog van Piet) zegt het mooi: zolang je er in ieder geval voor zorgt dat je begint met je belangrijkste woorden.
@Jeroen: Vergeet niet dat een korte goed leesbare titel de CTR (click-through-ratio) verhoogt. Dat kan dus in meer bezoekers resulteren dan nog even een long-tail keyword erbij proberen te plaatsen.
Als dit mijn blog was zou ik ook ” | E-difference online marketing weblog” direct verwijderen of inkorten, want dat vind ik veel te lang. Naamsbekendheid creëen doe je door goede content te maken, niet door je naam in Google te laten zien ;-)
@Bartjan Qua lengte heb je hier misschien wel gelijk. Maar de bezoeker weet wel gelijk wat voor insteek hij kan verwachten doordat hij ook weet dat het op een weblog staat die focust op online marketing.
Wat gebeurt er daarnaast denk je als je bij iedere SEO vraag die je in Google stelt je een resultaat van E-difference terug ziet komen? Dan ga je die ook wel associëren met kennis over SEO, niet waar?
Bedankt Jordy, David, Bartjan en Barry voor jullie reacties en tips.
Ik neem ze mee in m’n eigen aantekeningen. :)
@Jeroen van Eck: Als de bezoeker E-difference ziet in de SERP zal hij idd door “online marketing weblog” te lezen weten waar het over gaat. Maar daar heb je niet veel aan als deze titel wordt afgekort en het niet wordt getoond doordat de blogtitel te lang is. :)
@Jordy Soms past het wel, vaker niet. Liever laat ik het voor de zekerheid maar wel staan, in plaats van het per bericht te moeten gaan controleren.
Inderdaad een prima lijstje!
Ik probeer de titel altijd wel binnen de 65 tekens te houden. Als je er van uitgaat dat daarboven niet wordt vertoond in de zoekmachines, kun je het dus betere korter houden. Anders ben je alsnog voor zoekmachines aan het schrijven in plaats van voor je bezoeker.
Trouwens, des te korter de titel, des te meer impact dat heeft voor de ranking van die pagina. Maar als je schrijft voor je bezoeker is het dus wel zinvol er bv een call-to-action in te zetten.
@René Greve: op zich een prima regel die je gebruikt. Met 65 tekens zorg je er in ieder geval voor dat je volledige titel altijd getoond wordt. Je schrijft in eerste instantie natuurlijk voor je bezoeker, dus ook daar heb je gelijk. Met een schuin oog willen we nog wel eens kijken naar zoekmachines ;)
De impact op de ranking, daar kan je gelijk in hebben. De afzonderlijke woorden kunnen meer gewicht krijgen als je titel uit minder woorden bestaat. Voordeel van een lange titel is wel dat zoekmachines deze volledig lezen. Maar je schrijft met name voor je bezoekers, en een pakkende titel is belangrijk (ook nu Google Instant komt).
Grappig trouwens dat grootmachen als Marktplaats en Amazon titels hebben die langer zijn da 70 karakters.