Meet je long tail bezoekers in Google Analytics

De long tail wordt een steeds belangrijkere bron van bezoekers naarmate mensen steeds meer woorden gebruiken in hun zoekopdrachten in zoekmachines. Google geeft zelf aan dat ongeveer 20% van de zoekopdrachten die ingevoerd worden in de 3 maanden ervoor niet gebruikt zijn. Daarnaast is het aantal woorden dat gebruikt wordt in zoekopdrachten de laatste jaren steeds verder gegroeid en geven zoekmachines steeds vaker suggesties om zoekopdrachten verder te specificeren. Deze ontwikkelingen zorgen ervoor dat het niet alleen belangrijk is om op generieke zoekwoorden gevonden te worden maar ook steeds meer op allerlei combinaties die minder gebruikt worden: de long tail.

Wanneer je gaat optimaliseren kan het dus verstandig zijn om je te richten op de long tail om relevante bezoekers via zoekwoorden met een lage concurrentie naar je website te krijgen. Om de effectiviteit van de optimalisatie van de long tail zoekwoorden bij te houden kan je moeilijk voor alle zoekwoorden je rankings controleren. Daarnaast is een toename in de bezoekers via zoekmachines niet direct toe te kennen aan een betere vindbaarheid op long tail woorden. Je zou daarom in Google Analytics willen meten welk deel van je bezoekers via een long tail zoekwoord op je website is gekomen. Hiervoor kan je het volgende aangepaste segment instellen:

Als eerste wil je alleen bezoekers opnemen die via organische zoekresultaten op je website komen. Dit doe je met de volgende regel:

Vervolgens wil je alleen bezoekers opnemen die met een niet-generiek zoekwoord op de website komen. Hiervoor wil je dus geen bezoekers opnemen die één woord hebben gebruikt. Door onderstaande regel toe te voegen als ‘en’-verklaring zorg je dat je alleen bezoekers opneemt die een spatie hebben gebruikt in hun zoekopdracht:

Je meet nu dus alle bezoekers via zoekmachines die minimaal twee woorden in hun zoekopdracht hebben gebruikt. Vervolgens wil je nog een aantal zoekterm uitsluiten dien niet tot de long tail behoren. De eerste is groep zoektermen zijn de zoekwoordcombinaties die wel veel gebruikt worden en daardoor tot de ‘head’ horen. Denk hierbij aan zoektermen als ‘digitale camera’. Ieder individuele zoekterm sluit je vervolgens uit door de volgende regel toe te voegen aan als ‘en’-verklaring (let op! gebruik hiervoor de voorwaarde “komt niet exact overeen”, de zoekterm ‘digitale camera 8 megapixel’ hoort namelijk wel bij de long tail):

Als laatste wil je ook nog dat bezoekers die hebben gezocht naar je bedrijfsnaam niet worden opgenomen in de long tail. Hiervoor gebruik je de volgende regel:

Hetzelfde geldt overigens voor de domeinnaam van je website.

Vervolgens sla je het geavanceerde segment op onder een herkenbare naam, bijvoorbeeld ‘bezoekers via long tail’. Dit geavanceerde segmenten kan je vervolgens in een groot deel van je rapportages weergeven door rechtsbovenin je scherm bij geavanceerde segmenten het zojuist aangemaakte segment aan te vinken.

Update: Het kan ook interessant zijn om segmenten te maken van het aantal woorden dat in een zoekterm gebruikt is. Dit doe je met de volgende regels:

zoekterm bestaat uit 1 woord:

zoekterm bestaat uit 2 woorden of meer:

zoekterm bestaat uit 3 woorden of meer:

zoekterm bestaat uit 4 woorden of meer:

etc.