17 maart 2010
Er zijn veel factoren die een rol spelen voor de vindbaarheid in zoekmachines. Hoewel niet alle factoren bekend zijn wordt er continue onderzoek naar gedaan en weten we al van een groot aantal factoren welke rol zij spelen en hoe groot de impact is op de vindbaarheid in zoekmachines. Een van de belangrijkste factoren bij het hoog scoren bij zoekmachines zijn externe links (ook wel backlinks of inbound links genoemd). Backlinks zijn links van een andere website die verwijzen naar uw website en zijn om een aantal redenen belangrijk:
- Links zijn een bron van bezoekers: internetgebruikers zullen uw website moeten vinden en een link naar uw website op een andere pagina biedt hen de mogelijkheid uw website te ontdekken en te bezoeken;
- Links zorgen ervoor dat uw website beter gevonden kan worden door zoekmachines;
- Links worden door zoekmachines gebruikt om te bepalen hoe relevant uw website is met betrekking tot zoekwoorden.
Backlinks spelen dus een grote rol bij de vindbaarheid van uw website, ook via zoekmachines. Hieronder zullen de belangrijkste factoren van backlinks besproken worden die van invloed zijn op de vindbaarheid van uw website, beginnend bij eigenschappen van de backlink.
Eigenschappen van de link
De backlink zelf heeft invloed op de vindbaarheid van uw website door zoekmachines. Er moet onder andere rekening gehouden worden met de positie van de link, de anchor text en de title, of de link volgbaar is en de tekst die zich in de omgeving van de link bevindt.
Positie van de link
Staat de link naar uw website op een geschikte plaats op de subpagina of is hij weggemoffeld in een klein hoekje waar niemand hem ziet? Hoe prominenter uw link zichtbaar is, hoe beter. Links in de bodytekst van een pagina zijn voor zoekmachines bijvoorbeeld veel waardevoller dan links de footer.
Anchor text en title
Naast de positie is het hebben van een goede “anchor text” (de tekst waarop de internetgebruiker klikt om de link te activeren) van groot belang. Niet alleen voor bezoekers is dit een goede indicator waar de website waar naar gelinked wordt over gaat, maar ook voor zoekmachines. Relevante zoekwoorden in de anchor text zijn dan ook van grote waarde. Daarnaast is het zaak om niet iedere keer dezelfde anchor text bij een backlink te hebben maar afwisselende teksten te gebruiken om zo op meerdere zoekwoorden gevonden te worden en met meerdere zoekwoorden geassocieerd te worden. De anchor text moet uiteraard wel relevant zijn voor de pagina waar naar toe gelinkt wordt.
Ook de link titel is belangrijk. De titel wordt zichtbaar wanneer de gebruiker de muis over de link beweegt. Ook aan de hand van deze informatie kunnen zowel de gebruikers als zoekmachines afleiden waar de website over gaat.
Follow/nofollow
Wanneer de link naar uw website de tag “nofollow” meekrijgt wordt de link niet gevolgd door de zoekmachine en geeft deze dus ook geen waardering door. De link naar uw website wordt hierdoor dus een stuk minder waardevol. Wel kunnen bezoekers de link nog gewoon gebruiken, maar uw backlink is pas echt van grote waarde als hij ook door zoekmachines meegenomen kan worden en zo uw vindbaarheid ook daar kan vergroten. Let wel, voor uw natuurlijke zoekprofiel is het toch belangrijk een aantal nofollow links te hebben (zie de paragraaf onder Linkprofiel).
Tekst rondom de link
Zoekmachines kijken ook naar de tekst die om uw link heen staat. Zoals u zich kunt voorstellen heeft een link meer waarde als deze geplaatst wordt bij een gerelateerd stuk tekst. Het onderwerp van de tekst rondom de link zal onder andere gebruikt worden om het onderwerp van de doelpagina te bepalen.
Eigenschappen van de bronpagina
Naast de link zelf heeft ook de bronpagina, de pagina waarop de backlink zich bevindt, invloed op de vindbaarheid. Factoren als PageRank, onderwerp van de bronpagina, het aantal uitgaande links en de autoriteit van de pagina zullen behandeld worden.
Google PageRank
Google gebruikt meerdere factoren om te bepalen of een website relevant is voor de zoekopdracht die gegeven worden. Een belangrijke factor is de “PageRank” van Google. PageRank is een numerieke waarde die aangeeft hoe belangrijk een pagina is. Google stelt dat wanneer een website naar een andere pagina verwijst, het feitelijk een stem uitbrengt voor die website. Hoe meer stemmen een website krijgt van andere websites, hoe belangrijker de pagina is. Daarnaast wordt PageRank doorgegeven en daarom speelt de kwaliteit van de bron, het “gewicht”, ook een rol. Een doorverwijzing van een gerespecteerde bron (met een hoge PageRank waarde) zoals de NRC zegt immers meer dan een link op een willekeurig forum. Dit alles wordt meegenomen in de berekening van de PageRank van een pagina.
Onderwerp van de bronpagina
Net als bij de tekst die rondom de link staat, speelt ook het onderwerp van de bronpagina een rol. Niet alleen de tekst om de link heen is belangrijk, maar ook de relevantie van de bronpagina die naar uw website verwijst speelt een rol. Als de link afkomstig is van een bronpagina gerelateerd aan het onderwerp van uw pagina zegt dit meer dan wanneer de link geplaatst is op een willekeurige site en zoekmachines zullen dit dan ook zo zien.
Zoekmachines kijken dus ook naar de inhoud van de naar uw website verwijzende pagina. Uw pagina zal gerelateerd worden aan het onderwerp van de betreffende pagina.
Aantal uitgaande links
Bronpagina’s geven hun PageRank door wanneer zij een link plaatsen. Deze PageRank wordt verdeeld over alle links op die pagina. Hoe meer links er dus op een pagina staan, hoe minder waardering er naar de individuele links wordt doorgegeven.
Eigenschappen van de bronwebsite
Tenslotte heeft ook de bronwebsite, de totale website waartoe de bronpagina behoort, invloed op de vindbaarheid in zoekmachines. Eigenschappen als de TrustRank van een website, de autoriteit van de website, de betrouwbaarheid van de website, het IP-adres en de domeinnaam spelen allen mee bij het goed vindbaar zijn via zoekmachines.
TrustRank
Naast PageRank krijgen een website en haar pagina’s ook een TrustRank waarde mee. TrustRank is ontwikkeld om Web Spam tegen te gaan. Sommige bedrijven probeerden zoekmachines te misleiden om zo beter te scoren. Voor TrustRank worden eerst, door experts, websites geselecteerd die zeer betrouwbaar zijn. Wanneer deze pagina’s handmatig zijn geselecteerd wordt er een webcrawler op los gelaten die de websites en hun bijbehorende links afstruint. De betrouwbaarheid van TrustRank vermindert naarmate pagina’s gevonden worden die verder verwijderd zijn van de oorspronkelijk gebruikte bron.
Backlinks van websites met een hoge TrustRank worden door zoekmachines als zeer betrouwbaar gezien en hoger gewaardeerd.
De autoriteit van de website
Zoekmachines kijken ook naar de autoriteit van de website. Immers, een gerespecteerde website/bron waar zelf vaak naar verwezen wordt die naar uw pagina verwijst, heeft meer waarde dan een verwijzing van een huis, tuin en keukenwebsite. Belangrijke aspecten hierbij zijn onder andere:
- De relevantie van de pagina: wordt de website gezien als een autoriteit op haar gebied?;
- De leeftijd van het domein: oudere websites genieten meer vertrouwen dan nieuwe;
- Continuïteit domeinnaamregistratie: het vaak wisselen van eigenaar wordt als onbetrouwbaar gezien;
- Bedrijfsgegevens: een bedrijf dat zich bekend maakt komt geloofwaardiger over.
IP-adres
Het IP-adres van de website speelt ook een rol: een IP-adres dat een goede naam heeft, heeft een positieve impact op uw website en de vindbaarheid daarvan (en vice versa). Daarnaast wordt een link vanaf een website met hetzelfde IP-adres als de website waarheen verwezen wordt als minder waardevol gezien.
Domeinnaam
Sites met een domeinnaam eindigend op .edu, .gov, .org worden kwalitatief hoger ingeschat dan andere sites. Domeinnamen met een bepaalde landcode (bijvoorbeeld .nl of .be) zorgen voor een betere vindbaarheid in het betreffende land. Wil je goed gevonden worden in Duitsland dan zul je dus vooral backlinks van .de domeinen moeten hebben.
Een goed linkprofiel
Nu we weten welke factoren belangrijk zijn bij het creëren van goede backlinks is het zaak om uw zogeheten “linkprofiel” te onderhouden. Dit betekent dat u consequent uw backlinks in de gaten moet houden en onderhouden om zo kwalitatief goede backlinks te verkrijgen naar diverse belangrijke pagina’s. Hierbij is het zaak een “natuurlijk” linkprofiel te creëren dat voldoet aan de volgende eigenschappen:
Kwantiteit van de backlinks
Het is eenvoudiger om zelf links te plaatsen naar uw eigen content, dan om anderen dit te laten doen. Alleen al vanwege deze reden vinden zoekmachines backlinks belangrijk. Hoe meer backlinks een website heeft, hoe beter. Hierbij moet uiteraard wel gekeken worden naar bovengenoemde aspecten om zo kwalitatief goede backlinks te verzamelen. Enkel backlinks van ongerelateerde websites met een slechte naam zorgen er juist voor dat zoekmachines dit afstraffen en u minder goed (of zelfs helemaal niet meer) te vinden bent. Let wel: het kan uiteraard voorkomen dat een ongerelateerde website naar uw website linkt om wat voor reden dan ook. Dit zorgt niet voor problemen, maar probeer altijd een gezonde mix te houden van veel kwaliteitslinks ten opzichte van links van een mindere kwaliteit.
Paid links
Wat wel uit den boze is, is het kopen van links en dit wordt door zoekmachines dan ook afgestraft. Ga ook niet in zee met zogeheten “linkfarms” die, tegen betaling, een bepaald aantal backlinks voor u creëren. Zoekmachines treed hier hard tegenop. Betaalde links mogen wel, mits ze vergezeld worden van een nofollow attribuut zodat ze geen waardering doorgeven. Ook met het uitwisselen van links tussen websites moet uitgekeken worden: links naar of van niet-relevante websites kunnen een negatieve impact hebben.
Verschillende bronnen
Daarnaast is het voor zoekmachines ook belangrijk dat de links afkomstig zijn van verschillende websites/IP-adressen. Teveel links van hetzelfde IP-adres wordt gezien als “backlink bombing” en manipulatie, met negatieve gevolgen voor de vindbaarheid van uw website.
Links naar verschillende pagina’s
Niet alleen uw homepage is belangrijk, ook uw subpagina’s mogen niet vergeten worden. U zult dan ook links naar diverse subpagina’s moeten verkrijgen. Op de langere termijn zorgt dit ervoor dat u beter vindbaar bent op meerdere zoekwoorden en dat internetgebruikers sneller op de juiste (sub)pagina terecht komen.
Groei
Bij het verkrijgen van backlinks moet wel opgelet worden dat dit op een natuurlijke manier gaat. Een explosieve groei kan een aanwijzing zijn dat u uw linkprofiel aan het manipuleren bent (bijvoorbeeld door links te kopen). Uiteraard kunt u ook een enorme groei zien door bijvoorbeeld een marketingactie en een dergelijke, natuurlijke piek is dan ook geen enkel probleem. Wel is het raadzaam om te proberen een natuurlijke groei te creëren en, indien mogelijk, uw acties hierop af te stemmen. Het zou zonde zijn als u al uw kruit in een maand verschiet.
Follow/nofollow verhouding
Zoekmachines ervaren het als onnatuurlijk wanneer al uw backlinks volgbaar zijn. Daarom is het belangrijk, ondanks dat dit waarde van een backlink aanzienlijk vermindert, om toch een aantal nofollow backlinks te hebben.
Slot
Backlinks spelen een grote rol in de vindbaarheid van uw website. Niet alleen biedt het internetgebruikers de mogelijkheid om via andere websites uw eigen website te vinden, ook zoekmachines kijken naar de backlinks die uw website heeft. Hoe meer kwalitatief goede backlinks verwijzen naar de diverse, belangrijke pagina’s op uw website, hoe beter uw website te vinden zal zijn via zoekmachines. Streef dus naar een gezond linkprofiel met een continue groei, waar kwalitatieve backlinks de boventoon voeren en bewaak uw linkprofiel. Dit zal er voor zorgen dat u beter vindbaar bent.
Goed artikel, staat ongeveer alles in wat je moet weten over backlinks. Alleen had je nog iets moeten posten hoe je aan quality backlinks kan geraken?
Dofollow forum commentaar inclusief een handtekening is een geweldige manier om je backlinks en pagerank te verhogen, natuurlijk niet als spam gebruiken!
Kies dus een goed revelant forum, waar je nuttig informatie en feedback kan plaatsen.
Alles aspecten van linkkwaliteit en -kwantiteit zijn goed beschreven. Klasse! Ik mis nog een kleine handreiking over interne links (dus op de website zelf) en het nut ervan.
En aan “internetbijverdienen”, qualitylinks verkrijg je niet zomaar. andere sites moeten jouw website of artikel de moeite waard vinden. Als iedereen onbeperkt quality links aan kan maken, zijn het immers geen quality links meer.
@ Internet bijverdienen: Bedankt! Over linkbuilding heb ik het inderdaad nog niet gehad, dat hebben we bewust achterwege gelaten omdat dat een dermate belangrijk onderdeel is dat we het niet er even kort bij wilden vermelden.
@Hans: bedankt voor de tip!
@Webredactie Rotterdam: Net als bij linkbuilding is ook “interne links” een aanverwant onderwerp. Goed dat je het aankaart, en zeker belangrijk, maar we hebben ons nu even gericht op externe (outbound) links.
@aey
Bedankt voor de tip. Op dit moment staat de directory volgens mij nog in de kinderschoenen en zien we de toegevoegde waarde nog niet. Hoe denken jullie je te gaan onderscheiden en meerwaarde te gaan bieden?
In ieder geval bedankt voor de tip en we zullen de directory zeker blijven volgen.
Had ook graag gelezen waar je gratis backlinks kan plaatsen…
Het artikel “Belang van externe links” kwam mij goed van pas, daar ik bezig ben met het verzamelen en plaatsen van externe links. Rest nog een vraag.Ik heb sinds een paar maanden een goedlopende advertentie op Marktplaats staan. Deze advertentie wordt, neem ik aan ook als een externe link beschouwd? Verder maak ik mij zorgen over deze externe link i.v.m. spam. Wat is er aan de hand. Naast de advertentie, waarin mijn product wordt aangeboden ( gaat om vazen), kom ik nog minstens 50 andere advertenties van Marktplaats tegen. In deze 50 advertenties wordt iedere mijn bedrijfsnaam genoemd met producten ( ook vazen), die niet door mij verkocht worden. a. Hoe kan zo iets voorkomen. b.Kunnen deze 50 advertenties/externe links nu door Google als spam aangemerkt worden.
Ben benieuwd naar de reactie op Emmy
@Veilig varen: gratis backlinks plaatsen is lastig. Je kunt relevante startpagina’s/rubriekenpagina’s proberen. Om echt kwalitatief goede backlinks te verkrijgen zul je interessant moeten zijn voor andere websites om er naar te linken. Dit kan op verschillende manier, zoals content creëren die uniek is en waardevol binnen je branche. Linkbuilding is een lastig onderdeel en een lange termijn aspect van Online Marketing. Voor meer tips zou ik zoeken naar Linkbuilding Tips.
@Emmy Wolst: advertenties worden over het algemeen aangemerkt met een nofollow-tag, wat wil zeggen dat ze geen waardering van de website doorgeven aan jouw website (anders wordt het heel makkelijk om aan links te komen: plaats gewoon advertenties).
Wanneer andere onterecht je bedrijfsnaam gebruiken zou ik contact opnemen met waar je de advertentie geplaatst hebt en je probleem aankaarten. Verder neem ik aan dat de 50 advertenties die jouw naam gebruiken niet naar jouw website linken. Spam zal het dus nooit worden. Daarbij worden advertenties op Marktplaats aangemerkt als nofollow, waardoor je geen waardering krijgt van Marktplaats en het dus ook niet als spam gezien kan worden.
Hopelijk heb je hier wat aan. Met name voor het gebruik van je merknaam zou ik contact opnemen met Marktplaats.
Kan iemand mij vertellen wanneer een backlink zichtbaar wordt bij goolge? Dus bijvoorbeeld het aantal dagen nadat de backlink geplaatst is? thx!
@Eric: Wat versta je precies onder een “backlink zichtbaar bij Google”?
Indexatie van je eigen, nieuwe pagina’s kan zeer snel gaan, afhankelijk van je website. Een nieuwe pagina op je eigen website kan in enkele seconden, tot een paar dagen, geïndexeerd zijn en zichtbaar zijn in Google.
Backlinks in Google? Backlinks zul je niet zomaar terugzien in de zoekresultaten. Sommige (rubrieken)pagina’s maken een aparte pagina voor jouw website, en op die pagina staat een link naar jouw site. Maar wat je dus ziet in de zoekresultaten is niet de backlink, maar dat die pagina WAAROP de backlink staat te zien is.
Verder kun je Google Webmaster Hulpprogramma’s kijken naar “Links naar uw site”, hoewel deze niet volledig en up to date is naar mijn weten.
Weet je de specifieke site waar je een link hebt aangevraagd kun je deze uiteraard bezoeken om te kijken of hij is geplaatst. Kijk in de cache versie om te zien of Google de link al meegenomen heeft.
Goed artikel, mooi overzicht. Maar de nofollows, die worden toch ook weer wel gevolgd? Ze hebben bij mij wel enige betekenis volgens mij.
@Jedidja: de nofollows worden wel gevolgd maar geven geen “waardering” of “autoriteit” door. Bezoekers worden uiteraard doorgestuurd via de links, maar ook zoekmachines volgen deze om pagina’s af te struinen en zo nieuwe content te ontdekken en te indexeren. Ze geven echter dus geen waarde door en ze hebben geen invloed op je ranking.
@Jeroen, duidelijk maar wat betekent “linkstrength” dan? Sommige nofollow links hebben volgens een backlinkchecker wel een hoge linkstrength. Dan zou je zeggen dat ze wel degelijk helpen, toch?
@Jedidja: ik weet niet wat die backlinkchecker precies onder “linkstrength” verstaat, maar een nofollow link geeft geen waardering door en heeft daarmee geen (directe) invloed op je rankings.
Uiteraard zijn links van meer waarde dan alleen het doorgeven van waardering, zoals het doorsturen van bezoekers. Dus het is afhankelijk van wat er onder “linkstrength” verstaan wordt. En ook nofollow links hebben zeker hun waarde en dragen bij aan een gezond linkprofiel.
@Jeroen, dat is waar, ook bezoekers doorsturen is een belangrijk doel, vooral nog op de startpagina.nl heb ik het idee.
Maar er is toch een discussie gaande over of Google al dan niet de nofollow volgt?
@Jedidja: Google volgt de nofollow wel, daar is geen discussie over, dat is bekend. De nofollow tag geeft enkel geen waardering/autoriteit door en helpt je niet bij je rankings. Google volgt de link dus wel.
@Jeroen zou het niet kunnen zijn dat een nofollow je wel helpt in je rankings, maar geen invloed heeft op je pagerank? want die linkwaarde, die zegt toch wel wat neem ik aan.. En ach ja, helemaal zullen we nooit weten wat google doet, toch?
@Jedidja: helemaal zeker kunnen we het niet weten, want bezoekersaantal zal door Google ook wel meegenomen worden in het bepalen van de rankings. Dus indirect zal een nofollow link (die wel voor bezoekers zorgt) dan wel weer invloed uitoefenen.
Maar hebben we het over de directe invloed van links, namelijk het doorgeven van waardering en autoriteit, wat een belangrijke ranking factor is, dan weten we dat Nofollow links dit niet doorgeven.
Mensen kan iemand mij vertellen hoe lang het duurt voor je een backlink naar jou website kan terug vinden via een bepaald programma?
Hahaha.. das eg toevallig :D ik heb ook dezelfde website en ook dezelfde vraag als rente doorlopend krediet..
Hoe lang duurt zo iets?
Hoi Anoniem,
Graag voortaan met je naam reageren, dat praat wat makkelijker.
Verder weet ik niet over welk programma je het hebt, maar een backlink zal teruggevonden worden nadat deze geplaatst is en door het desbetreffende programma (of zoekmachine) geïndexeerd is. Ik zou bijhouden waar je een link hebt aangevraagd en regelmatig controleren of deze (na goedkeuring) geplaatst is.
Het plaatsen van een link is menselijk werk. Nadat deze geplaatst is, is het afhankelijk van de frequentie waarmee een zoekmachine (of het programma) de site bezoekt voordat de link geïndexeerd is en daarmee waarde geeft aan je website. Bezoekers hebben er direct na plaatsing baat bij (zij zien de link immers direct).
Als ik het goed heb duurt het normaal wel een paar weken voor google je links gevonden heeft. Gelukkig is er een manier om dat proces te versnellen. Pingomatic.com kan je het url doorgeven waar je backlink staat, daardoor gaat t een stuk sneller.
Groetjes
Beste Anoniem,
Graag met je echte naam reageren (rente-doorlopend krediet lijkt me niet je voornaam). En je naam is al een link, daar hoef je geen extra link onderaan je bericht in op te nemen. Dat komt over als spam, en zoals je misschien merkt monitoren wij onze blog nauwlettend.
Als reactie op je bericht: Pingomatic ken ik niet. Het is afhankelijk van de snelheid waarmee Google de betreffende website crawlt alvorens hij de link ontdekt. Eens kijken of dat met Pingomatic te versnellen is.
Hoe kan google bepalen wat betaalde en wat ‘normale’ links zijn?
@Anoniem: kun je voortaan met je echte naam reageren (Lening lijkt me niet je echte naam).
Google kijkt onder meer naar bovenstaande factoren om te bepalen of het kwalitatief goede links zijn. En wanneer je 1.000 links van hetzelfde Russische domein hebt, allen met één zoekterm erin, dan zou Google dat wel eens opvallend kunnen noemen en inspecteren.
Zou het kunnen dat er een foutje in de tekst geslopen is? Onderaan alinea 7 staat de volgende zin: Belangrijk om in de gaten te houden is dat linkteksten meer invloed hebben dan linkteksten.
Deze zin begrijpen wij niet.
Voor het overige een (degelijk) samenvattende post en dat is weer eens iets anders tussen al dat linkgeweld op het internet.
Sorry, vergeten het vakje hier beneden aan te vinken (Houd mij op de hoogte).
Zou jouw reactie niet graag willen missen …
@Anoniem: bedankt voor het opmerken. Zou je wel met je eigen naam kunnen posten, dat is wat persoonlijker.
De gehele zin heb ik verwijderd. Waarschijnlijk doelde ik op zowel de anchor text als de link title. Beide hebben een (minimale) waarde en het is lastig te zeggen welke van de twee van groter belang is. Daarom heb ik de zin verwijderd.