21 september 2009
Google heeft gisteren haar beleid ten aanzien van meta tags kenbaar gemaakt in een blogbericht op het Google Webmaster Central Weblog. Hieruit komt naar voren, wat we als zoekmachine specialisten eigenlijk allemaal al we wisten, dat Google de meta keywords helemaal niet meer gebruikt bij het bepalen van de posities van zoekresultaten. Opmerkelijker en verrassender is dat Google in dat zelfde bericht vertelt dat meta descriptions ook geen invloed hebben op de posities van zoekresultaten.
Google vertelt in het blogbericht over meta keywords dat deze niet meer gebruikt worden omdat ze meer misbruikt werden om op allerlei keywords te scoren die niet van belang waren dan dat ze gebruikt werden waarvoor ze bedoeld waren. Zoals gezegd was dit voor de zoekmachine specialisten die ook maar een beetje kennis van het vak hebben geen verrassing meer. De opmerking dat meta descriptions geen invloed hebben op rankings in zoekmachines was op zich nog wel enigszins een verrassing. Waar de meta keywords in de Search Ranking Factors van SEOmoz slechts 5% invloed geacht werd te hebben, werd de meta description geacht nog 19% invloed te hebben. Dit is weliswaar weinig, maar toch bijna vier keer zo veel als de meta keywords. Nu weten we dus van Google zelf dat ze beide geen invloed hebben. Dit biedt mogelijkheden om deze meta tags voor specifieke doelen in te zetten.
Meta title is voor de zoekmachine
De titel van een webpagina is de tekst die in de bovenste balk verschijnt van je browser. Van deze titel is bekend dat deze heel veel invloed heeft op de ranking van een specifiek zoekwoord. Het is daarom bij de keuze van de titel heel erg belangrijk om te kijken waar je op die pagina het liefst op gevonden wilt worden. Zet dit zoekwoord vooraan in je titel om het beste effect te krijgen. Je titel mag je best gebruiken voor het optimaliseren voor zoekmachines, zorg alleen dat je je op één of twee zoekwoorden richt in de titel. Anders kan het zowel door bezoekers als door zoekmachines als spam worden gezien. Lees hier meer SEO tips voor title tags.
Meta description is voor de (be)zoeker
Nu we weten dat de meta description geen invloed meer heeft op de rankings van zoekwoorden, kunnen we deze volledig inzetten om bezoekers op onze site te krijgen. De meta description wordt namelijk vaak gebruikt door zoekmachines als beschrijving van je pagina bij het zoekresultaat. Nu we deze niet meer hoeven te optimaliseren voor zoekmachines kunnen we deze optimaliseren voor bezoekers. Probeer hier bijvoorbeeld je USP in te verwerken en roep op tot een actie. Je kan de meta description zien als een stuk advertentietekst. Je kan bijvoorbeeld de tips van Google voor het optimaliseren van je AdWords advertentieteksten gebruiken om je meta descriptions te optimaliseren. Uiteraard kan je deze teksten ook heel goed eerst testen in Google AdWords. Het feit dat de descriptions geen invloed meer hebben op de rankings van specifieke zoekwoorden wil nog niet zeggen dat je de zoekwoorden niet terug hoeft te laten komen in de descriptions. Een woord in de description dat overeenkomt met de ingegeven zoekterm in de zoekmachine zal dikgedrukt worden weergegeven in het zoekresultaat. Dit kan voor de bezoeker een aanwijzing zijn dat de betreffende pagina met zijn zoekopdracht te maken heeft en daardoor een reden zijn om er op te klikken.
Meta keywords is voor degene die optimaliseert
Nu de meta keywords officieel geen status meer hebben als zoekwoord optimalisatie factor (in Google) wil het nog niet zeggen dat we ze niet meer hoeven te gebruiken. Dit is namelijk een ideale plek om voor jezelf aan te geven voor welke zoekwoorden deze pagina bedoeld is. Maak hier een overzicht van alle woorden die je op een betreffende pagina wilt optimaliseren, zodat je altijd eenvoudig terug kan vinden welke zoekwoordcombinaties op welke pagina uit zou moeten komen. Gebruik de meta keywords dus niet meer voor de zoekmachines en ook niet voor de bezoekers, maar voor jezelf!
