Goed vindbaar op slechte zoekwoorden? Doe een zoekwoord onderzoek!

Goed vindbaar zijn en toch slecht vindbaar zijn: we zien het helaas te vaak. Bedrijven die zich richten op de verkeerde woorden en daardoor enkel goed vindbaar zijn via zoekmachines op termen waar weinig op gezocht wordt. Zo is het voor veel bedrijven een koud kunstje om bovenaan in de zoekresultaten te komen op basis van de eigen bedrijfsnaam. Deze komt immers genoeg voor op de website en de website gaat dan ook over het bedrijf. Hoewel dat belangrijk is, wordt deze zoekterm vaak enkel ingevoerd door gebruikers van zoekmachines die het bedrijf al kennen. Voor mensen die je website nog niet kennen wil je gevonden worden op je producten of diensten. Daarom is het zeer belangrijk om ook op deze woorden goed vindbaar te zijn.

Het is daarbij belangrijk dat je de juiste termen en benamingen gebruikt voor je producten en diensten. Je kunt als bedrijf hele mooie benamingen hebben voor jouw producten of diensten, maar wanneer gebruikers deze niet gebruiken in zoekmachines, zul je er geen bezoekers mee winnen. Toch zien we het dus helaas te vaak: bedrijven/websites die zeggen dat ze goed vindbaar zijn op hun productnamen, terwijl dit termen zijn waarop niet gezocht wordt door de potentiële klanten. Dit betekent ook dat ze voor de termen die wel gebruikt worden, ze vaak minder goed (of slecht) gevonden worden, omdat ze deze negeren ten faveure van hun eigen terminologieën. Maar hoe kom je er dan achter op welke woorden je wel goed vindbaar wilt zijn? Doe een zoekwoord onderzoek!

Zoekwoord onderzoek

Met het zoekwoord onderzoek probeer je dus te achterhalen welke termen en benamingen je moet gebruiken. Op deze woorden wil je namelijk gevonden worden, omdat gebruikers van zoekmachine ze gebruiken. Deze woorden kun je op de volgende manier proberen te achterhalen. Let wel: dit is slechts een manier om je zoekwoord onderzoek te doen. Heb jij een andere manier die goed voor je werkt, prima.

1. Brainstorm

Als er iemand een expert is op het gebied van je website en producten/diensten, dan ben jij het wel toch? Denk na over je producten en over je doelgroep en noteer de benamingen die jij zou gebruiken. Schrappen komt later wel, het is nu zaak om zoveel mogelijk ideeën op te doen, een zo groot mogelijke lijst te creëren en later gaan we de belangrijkste selecteren.

2. Offline!

Offline? Juist, offline! Heb je verkopers? Vraag hoe zij de producten benoemen en/of hoe de klanten de producten benoemen. Of neem zelf contact op met je klanten en vraag hoe zij je bedrijf, producten en diensten zouden omschrijven. Praat met mensen in je omgeving, alle input is welkom.

3. Online!

En kijk ook online. Kijk naar je concurrenten, hoe noemen zij hun producten of diensten? Waar praten zij over? Mogelijk dat zij andere termen gebruiken dan jij. Neem deze ook mee.

4. Selecteren van de belangrijkste keywords

Nadat je een lijst met kernwoorden hebt ga je tools gebruiken om je lijst te verfijnen, te verbeteren en te optimaliseren. We bespreken hier een drietal “tools” die je extra inspiratie voor je zoekwoord lijst kunnen geven.

Google AdWords Keywords Tool

De Google AdWords Keywords tool is een goed startpunt. Hier kun je zoekwoorden vinden gebaseerd op je website, of op basis van zelf ingevulde woorden of woordgroepen. Beide zijn een goed startpunt, zeker als je de gevonden woorden (via stap 1 tot en met 3) gebruikt. Voordeel van deze Keywords Tool is dat je kunt zien wat het lokaal (lees: Google Nederland) zoekvolume is voor de meest recente maand. Verder geeft de tool veel suggesties van zoekwoorden, woordgroepen, varianten en combinaties. Kijk naar woorden waar lokaal veel op gezocht wordt en die ook aansluiten bij de woorden die je al hebt. Kies wel “Exact” als zoekwoordoptie om exact te weten wat het volume is per specifieke, individuele zoekterm. Gebruik hierbij je eigen inzicht en gezonde verstand en neem niks klakkeloos over.

De Keywords Tool heeft nog extra mogelijkheden die het gebruik interessant maken. Zo kun je kijken wat de gemiddelde kosten zijn voor het adverteren op het woord en is er een goede koppeling met AdWords. De tool heeft recent een nieuwe layout gekregen. Of het een verbetering is laten we in het midden, maar de vernieuwingen kun je hier bekijken.

Neem de getallen die de Keywords Tool laat zien overigens met een korreltje zout en gebruik het als een hulpmiddel, dat blijkt wel uit de blogpost op de website van Karel Geenen.

Search Based Keywords Tool

Zoals gezegd, de gegevens die de Google AdWords Keywords Tool presenteert kloppen niet altijd. Er is daarom ook wel eens kritiek op de tool. David Whitehouse geeft terecht aan dat de Google AdWords Keywords Tool gebruik maakt van het gehele Google zoeknetwerk en niet enkel de zoekmachine van Google. Hij geeft als alternatief de Search Based Keywords Tool van Google om te kijken wat het zoekverkeer op bepaalde zoekwoorden is. Deze tool laat minder suggesties zien, maar mogelijk meer accurate gegevens. De Search Based Keywords Tool is dan ook een goede tool om je lijst verder te verfijnen, nadat je via de AdWords Keywords Tool je lijst verfijnd en uitgebreid hebt.

Google Analytics

In Google Analytics kun je een hoop informatie inwinnen over je eigen website. Kijk onder Verkeersbronnen >> Zoekwoorden en kijk, het liefst over een wat langere periode, welke woorden gebruikers gebruikt hebben om je website te vinden. Uiteraard hebben ze je website al via zoekmachines gevonden, maar mogelijk dat je woorden tegenkomt waar je zelf nog niet aan gedacht had, om op te optimaliseren.

Wanneer je een zoekfunctie hebt op je eigen website is het ook goed om te kijken waar bezoekers naar gezocht hebben. Dit doe je door naar Inhoud >> Site Search te gaan en daar de zoekwoorden te selecteren. Mogelijk dat ze andere woorden en benamingen gebruiken (of dat ze iets zoeken dat je helemaal niet op je website hebt!).

Indien je AdWords advertenties plaatst, bekijk ook op welke termen bezoekers zijn binnengekomen en welke advertenties vaak en weinig getoond worden. Doe dit door in Google Analytics naar Verkeersbronnen >> AdWords >> Zoekwoorden te gaan. Het overzicht dat je krijgt laat in eerste instantie het verkeer zien voor de zoekwoorden waarop je adverteert. Via het pulldown menu onder “Zoekwoord” kun je “Overeenkomstige zoekopdracht” selecteren. Hierdoor zie je de daadwerkelijke zoektermen die bezoekers hebben gebruikt in de zoekmachine waarbij ze je advertentie zagen (alvorens er op te klikken).

5.     Selecteer en implementeer

Wanneer je uiteindelijk de vorige vier stappen hebt doorlopen heb je als het goed is een lijst met zoekwoorden waarop je goed gevonden wilt worden. Door verschillende invalshoeken te gebruiken, meerdere bronnen te gebruiken en vervolgens de zoekwoorden te analyseren op onder meer zoekvolume, heb je een aardig beeld van de woorden die er echt toe doen voor jouw website en bedrijf. Deze woorden ga je vervolgens verwerken op je website, in de content, in de titelkoppen, etc.

De long tail

Het is niet altijd nodig, mogelijk of wenselijk om je website helemaal te optimaliseren voor een bepaald zoekwoord. Soms is de concurrentie op een bepaalde zoekterm zo groot dat er teveel tijd, moeite en kosten in gaat zitten om je website goed te laten scoren op deze zoekterm. Daarbij is het ook de vraag of bezoekers wel baat hebben bij zo’n sterk geoptimaliseerde website voor een bepaalde zoekterm. Dit betekent niet dat je op dit onderwerp geen verkeer binnen kunt slepen. Het is daarom ook goed om naar de long tail te kijken.

Onder long tail verstaan we die woorden of woordcombinaties die op zichzelf voor weinig  verkeer/bezoekers zorgen, maar gezamenlijk toch voor veel verkeer kunnen zorgen. Het kan dus zijn goed zijn dat je voor een specifiek woord niet goed scoort, maar je uiteindelijk wel veel verkeer binnen haalt door de diverse, gerelateerde combinaties. Zo is het lastig om goed te scoren op een zoekterm als “Google Analytics”, maar krijgen wij toch veel bezoekers die op zoek zijn naar specifieke informatie met betrekking tot Google Analytics. De zoektermen die deze bezoekers gebruiken zijn vaak zeer wisselend en bestaan ook vaak uit meerdere woorden en combinaties. Dus ondanks dat het woorden en combinaties van woorden met een zeer laag zoekvolume, zorgen ze gecombineerd voor een hoop verkeer. Goede content kan verkeer aantrekken en is waardevol voor bezoekers.

Slot

Goed vindbaar zijn is belangrijk, maar dan wel op die woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten ook gebruiken. Doe een goed onderzoek naar de woorden waarop jij goed vindbaar wil zijn en doe dit vanuit verschillende invalshoeken. Maak gebruik van verschillende tools, waarbij je niets klakkeloos overneemt maar zelf blijft nadenken. Verlies ook de long tail niet uit het oog: mogelijk dat je toch veel bezoekers binnenhaalt of kunt binnenhalen met je website, zonder dat je je specifiek op een bepaalde zoekterm richt.

Tenslotte moet je je zoekwoorden blijven bewaken. Analyseer of de termen gebruikt blijven worden, of dat er nieuwe benamingen bijkomen. Blijf schaven aan de website en voer regelmatig een zoekwoord onderzoek uit.