Verkeerde brede zoekwoorden in Google AdWords identificeren met Google Analytics

De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar,  brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.

Nieuwe Google Analytics rapportages

Onlangs kondigden we op deze weblog al aan dat er nieuwe uitgebreidere rapportages in Google Analytics voor AdWords adverteerders zouden komen. Inmiddels zijn deze uitgebreide rapportages ook daadwerkelijk beschikbaar in Google Analytics. De mogelijkheden zijn op het eerste gezicht indrukwekkend. Zo kan het verkeer onder andere gesegmenteerd worden op dagdeel, netwerk (Google, zoekpartners of inhoud), bestemmings-URL of websites. Als je je bedenkt dat je al deze informatie ook nog eens kunt combineren dan dienen interessante mogelijkheden zich direct aan. Zo kan je ineens veel meer inzicht krijgen in de zoekwoorden uit je AdWords account.

Zoekwoordrapportages

Het is nu in Google Analytics niet alleen mogelijk om te kijken via welk zoekwoord waarop je adverteert bezoekers zijn binnengekomen. Je kunt verder ook nog de overeenkomstige zoekopdracht (waar zocht de gebruiker op) en welk overeenkomsttype (breed, woordgroep of exact) je gebruikte. Deze nieuwe functies bieden dus ook de mogelijkheid om te kijken welke zoektermen Google match met de brede zoekwoorden in je Google AdWords account. Door het verkeer van de overeenkomstige zoekwoorden te kwalificeren wordt het ook mogelijk om verkeerde brede zoekwoorden sneller  te ontdekken. Dit doe je als volgt:

1. Ga in je Google Analytics account naar Verkeersbronnen > AdWords^Bèta > zoekwoorden
2. Selecteer als tweede dimensie ‘overeenkomstige zoekopdracht’
3. Maak een geavanceerd filter voor items met meer dan x bezoeken (afhankelijk van de gekozen periode en het aantal bezoekers, bijvoorbeeld 5)
4. Maak een geavanceerd filter voor items met een indicatie voor lage kwaliteit bezoekers (bijvoorbeeld een bouncepercentage groter dan 70% of een succespercentage van 0%)
5. Controleer de lijst van zoekwoorden en overeenkomstige zoekopdrachten voor combinaties die niet aansluiten bij het doel van je website of die beter aansluiten bij een ander zoekwoord in een andere advertentiegroep
6. Voeg de betreffende overeenkomstige zoekopdrachten toe als negatieve zoekwoorden in de advertentiegroep waar het zoekwoord in staat
7. Controleer voor andere zoekwoorden die wel aansluiten bij het doel van je website maar een lage kwaliteit verkeer leveren op landingspagina, advertentietekst etc.