Structureer uw AdWords voor beter resultaat

Vandaag publiceerde het officiële Nederlandse Google AdWords Blog een tip die we u niet wilde onthouden. Want hoewel het voor sommigen misschien wat basaal overkomt, is de tip zeker nuttig. Het gaat dan ook over het aanbrengen van een duidelijke accountstructuur bij AdWords om zo uw resultaten te verbeteren.

Google AdWords accountstructuur

Met AdWords kunt u een hele reeks advertenties maken die gekoppeld zijn aan verschillende zoekwoorden. Zo’n set samenhangende advertenties en zoekwoorden is gecombineerd in een zogeheten advertentiegroep.

Wanneer u (bijvoorbeeld) een websites/webshop/”target=”_blank”rel=”external”title=”Webshop” >webshop heeft kunt u zich voorstellen dat het niet overzichtelijk is wanneer u al uw verschillende producten op één enkele pagina zet. Voor (potentiële) klanten is het prettiger als iedere categorie producten zijn eigen pagina heeft. Zo blijft het overzicht bewaard en is voor de klant ook mogelijk om direct de pagina te bezoeken die voor hem of haar relevant is. Met AdWords geldt in principe hetzelfde: het heeft meer waarde om verschillende advertenties te hebben die direct aansluiten bij de zoekopdracht dan om een algemene advertentie te hebben die bij verschillende zoekopdrachten hetzelfde is. Een specifieke advertentie zegt de klant meer en zorgt ervoor dat hij direct naar de juiste (product)pagina wordt geleid.

Ter verduidelijking het voorbeeld van de Nederlandse Google AdWords Blog:

Stel dat u een webshop voor elektronicaproducten heeft. U verkoopt zowel computers, camera’s als telefoons. Wanneer u nu slechts één enkele, algemene advertentie zou gebruiken voor alle drie de productgroepen, maakt u het de klant een stuk lastiger. “Elektronica te Koop – klik hier voor al uw computers, camera’s en telefoons”, is voor de klant niet zo relevant wanneer hij zoekt naar een 15” Laptop. Een advertentie met de tekst “15” Laptops te koop” met een verwijzing naar uw computerpagina sluit daarentegen veel beter aan bij wat de klant zoekt en zorgt ervoor dat hij eerder geneigd zal zijn op uw advertentie te klikken en uw website te bezoeken.

Bovenstaand voorbeeld geeft aan dat het beter is om uw advertenties beter op de zoekopdrachten van potentiële klanten aan te laten sluiten. Met AdWords kunt u dan ook heel gemakkelijk verschillende advertentiegroepen maken voor bijvoorbeeld verschillende productgroepen. Zorg ervoor dat de advertentiegroepen zoekwoorden bevatten die rechtstreeks gerelateerd zijn aan de productgroepen en dat u advertenties schrijft die overeenkomen met zoekwoorden die bij de productgroep horen. Wanneer een gebruiker nu zoekt naar een bepaald product zal uw advertentie aansluiten bij zijn zoekopdracht en ziet hij dat uw website datgene aanbiedt waar hij of zij naar op zoek is.

Structuur & besparingen

Een goede AdWords accountstructuur heeft ook kostenvoordelen. De kosten voor een AdWords-campagne hangen af van verschillende factoren waarvan u er een aantal kunt beïnvloeden door middel van een goede accountstructuur. Deze factoren zullen kort worden toegelicht:

Relevantie advertentie

Hoe beter de advertentietekst aansluit op de zoekwoorden, hoe beter gebruikers én Google uw advertentie waarderen. Een goede structurering met advertentiegroepen en advertenties die gericht zijn op specifieke zoekwoorden, zorgt er dus voor dat uw advertenties hoger gewaardeerd worden. Dit heeft als gevolg dat de relevantie van uw advertentie door Google hoger wordt ingeschat, waardoor u ook minder betaald om een hogere advertentiepositie te behalen.

Relevantie landingspagina

Naast de relevantie van de advertentietekst ten opzichte van de zoekopdracht van de gebruiker, kijkt Google ook naar de relevantie van de landingspagina. Hoe beter uw landingspagina aansluit bij de zoekopdracht (en dus de behoefte) van de gebruiker, hoe beter uw advertentie wordt gewaardeerd. Ook dit zorgt ervoor dat u minder hoeft te betalen. Ook de gebruiker zal een relevante landingspagina uiteraard waarderen.

Click-through rate

Hoe beter uw advertentie aansluit op de behoefte van de internetgebruiker, hoe eerder hij zal klikken op uw advertentie. De click-through rate, oftewel doorklikratio, speelt ook een rol bij de bepaling van de kosten die Google rekent voor de plaats van uw advertentie. Hoe meer mensen klikken op uw advertentie bij bepaalde zoekopdrachten/zoekwoorden, hoe relevanter uw advertentie moet zijn. Immers, waarom zouden gebruikers anders op uw advertentie klikken?

Visuele relevantie

Misschien een factor die Google zelf niet direct berekent, maar wel een die invloed heeft op de uiteindelijke kosten. De relevantie van uw advertentie komt ook visueel naar voren. Woorden in de advertentietekst die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker worden dikgedrukt, waardoor uw advertentie nog meer opvalt voor de gebruiker. Daarnaast zal de aandacht van de gebruiker eerder getrokken worden wanneer de advertentietekst aansluit bij zijn zoekopdracht. Dit resulteert weer in een hogere doorklikratio en een hogere relevantie en dus indirect voor lagere advertentiekosten.

Slot

Met haar tip laat het Nederlandse Google AdWords Blog zien dat het voor de gebruiker van grote waarde kan zijn om uw AdWords accounts te structureren. Daarnaast kan het ook nog eens voor besparingen zorgen, waardoor het nog aantrekkelijker wordt om tijd te steken in een goede structuur. Ook voor AdWords gebruikers die al wisten dat een goede structuur belangrijk is en haar voordelen heeft is het goed om hier aandacht aan te blijven besteden, omdat bewezen is dat het loont.

Voor meer informatie over het onderwerp kunt u altijd de video bekijken van het Nederlandse AdWords Blog: