9 juni 2010
Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je AdWords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.
Wat is ACE?
ACE (AdWords Campaign Experiments) is een split testing tool voor Google AdWords. ACE biedt de mogelijkheid om aanpassingen in je Google AdWords camapgnes te maken en die tegelijkertijd met je originele configuratie te testen. Je kan dus twee varianten van een advertentiegroep maken met bijvoorbeeld een verschillend bod en de effectiviteit van deze advertentiegroepen onderling vergelijken. Deze vergelijking vindt real-time plaats en wordt gelijk getest op statistische significantie. Op het moment dat dus duidelijk is dat een advertentiegroep zeker beter presteert kan je dat direct zien en de andere advertentiegroep direct uitschakelen. Doordat de twee varianten tegelijk draaien is er ook geen invloed van tijdsfactoren. Google kiest elke keer dat een gebruiker een advertentie te zien zou krijgen welke variant getoond wordt.
Hoe werkt het?
Stap 1: Definieer de parameters voor je experiment
In het instellingen tabblad van de campagne waarvoor je een split test wilt uitvoeren selecteer je onder geavanceerde instellingen de functie “experiment”. Vanaf hier kun je de parameters voor je experiment vaststellen. Kies hier een goede naam voor je experiment waarin je het doel duidelijk maakt. Kies de verhouding tussen de vertoning van je verschillende varianten. Bij 50%/50% worden beide varianten even vaak getoond, maar het is ook mogelijk om één variante vaker te tonen. Daarnaast stel je hier de begin- en einddatum van je split test experiment in.
Stap 2: Definieer de veranderingen tussen je varianten
ACE biedt de mogelijkheid om verschillende factoren van je AdWords campagnes te testen. Er kan gevarieerd worden met:
- biedingen;
- zoekwoorden;
- advertentiegroepen; en
- plaatsingen.
De aanpassingen kan je gewoon doorvoeren in je campagne door aan te geven of je de aanpassingen wilt toepassen op de gehele campagne of op één van de experimentele groepen.
Stap 3: Monitor je experiment
De volgende stap in je experiment is het monitoren van je campagne. Het is aan te raden om tijdens het experiment geen aanpassingen aan je campagne te doen. Google raadt aan om je test zo’n twee tot vier weken te laten lopen. Belangrijk is vooral om te kijken of de prestaties van je experimentele groepen statistisch significant zijn. Als dat het geval is dan weet je in ieder geval met een hele grote mate van zekerheid dat de verschillen niet door andere factoren veroorzaakt zijn dan de verschillen tussen je campagnes.
Stap 4: Je experimentele verandering verwijderen of toepassen
Wanneer je zeker weet dat één variant beter functioneert op de voor jou belangrijke factoren kan je je experiment beëindigen. Onder het tabblad instellingen van je campagne kan je kiezen om je test stop te zetten. Let op dat wanneer je je experiment gewoon stop zet, de originele opzet weer gaat lopen en je veranderingen opgeslagen blijven zodat je later weer kunt testen. Daarnaast kan je kiezen om de aangepaste variant compleet toe te passen of de aanpassingen te verwijderen en de originele variant weer volledig te laten draaien. Bij deze twee keuzes wordt de niet-gekozen variant helemaal weggegooid en zijn deze ook niet meer terug te halen.
Meer over ACE
Op dit moment is ACE nog niet beschikbaar in Nederlandse AdWords accounts. De Bèta test wordt eerst uitgerold in de VS onder Engelstalige adverteerders. Gezien de mogelijkheden verwachten wij echter dat dit zo snel mogelijk verder uitgerold wordt wanneer het helemaal goed functioneert. Het is dan ook zeker de moeite waard om u er verder in te verdiepen .Voor meer informatie kunt u onderstaande introductie video bekijken, naar de introductiepagina over ACE gaan of door de FAQ en video’s over ACE bladeren.
