Marktplaats lanceert nieuw advertentiesysteem AdMarkt Mini

Afgelopen donderdag heeft Marktplaats tijdens het jaarlijkse Marktplaats evenement het nieuwe advertentieprogramma AdMarkt Mini geopend voor een grotere groep gebruikers. Hiervoor was het alleen nog te gebruiken door de zogenaamde ‘launching partners’. Marktplaats zegt hiermee tegemoet te komen aan de wensen van de online marketingbureaus en adverteerders. Het advertentiesysteem is afgeleid van het Google AdWords principe en biedt adverteerders de mogelijkheid te targeten op zoekwoorden in plaats van categorieën.

Hoe werkt AdMarkt Mini?

Zoals gezegd werkt AdMarkt Mini volgens een vergelijkbaar systeem als Google AdWords. De basis van het systeem ligt in de zoekfunctie van Marktplaats. Aangezien deze zoekfunctie meer dan 210 miljoen keer per maand gebruikt wordt levert dit een schat aan informatie en mogelijkheden op. In plaats van te adverteren op categorieën, zoals nu gebeurt bij de AdMarkt topadvertenties, biedt AdMarkt Mini de mogelijkheid om te adverteren op zoekwoorden.

De AdMarkt Mini advertenties worden geplaatst boven en onder de zoekresultaten en bestaan uit een korte advertentietekst met een titel (max. 35 karakters), 2 regels tekst (max. 45 karakters per regel) en een link naar de website van de adverteerder. De advertentie biedt dus de mogelijkheid om een directe klik naar de website van de adverteerder te realiseren. Het advertentieprogramma kan met elk budget ingezet worden omdat er een algemeen dag-, week- of maandlimiet kan worden ingesteld en per advertentie kan er een budget bepaald worden.

Waarom AdMarkt Mini gebruiken?

AdMarkt Mini heeft een aantal voordelen ten opzichte van andere advertentieprogramma’s. Ten eerste worden de AdMarkt Mini advertenties direct onder het zoekvak getoond in Marktplaats en zullen het dus de eerste advertenties zijn die de bezoeker tegen komt. Hierdoor wordt de kans dat er op geklikt wordt aanzienlijk vergroot ten opzichte van andere advertenties.

Een ander belangrijk voordeel is dat de mindset van de bezoekers van Marktplaats heel anders is dan bezoekers van bijvoorbeeld een zoekmachine. Marktplaats heeft vooral koopgerichte bezoekers op de website. Bezoekers die een bepaalde zoekopdracht invoeren zijn dus niet op zoek naar informatie, vergelijkingssites of reviews; ze zijn op zoek naar het product om het te kopen. De verwachting is dan ook dat een bezoeker via Marktplaats een grotere kans heeft op een conversie.

Daarnaast wordt binnen Marktplaats heel gericht gezocht naar producten. Aangezien de koopintentie aanwezig is en de benodigde informatie vaak al verzameld is zullen zoekopdrachten heel erg gericht zijn op het product dat iemand zoekt. Hierdoor is het ook mogelijk om heel specifiek te adverteren. Iemand die op marktplaats een mobiele telefoon zoekt zal vaak niet zoeken op ‘mobiele telefoon’ maar op het type of merk van zijn voorkeur.

Nadelen van AdMarkt Mini

Uiteraard heeft AdMarkt Mini ook zijn nadelen. Het is nog een vrij nieuw systeem (het zit nog in bèta fase) dus er zullen nog wat kinderziektes naar voren kunnen komen. Verder is het systeem om de advertentievolgorde te bepalen op dit moment  alleen gebaseerd op kosten per klik en doorklikratio. Er wordt dies niet gekeken naar de relevantie van een advertentie. Hierdoor ontstaat het gevaar voor oververtegenwoordiging van adverteerders met een ruimer budget zoals bijvoorbeeld hypotheek- en leningverstrekkers.

Het zoekwoordgebruik is zoals gezegd heel erg productgericht. Hierdoor zal er minder variatie zijn in ingevoerde zoekopdrachten van de gebruikers. Ze zijn immers op zoek naar een product en niet naar gerelateerde informatie. Doordat er heel specifiek gezocht wordt zullen adverteerders zich in eerste instantie ook alleen richten op de specifieke zoekwoorden waardoor de concurrentie snel heel groot wordt en de kosten per klik dus zullen stijgen. Er is geen zogenaamde ‘long tail’ aanwezig.

Als laatste is de mindset van de bezoekers van Marktplaats nog grotendeels gefocust op tweedehands koopjes. Hoewel Marktplaats probeert zich meer te profileren als website waar je allerlei koopjes kunt kopen (dus ook nieuwe) is het platform nog niet geschikt voor alle soorten adverteerders.

Adverteren via AdMarkt Mini?

Ondanks eventuele kinderziektes lijkt het nu het ideale moment om in te stappen in het nieuwe advertentiesysteem van Marktplaats. Nu is de concurrentie nog heel laag is en zullen de kosten daardoor ook laag liggen in vergelijking met ander advertentieprogramma’s. Wilt u adverteren via AdMarkt mini? Neem dan nu contact met ons op!