19 mei 2010
Een advertentie in Google AdWords bestaat standaard uit een koptekst van 25 tekens, 2 regels van 35 tekens en een zichtbare URL. Omdat alle advertenties dezelfde beperkingen hebben is het zaak u te onderscheiden door de advertenties goed aan te laten sluiten op de zoekopdracht van de gebruiker en een wervende advertentietekst te schrijven. Toch zijn er nog meer mogelijkheden om uw advertentie net iets meer te laten opvallen dan die van uw concurrent: extensies.
Extensies kunt u in Google Adwords instellen op campagneniveau. Onder het tabblad instellingen vindt u vervolgens een kopje “Advertentie-extensies”. Hier kunt u diverse extensies voor de advertenties in uw campagne instellen. Aangezien u de extensies op campagneniveau instelt is het belangrijk om de adwords-voor-beter-resultaat.html”>structuur van uw account goed in te delen zodat u in uw campagnes alle advertenties verzamelt waar u dezelfde extensies aan wilt koppelen.
Lokale extensies
Lokale extensies bieden u de mogelijkheid om bedrijfsinformatie toe te voegen aan uw advertenties. U kunt op twee manier adressen aan uw advertenties koppelen: via uw vermeldingen in uw Google Places-account of door handmatige een vermelding in Google Adwords aan te maken. Het voordeel van het gebruik van de vermelding in Google Places is dat u uw bedrijfsgegevens voor Google Maps en Google Adwords op één plaats kunt beheren.
Lokale extensies bieden de mogelijkheid om bij uw advertentie een vermelding te krijgen van de vestiging van uw bedrijf. Hierdoor zullen mensen die vanuit een specifieke regio zoeken of een plaatsnaam in hun zoekopdracht gebruiken die overeenkomt met uw vermelding, deze vermelding onder uw advertentie zien.
De lokale vermelding kan op verschillende manieren getoond worden. Voor vermeldingen in dezelfde provincie wordt alleen de naam van de provincie onder de advertentie getoond. Voor vermelding in dezelfde plaats/gemeente wordt het hele adres over het algemeen onder de advertentie getoond. Het kan echter ook voorkomen dat uw telefoonnummer en plaatsnaam vermeld worden. Komt uw advertentie ook nog eens terug in het advertentieblok boven de onbetaalde resultaten, dan kan het zelfs zo zijn dat de bezoeker al uw bedrijfsinformatie inclusief een kaartje kan bekijken in de advertentie.
Telefoonextensies
Telefoonextensies bieden een gebruiker de mogelijkheid om aan de hand van een advertentie met één klik direct naar het bedrijf van de adverteerder te bellen. Hiervoor heeft de gebruiker een smartphone nodig waarmee de gebruiker direct vanuit de browser van zijn telefoon via een link kan bellen (bijvoorbeeld een iPhone). Voor een klik op een telefoonnummer betaalt u evenveel als een gewone klik op een advertentie. Het is hierbij niet toegestaan om betaalde telefoonnummers te gebruiken. U kunt deze extensie inzetten als u een lokale dienst of product aanbiedt die bezoekers veelal nodig hebben als ze onderweg zijn. U zou hierbij bijvoorbeeld kunnen denken aan mensen die een restaurant zoeken als ze ergens in een stad lopen en willen weten of er nog plaats is.
Sitelinks
Net als in de gewone zoekresultaten van Google is het mogelijk om onder uw advertenties sitelinks weer te laten geven. Dit zijn links naar andere pagina’s van uw website die gerelateerd (kunnen) zijn aan het zoekresultaat. Ook net als bij de organische resultaten zijn deze niet voor iedere adverteerder beschikbaar en is het ook niet helemaal duidelijk wat de criteria zijn voor het mogen toevoegen van sitelinks. De kans is in ieder geval groter bij een hoger budget en een ouder account.
U kunt maximaal 10 sitelinks per campagne toevoegen. Deze worden echter niet allemaal altijd weergegeven. Zo kunnen de sitelinks alleen bij de advertentie op de eerste positie weergegeven worden. Google zegt hier zelf over dat sitelinks ontworpen zijn “voor situaties waarin een advertentie het ‘beste antwoord’ is op een zoekopdracht en de functie wordt vooral geactiveerd door unieke merktermen in zoekopdrachten.” Daarnaast worden ook niet altijd alle sitelinks weergegeven. Er worden maximaal 4 sitelinks weergegeven uit de 10 die u kunt toevoegen.
Met de volgende tips van Google verhoogt u de kans dat Ad Sitelinks wordt weergegeven:
- Uw advertentie moet de hoogste positie innemen boven de zoekresultaten
- Uw advertentie moet een bijzonder hoge kwaliteitsscore hebben
- De door Ad Sitelinks toegevoegde links moeten gebruikers naar pagina’s van uw hoofdwebsite leiden en zij moeten daarop vrij kunnen navigeren
Ondanks de hoge kwaliteitseisen die Google stelt aan het toevoegen van sitelinks is het bijvoorbeeld wel mogelijk om sitelinks toe te voegen die verwijzen naar ander domeinen. Zo zou u op deze manier uw Twitter, Facebook of LinkedIn profiel onder de aandacht kunnen brengen. Daarnaast is het uitermate geschikt om gerelateerde producten, aanbiedingen of speciale acties onder de aandacht te brengen. Meer tips over welke sitelinks u kunt toevoegen schreven we al in een eerder aritkel.
Productextensies
Op dit moment zijn productextensies alleen nog beschikbaar in de Verenigde Staten. Maar uiteindelijk zullen deze ook in Nederland waarschijnlijk gebruikt gaan worden. Productextensies bieden u de mogelijkheid om bezoekers die zoeken naar specifieke producten extra informatie over dit specifieke product te geven. Voorbeelden hiervan zijn plaatjes van de producten en prijzen. Hierdoor zal een bezoeker die op zoek is naar een product voor een specifieke prijs bijvoorbeeld niet op uw advertentie klikken wanneer uw prijs hoger is. Hierdoor betaalt u alleen voor bezoekers die uw prijs willen betalen.
Update (26-05-2010): Het is nu ook mogelijk om de prestaties van uw advertentie extensies in de AdWords interface te bekijken. Hier kunt u de prestaties van uw verschillende extensies vergelijken met de algemene prestaties van uw Adwords advertenties. Een eerste indruk in AdWords accounts van onze klanten laat zien dat de advertenties waarbij extensies getoond worden gemiddeld ongeveer een 2 keer zo hoge CTR hebben. De officiële aankondiging van Google vindt u op de Google AdWords blog.
