Feestdagen: dé gelegenheid om te adverteren

De maand mei zorgt voor gefragmenteerde werkweken met alle feestdagen. Nu we net Koninginnedag hebben gehad komt Bevrijdingsdag al om de hoek kijken. Daarnaast hebben we nog Hemelvaart en Pinksteren. Bijna al deze dagen verlengen daarbij ook nog eens ons weekend of zorgen er voor dat we ons weekend zelf wel verlengen. Veel mensen zullen dan ook een weekendje weg gaan, een uitje doen of mogelijk er een extra dag winkelen aanplakken. Veel van de feestdagen genereren dan ook veel zoekverkeer in zoekmachines. Toch wordt er bij een aantal van de feestdagen weinig geadverteerd. Een gemiste kans!

Feestdagen als zoekopdracht

Er zijn een aantal feestdagen die zeer lucratief zijn voor bedrijven. Veel mensen gaan met kerst op vakantie. Daarnaast is kerstmis, net als Sinterklaas, een feest waarbij cadeautjes worden gegeven en er lekker, en veel, gegeten wordt. Ook Valentijnsdag, Moederdag en Vaderdag zijn “cadeaudagen”. Het is dan ook niet gek dat er bij deze dagen als zoekterm veel geadverteerd wordt. Toch blijven er nog een hoop bekende en minder bekende feestdagen over die voor uw bedrijf interessant kunnen zijn om bij te adverteren.

Een feestdag genereert uiteraard het meeste zoekverkeer vlak voor de daadwerkelijke dag. Een paar weken

voor de feestdag gaan mensen plannen wat ze met hun vrije dag gaan doen of gaan ze op zoek naar cadeautjes. Toch wordt er op sommige feestdagen het hele jaar door goed gezocht, al is het maar om informatie over de dag zelf in te winnen.

Hieronder zullen een aantal feestdagen besproken worden en zullen er tips gegeven worden over hoe de feestdag ingezet kan worden. We beginnen met de meer populaire feestdagen en zullen vervolgens nog wat “dark horses” bespreken.

Populaire feestdagen

Naast de immens populaire en commercieel aantrekkelijke feestdagen (zoals kerstmis en Sinterklaas) zijn de volgende feestdagen ook geschikt om te adverteren:

Koninginnedag – 30 april

Koninginnedag staat op drie in de top 10 van de populairste zoekopdrachten van de afgelopen zeven dagen. De inspiratie voor deze blog kwam dan ook toen we zagen dat er weinig werd geadverteerd op de zoekopdracht “Koninginnedag” terwijl er hevig op gezocht wordt. Voor volgend jaar alvast wat tips.

Koninginnedag is uitermate geschikt voor steden om via zoekmachines bekend te maken wat het programma is om zo nog meer bezoekers van buitenaf aan te trekken. Utrecht, Eindhoven en Amsterdam zijn van nature al de grote trekpleisters, maar in bijna iedere gemeente is er wel iets leuks te beleven met Koninginnedag. Maak een mooie pagina met daarop de festiviteiten en adverteer lokaal. Zo trekt u mogelijk meer bezoekers uit omringende dorpen en steden.

Voor verkopers van oranje memorabilia en souvenirs kan het ook aantrekkelijk zijn. Nederlanders kleden zich graag in het oranje en de vlag gaat uit. Zo laat onderzoek zien dat er altijd in april een piek is in de zoekopdracht “Nederlandse vlag”. In jaren dat het Nederlands elftal een WK of EK speelt is er in juni een zelfde soort piek. In 2009 was de piek in april goed waar te nemen:

Figuur 1: Zoekopdracht Nederlandse vlag 2009

Bevrijdingsdag 2010 – woensdag 5 mei

Veel mensen zijn met Bevrijdingsdag eens in de vijf jaar vrij. Daarnaast zijn werknemers in sommige bedrijven ieder jaar op vijf mei vrij. Het zoekvolume van meer dan 40.000 in maart geeft aan dat er nog steeds behoefte is aan informatie over Bevrijdingsdag. Daarnaast waren er nog 165.000 zoekopdrachten voor 5 mei. Voor beide dagen geldt dat sommige mensen ongetwijfeld gezocht hebben of ze een vrije dag hebben. Hoewel een vrije dag altijd een goede reden is om te adverteren voor een dagje weg willen we, gezien het karakter van de dag, de tip geven aan instanties en organisaties omtrent het onderwerp Bevrijdingsdag. Bijvoorbeeld musea, monumenten en websites met informatie over de Tweede Wereldoorlog kunnen adverteren bij de zoekopdracht om zo meer mensen te interesseren en bezoekers te krijgen. Ook zal de interesse in vlaggen rond deze dag stijgen.

UPDATE: Moederdag – zondag 9 mei

Hoewel we het niet over de “populaire” feestdagen zouden hebben, willen we toch Moederdag even bespreken. adCenter Blog heeft namelijk onderzoek gedaan naar zoekgedrag rond Moederdag en hieruit blijkt dat men meer zoekt naar bloemen, juwelen en luchtjes. Nog interessanter is de enorme stijging in de doorklikratio van advertenties met daarin de woorden coupons en aanbieding. Dit betekent dat mensen op zoek zijn naar leuke aanbiedingen voor Moederdag en dit kan zeer interessant zijn om toe te passen. Wel moet opgemerkt worden dat het onderzoek voor zoekmachine Bing heeft plaatsgevonden, maar we kunnen aannemen dat dit soort gedrag ook bij Google waar te nemen is. Lees het volledige onderzoek hier.

Hemelvaartsdag – donderdag 13 mei

Hemelvaart zorgde voor maar liefst 74.000 zoekopdrachten de afgelopen maand. Google geeft aan dat er wel veel concurrentie van adverteerders is, en deze concurrentie komt vooral van de vakantieparken. Deze hebben het goed begrepen: mensen zullen de vrije donderdag aangrijpen om er een lang weekend van te maken. Mocht u als vakantiepark de middelen hebben dan is het zeker raadzaam om te kijken of u bij een dergelijke dag kun adverteren.

Pinksteren – zondag 23 en maandag 24 mei

Wederom een lang weekend en ook hiervoor geldt hetzelfde: hoog zoekvolume maar ook veel vakantieparken die adverteren.

De outsiders

Niet alleen de feestdagen waarop men in Nederland een vrije dag heeft (of opneemt) kunnen interessant zijn. Er zijn nog een hoop dagen die voor sommige bedrijven uitermate geschikt zijn om te adverteren, om zo meer bezoekers en inkomsten te verkrijgen.

• Driekoningen: geschikt voor snoepfabrikanten en speelgoedwinkels. Ook nu al 1.600 zoekopdrachten per maand. Wel is de concurrentie op de advertenties sterk. Denk ook aan de zoekterm “Drie koningen”;
• Secretaressedag: hoewel net geweest, spelen bedrijven hier goed op in. Veel advertenties van cadeaushops en opleidingsinstituten;
• Suikerfeest: een zeer hoog maandelijks zoekvolume waar u mee zou kunnen spelen. Mogelijk geschikt voor Islamitische restaurants of websites met Islamitische recepten;
• (Wereld)dierendag: met een zoekvolume van 2.900 in maart kan het voor (online) dierenwinkels interessant zijn om te adverteren op dit zoekwoord. Nu wordt dit nog beperkt gedaan.

Slot

Naast de “kaskrakers” zijn er een hoop feestdagen waarbij het aantrekkelijk kan zijn om te adverteren. Ook voor non-profit organisaties kan adverteren op een dergelijke zoekterm voor extra bezoekers, geïnteresseerden, inkomsten en aandacht zorgen (denk hierbij aan Bevrijdingsdag). Gedurende het gehele jaar wordt er gezocht op de dagen, en hoewel dit substantieel minder is dan kort voor de feestdag zelf, kan het interessant zijn om uw advertentie hier te plaatsen. Denk ook zeker aan de themadagen (zoals secretaressedag) en doe hier uw voordeel mee.

Ook is het verstandig om te kijken naar de feestdagen in combinatie met andere zoekwoorden. Zo zou u gebruik kunnen maken van “weekendje weg Hemelvaart”. Deze combinatie heeft een lagere concurrentie van adverteerders dan “Hemelvaart”en is gerichter, waardoor uw rendement hoger kan zijn. Andersom kunt u zo ook zoekwoorden uitsluiten. Heeft u een product dat wel aansluit bij een feestdag, maar u wilt niet gevonden worden op “weekendje weg” of “vakantie”: sluit deze termen dan uit. Ook hierdoor heeft u lagere kosten en zal het rendement groter zijn. Bekijk alle nationale feestdagen in Nederland hier.

Nog een laatste tip: FC Twente. Vanwege het kampioenschap staat de club enorm in de schijnwerpers, maar een zoekopdracht naar “Twente”, “FC Twente” of belangrijke spelers laat geen enkel advertentie zien. Mogelijk interessant voor sportwinkels?