2 april 2009
Veel bedrijven kiezen er tegenwoordig voor om een Google Adwords campagne neer te zetten om zo meer bezoekers op de website te krijgen. Vaak wordt dit in een avondje in elkaar gezet en wordt er vervolgens nog maar af en toe naar gekeken: de campagne levert immers bezoekers op dus wat valt er nog aan te doen? Er zijn echter bijzonder veel valkuilen bij het gebruik van Google AdWords waardoor de campagnes veel minder opleveren dan ze zouden kunnen doen. In deze reeks zullen we aantal van deze valkuilen bespreken aan de hand van diverse voorbeelden. Vandaag beginnen we met de inrichting van de campagne.
De meest gemaakte fout die wij bij beginnende adverteerders zien is dat ze een campagne als volgt opzetten:
- Ze bepalen op welke woorden ze gevonden willen worden;
- Ze maken een advertentiegroep aan waar ze al deze woorden in zetten;
- Ze maken er een leuke, wervende advertentietekst bij;
- Ze laten deze advertentie verwijzen naar de homepagina;
- Ze stellen in hoeveel ze per bezoeker willen betalen en de campagne is klaar.
Ze gaan er hierbij vaak van uit dat Google AdWords de positie van een advertentie bepaalt aan de hand het maximum bod van de advertentie. Hoe hoger het bod, hoe hoger de advertentie komt te staan. Op zich is deze conclusie juist, maar incompleet. Er is namelijk nog een aantal factoren dat een rol speelt bij het bepalen van de advertentieposities. Naast het bod kijkt Google AdWords namelijk ook naar de relevantie van de advertentietekst voor het ingegeven zoekwoord, de relevantie van de landingspagina (naar welke pagina op de website de advertentie verwijst) en het doorklikpercentage (CTR) van de advertentie.
Als adverteerder moet je er daarom voor zorgen dat je je advertentiegroepen zo kiest dat de zoekwoorden in de groepen over hetzelfde onderwerp gaan. Voor deze groepen moet je een aparte advertentietekst schrijven die over dat betreffende onderwerp gaat. Daarnaast moet je zorgen dat de advertentie verwijst naar de meest relevante pagina op je website voor het betreffende onderwerp.
Doordat je advertenties en landingspagina’s relevant zijn voor de ingegeven zoekwoorden zal je advertentie hoger geplaatst worden door Google. Daarnaast zullen potentiële bezoekers ook sneller op je advertentie klikken doordat het woord waar ze op zoeken terugkomt in de betreffende advertentietekst. Iemand die bijvoorbeeld zoekt op ‘gas gestookte kachel’ zal sneller op advertentie 2 klikken dan op advertentie 1.
Zorg er dus altijd voor dat je je AdWords campagne voldoende opsplitst naar verschillende onderwerpen. Je kunt je campagne beter te ver opsplitsen dan te weinig. Zo wordt het namelijk ook nog makkelijker om slecht presterende onderwerpen te herkennen.
