23 maart 2010
Landingspagina’s optimaliseren is hot. De landingspagina van een bezoeker geeft namelijk aan met welke intentie de bezoeker op je website is gekomen. Een landingspagina sluit namelijk aan bij een bepaald zoekwoord of een specifieke bron. Toch sluit de landingspagina niet altijd aan bij de intentie van een bezoeker. De tweede pagina zegt veel meer over de intentie omdat deze een bewuste keuze van de bezoeker is.
Bezoekers via zoekmachines
Gemiddeld komt zo’n 20% van de bezoekers via zoekmachines op de homepagina van een website binnen. 80% komt dus direct binnen op een andere landingspagina. Het lijkt daardoor heel belangrijk om deze landingspagina’s helemaal goed te optimaliseren. De pagina waar ze binnenkomen zegt immers iets over de intentie waarmee gezocht is. Toch is een intentie moeilijk te bepalen puur aan de hand van een zoekwoord. Iemand die zoekt naar een bakker in Amsterdam kan zoeken naar een bakker om ’s ochtends vers brood te kopen, maar kan ook een leverancier van brood zoeken voor een hotel of kan zoeken naar een baan bij een bakker in Amsterdam. Toch krijgen al deze bezoekers allemaal dezelfde landingspagina te zien. Ze zullen vervolgens waarschijnlijk alle drie naar een verschillende pagina doorklikken. De tweede pagina die ze bezoeken zegt dus veel meer over de intentie van de bezoeker.
Direct verkeer
Van het bezoek dat direct naar een site navigeert door het adres in te typen zal de verhouding ongeveer andersom liggen. 80% zal naar de homepagina gaan terwijl misschien 20% naar een andere pagina zal navigeren. Toch zullen deze bezoekers onderling een hele verschillende intentie hebben. Deze intentie maken ze kenbaar door naar een pagina te navigeren waar ze verwachten informatie te vinden die aansluit bij hun intentie. Ook hier geldt weer dat de tweede pagina veel meer zegt over de intentie van de bezoekers dan de landingspagina.
Verwijzende sites
Goed geoptimaliseerde websites hebben veel externe links naar dieper gelegen pagina’s binnen de website. Toch is dat vaak moeilijk voor elkaar te krijgen omdat voor de meeste bezoekers die een link volgen moeilijk de intentie is in te schatten. Het is daarom veiliger om deze bezoeker naar een homepagina te verwijzen zodat deze zelf een keuze kan maken welke pagina binnen de website bij zijn/haar intentie aansluit.
De tweede pagina’s in kaart brengen
In veel statistieken software is het mogelijk om alle landingspagina of uitstappagina’s in kaart te brengen. Maar een mogelijkheid om alle tweede pagina’s in kaart te brengen ontbreekt vaak. Gelukkig zijn er developers die daar hetzelfde over denken. Zo heeft ROI Revolution een Greasemonkey script gemaakt waarbij een heleboel nieuwe functionaliteit aan Google Analytics toegevoegd kan worden. De installatiehandleiding vind je hier. Eén van de mogelijkheden die het is biedt is de mogelijkheid om in iedere rapportage een overzicht te krijgen van de tweede pagina’s die bezocht zijn. Zo kan je per verkeersbron kijken wat de tweede pagina is die men bezoekt, maar kan je het bijvoorbeeld ook per landingspagina bekijken. De pagina die men na de landingspagina bekijkt zegt namelijk veel meer over de effectiviteit van de landingspagina dan bijvoorbeeld het weigeringspercentage. Klikken ze naar een pagina die een vervolgfactie impliceert of blijken ze eigenlijk op zoek naar hele andere informatie?
Onderstaand zie je bijvoorbeeld de tweede pagina die bezoekers van deze blog die via zoekmachines kwamen bezochten. Hier zie je bijvoorbeeld dat bezoekers op zoek zijn naar gerelateerde informatie omdat ze veel naar categorieën doorklikken. Misschien moeten we maar eens gerelateerde berichten gaan tonen.
