Nieuwe Google AdWords rapportages in Google Analytics

Update 4-6-2010: Wij zien de nieuwe Google AdWords rapportages nu in onze Google Analytics accounts met gekoppelde AdWords accounts verschijnen!

Met behulp van Google Analytics krijgen we meer inzicht in hoe onze AdWords campagnes presteren. Deze gegevens gebruiken we dan ook om de AdWords campagnes te optimaliseren om zo het beste rendement uit onze online advertenties te halen. Maandag maakte Google bekend de rapportagemogelijkheden voor AdWords campagnes in Google Analytics uit te breiden. Omdat deze rapportages binnenkort ook in Nederland beschikbaar komen bespreken we alvast de nieuwe mogelijkheden.

Google Analytics AdWords rapportages

AdWords rapportages geven post-klik informatie over de AdWords campagnes. Wanneer is nog niet bekend, maar nieuwe AdWords rapportages komen er aan. De rapportages zullen naar alle waarschijnlijkheid toegevoegd worden onder huidige AdWords campagnes. Deze zijn te bereiken door in te loggen bij Google Analytics en vervolgens te klikken op Verkeersbronnen >> AdWords.

Op dit moment is het al mogelijk om een aantal interessante rapportages te creëren omtrent het verkeer dat afkomstig is van uw AdWords campagnes. De nieuwe rapportages geven u echter een stuk meer inzicht in de performance van uw online advertenties. Hieronder zullen we de vernieuwingen bespreken en enkele interessante rapportages alvast voor u toelichten.

Nieuwe dimensies

Het al bestaande campagnerapport hanteert de volgende hiërarchie: campagne >> advertentiegroep >> zoekwoord. Daar komen nu extra dimensies bij. U krijgt nu een dimensiemenu met daarin onder andere de volgende nieuwe dimensies:

• Ad content = de eerste regel van de tekst van uw online advertentie;
• Ad distribution network = het netwerk dat uw advertentie vertoont (zoekmachine, inhoudsnetwerk, etc.);
• Match type = type zoekwoord (breed, exact, etc.);
• Matched search query = de zoekopdrachten waarbij uw advertentie getoond werd;
• Placement domain = de domeinen waar uw advertenties getoond werden in het inhoudsnetwerk;
• Placement URL = De pagina’s (URL’s) waarop uw advertentie getoond werd;
• Ad format = het formaat van uw advertentie (tekst, afbeelding, flash, video, etc.);
• Targeting type = hoe de AdWords advertenties getarget werden (zoekwoord, plaatsing, etc.);
• Display URL = de URL’s die uw advertenties tonen.

Hierdoor kunt u uw data op verschillende manieren bekijken en dergelijke dimensies zijn een welkome toevoeging. Zo is het nu mogelijk om voor een advertentiegroep te kijken welke type zoekwoorden het meeste aanslaan. Zijn het de exacte zoekwoorden of juist de brede zoekwoorden die het meeste traffic of inkomsten genereren?

Belangrijk is dat u auto-tagging aan moet hebben staan voor de bestemmingspagina’s van uw zoekwoorden. Heeft u de bestemmingspagina’s van uw zoekwoorden namelijk handmatig getagd dan kunt u enkel de data bekijken via de campagne en zoekwoorden dimensies.

Nieuwe rapportages

Naast de nieuwe dimensies zullen er ook een aantal geheel nieuwe rapporten komen. Deze vindt u in het linkermenu.

Dagdeel analyse

Allereerst krijgt u de mogelijkheid om data te analyseren per dagdeel (“day parts”). Zo kunt u bijvoorbeeld goed zien op welke tijdstippen uw campagnes voor de meeste omzet of bezoekers zorgen. U kunt zelfs per uur uw data bekijken

Als u e-commerce data heeft zou u deze data kunnen afzetten tegen het aantal verkopen en zou er geconcludeerd kunnen worden dat, doordeweeks, tussen 20:00 en 22:00 de meeste haardrogers worden verkocht in uw elektronicashop. U zou er dan voor kunnen kiezen om op deze tijdstippen uw online advertentie inspanningen te verhogen om op dat gedeelte van de dag nog prominenter aanwezig te zijn bij relevante zoekopdrachten. Andersom kunt u besluiten om overdag het rustiger aan te doen, omdat de meeste mensen blijkbaar ’s avonds een bestelling plaatsen.

U kunt zelfs een uur van een specifieke dag (woensdag bijvoorbeeld) kiezen en kijken welk zoekwoord op dat tijdstip op die dag het beste scoort.

Bestemmingspagina

Dit rapport geeft informatie over de bestemmingspagina’s (destination URL’s) die via AdWords voor verkeer zorgden. Zo kunt u zien of de bestemmingspagina’s die u gekozen heeft voor uw AdWords het gewenste effect hebben. Met behulp van de nieuwe dimensies kunt u bijvoorbeeld voor een bestemmingspagina kijken welke titel (Ad Content) voor het meeste verkeer voor deze pagina zorgde. Met dergelijke informatie wordt het makkelijker om uw AdWords te optimaliseren.

Overzichtsrapportage

De overzichtsrapportage (“overview”) geeft links naar veelgebruikte analyses. Zo kunt u bijvoorbeeld de werkelijke zoekopdrachten bekijken die bezoekers naar uw website geleid hebben. Ook kunt u snel zien welke advertenties voor het meeste verkeer zorgden. Daarnaast kunt u kijken wat het effect is van de verschillende plaatsen waar uw advertentie getoond wordt. Zo kan het zijn dat u via advertenties op bepaalde pagina’s in het inhoudsnetwerk veel verkeer krijgt, en via andere weinig. Ook dit kunt u dan optimaliseren. De plaatsingsgegevens zijn ook te benaderen vanuit het nieuwe linkermenu onder Placement.

Vergelijken van advertenties

Een optie die zeer welkom is en speciale aandacht verdient is de mogelijkheid om advertenties met elkaar te vergelijken. Op dit moment is het enkel mogelijk om advertentiegroepen en zoekwoorden met elkaar te vergelijken. Het komt vaak voor dat er meerdere advertenties in een advertentiegroep worden aangemaakt om te zien wat het beste aanslaat. Om het meeste uit uw online advertenties te halen probeert u diverse advertenties uit met verschillende titels, teksten, visuele links, etc. De nieuwe rapportagemogelijkheden stellen u in staat om deze advertenties met elkaar te vergelijken, waardoor u kunt bepalen welke advertentie voor het gewenste resultaat zorgt. Doordat u goed kunt meten wat wel, en wat niet goed werkt voor uw (potentiële) bezoekers en klanten, kunt u continue uw advertenties verbeteren.

Slot

De nieuwe rapportages zijn hopelijk binnenkort ook beschikbaar in Nederland. Ze bieden veel toegevoegde waarde en geven meer inzicht, waardoor u nog beter uw AdWords kunt afstemmen op uw (potentiële) bezoekers en klanten. Met deze rapportages kunt u uw AdWords makkelijker verbeteren om zo een hoger rendement te behalen op uw online marketing inspanningen. Voor meer informatie over de nieuwe rapportages kunt u de uitleg van Google bekijken: