2 december 2009
Google maakt steeds meer gebruik van suggesties tijdens het invoeren van zoekwoorden in het zoekvak. Dit levert soms grappige situaties op. Typ maar eens in het zoekvak van Google “mannen zijn” of “vrouwen zijn”. De suggesties die Google geeft kunnen echter ook goede inzichten geven in waar men eigenlijk naar op zoek is wanneer ze iets intypen. Gelukkig maakt Google hier geen geheim van, maar geven ze gewoon door wat mensen intypen en welke suggestie iemand heeft gekozen. Met een behulp van een filter kan je dit eenvoudig in Google Analytics meten.
Nieuw profiel aanmaken in Google Analytics
Allereerst moet je een nieuw profiel aanmaken in je Google Analytics account. Aangezien je je data gaat filteren wil je dit niet in je hoofdprofiel doen. Hiermee voorkom je dat je nieuwe data over de oorspronkelijke data heen schrijft. Zorg dat je je profiel een herkenbare naam geeft, bijvoorbeeld ´Google suggest meting´.
Maak het filter aan
Om vervolgens te kunnen meten welke woorden je bezoekers in Google ingetypt hebben en welke suggestie ze uiteindelijk gebruikt hebben moeten we twee gegevens uit de verwijzing van Google halen: de zoekquery en de ingetoetste query. Kijken we naar bijvoorbeeld de verwijzende URL van de Google Toolbar dan zien we de zoekquery, zoals gewoonlijk, na de ‘q=’ staan in de URL. De oorspronkelijk ingevoerde query staat echter ook in de verwijzende URL, namelijk na de ‘oq=’. In onderstaand geval was de oorspronkelijk ingevoerde query dus ‘tes’ waarna op de suggestie ‘test’ is geklikt.
Om dit vervolgens in Google Analytics te kunnen meten moeten we een filter aanmaken om dit uit de verwijzing te kunnen halen (extraheren). Dit doe je met behulp van dit filter:
Hiermee haal je dus de waarde na ‘oq=’ uit de verwijzing en de waarde na de ‘p=’ of de ‘q=’. Deze waarde plaats je vervolgens in de variabele ‘Door de gebruiker gedefinieerd’.
Bekijk de rapportage
Wanneer je vervolgens naar de rapportage gaat van je profiel ‘Google suggest meting’ vind je onder het kopje ’bezoekers’ het item ‘Door de gebruiker gedefinieerd’. Hier vind je de output van je filter terug. Dit ziet er vervolgens zo uit:
Hierbij zie je eerst wat de bezoeker heeft in getoetst en vervolgens tussen haakjes welke suggestie aangeklikt is. Zo kun je dus meer inzicht krijgen in welke woorden mensen daadwerkelijk gebruiken.
Op dit moment geeft Google nog grotendeels aanvulling op de ingetypte tekst, maar het is zeer waarschijnlijk dat er binnenkort ook meer suggesties komen voor gerelateerde zoekwoorden. Door deze te meten in Analytics kan je erachter komen welke woorden je bezoekers werkelijk gebruiken.
