30 september 2010
Sinds 14 september mag er, via Google AdWords, geadverteerd worden op zoekresultaten waarin de merknaam van je concurrent voorkomt. Nu we een paar weken verder zijn wilde we kijken welke bedrijven adverteren op de naam van de concurrent. Ook hebben we gezocht naar bedrijven die op hun eigen merknaam adverteren om zo de concurrentie voor te blijven. Wanneer je als bedrijf adverteert op je eigen merknaam heb je automatisch een zeer relevante advertentie. De advertentie van de concurrentie is echter een stuk minder relevant, en dit is terug te zien in de kwaliteitsscore van de advertentie. De concurrent zal dan ook dieper in de buidel moeten tasten om te adverteren op de merknaam van de concurrent. Hier volgt een kleine greep van de ondernemingen die adverteren op de naam van hun concurrent.
Posts getagd met ‘Zoekwoorden’
Schrijven voor zoekmachines: dertien tips voor beginners
De afgelopen twee dagen – de eerste bij E-difference – heb ik me beziggehouden met de basics van Search Engine Optimization. Omdat ik veel aan copywriting zal gaan doen, heb ik voor mezelf een lijstje gemaakt met de belangrijkste regels, dat ik graag met je deel.
Daarom hier dertien tips voor beginnende SEO-copywriters.
Google houdt van niches, maar mag het ietsje minder
Het is waar: Google <3 niches. Big time. Niet de kalverliefde die na een weekje over is, maar de ik-wil-met-je-trouwen liefde. Wat is nu precies het geval? Google, feitelijk de enige zoekmachine die er toe doet in Nederland, bepaalt zijn zoekresultaten zo dat niche sites makkelijk hoog kunnen ranken. Makkelijker dan sites die diverser zijn. Niche sites worden dus voorgetrokken, en dat zorgt ervoor dat sommige bedrijven lastiger goed kunnen scoren in Google.
Blijf onvindbaar, blijf underground
Of het een nieuwe trend is of ooit gaat worden weet ik niet, maar een “nieuw” fenomeen doet zich voor: bands/artiesten die zich noemen naar niet uitspreekbare, haast onmogelijk te typen karakter of symbolen. Dit met het doel om haast niet gevonden te worden, ook niet via zoekmachines, om zo echt “underground” te blijven. In een tijd waar iedereen zijn best doet om zijn gezicht te laten zien op het Internet is anoniem zijn misschien wel dé manier om op te vallen.
Goed vindbaar op slechte zoekwoorden? Doe een zoekwoord onderzoek!
Goed vindbaar zijn en toch slecht vindbaar zijn: we zien het helaas te vaak. Bedrijven die zich richten op de verkeerde woorden en daardoor enkel goed vindbaar zijn via zoekmachines op termen waar weinig op gezocht wordt. Zo is het voor veel bedrijven een koud kunstje om bovenaan in de zoekresultaten te komen op basis van de eigen bedrijfsnaam. Deze komt immers genoeg voor op de website en de website gaat dan ook over het bedrijf. Hoewel dat belangrijk is, wordt deze zoekterm vaak enkel ingevoerd door gebruikers van zoekmachines die het bedrijf al kennen. Voor mensen die je website nog niet kennen wil je gevonden worden op je producten of diensten. Daarom is het zeer belangrijk om ook op deze woorden goed vindbaar te zijn.
Het is daarbij belangrijk dat je de juiste termen en benamingen gebruikt voor je producten en diensten. Je kunt als bedrijf hele mooie benamingen hebben voor jouw producten of diensten, maar wanneer gebruikers deze niet gebruiken in zoekmachines, zul je er geen bezoekers mee winnen. Toch zien we het dus helaas te vaak: bedrijven/websites die zeggen dat ze goed vindbaar zijn op hun productnamen, terwijl dit termen zijn waarop niet gezocht wordt door de potentiële klanten. Dit betekent ook dat ze voor de termen die wel gebruikt worden, ze vaak minder goed (of slecht) gevonden worden, omdat ze deze negeren ten faveure van hun eigen terminologieën. Maar hoe kom je er dan achter op welke woorden je wel goed vindbaar wilt zijn? Doe een zoekwoord onderzoek!
Vermeldingen op de eerste en tweede pagina van Google? Het kan!
Het verkrijgen van een vermelding op de eerste pagina van Google op concurrerende zoekwoorden is een heel proces. Met twee vermeldingen op de eerste pagina komen is nog mooier. Er zijn verschillende manieren om dit te realiseren. Voor de eerste paar resultaten wil Google nog wel eens een of meerdere ‘subvermeldingen’ vertonen als er meerdere pagina’s relevant zijn. Een andere manier om meerdere resultaten te tonen is via universele resultaten als plaatjes, lokale vermeldingen of video’s. Uiteraard is AdWords een manier en er wordt ook wel eens geprobeerd om verschillende websites op te zetten om deze beide terug te laten komen op de eerste pagina van Google.
Twee losstaande zoekresultaten van verschillende websites staan vaak een heel stuk verder uit elkaar. Wanneer het eerste resultaat van een website op de eerste pagina terugkomt zie je het tweede resultaat van de betreffende website ten hoogste ergens tussen pagina 5 en 10 terug en vaak nog veel verder. Google doet dit waarschijnlijk omdat de gebruiker er al voor gekozen heeft om niet naar een zoekresultaat van de betreffende website te gaan. De kans dat je wel op een ander resultaat van de betreffende website wil klikken is dan kleiner dan dat je een resultaat van een hele andere website probeert. Een logische keuze zo lijkt het.
De long tail heeft een eigen long tail (en een head)!
Weblogs hebben vaak een ander doel dan een website, zowel voor de eigenaar van de blog als voor de bezoekers. Bij een website probeert men dan ook vaak hoog te ranken voor bepaalde, relevante zoektermen waar veel concurrentie op is. Voor blogs geldt dit over het algemeen wat minder. Bij blogs is de long tail dan ook vaak een grotere bron van inkomsten. Hoewel deze lastiger te meten is, kan deze dus voor een aanzienlijk deel van de bezoekers zorgen. Daarom hebben wij onze eigen blog bestudeerd en gekeken of we er wat van kunnen leren.
Verkeerde brede zoekwoorden in Google AdWords identificeren met Google Analytics
De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar, brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.
Nieuwe manier van keyword targeting in AdWords: modified broad match keywords
Op dit moment kunnen Google gebruikers in Canada en het Verenigd Koninkrijk experimenteren met “modified broad match keywords”: een nieuwe targeting-optie voor AdWords. Met behulp van modified broad match keywords kan men nog beter aangeven bij welke zoekwoorden de advertenties getoond moeten worden, en kunnen er hogere klikpercentages, conversies en rendementen worden behaald.
Feestdagen: dé gelegenheid om te adverteren
De maand mei zorgt voor gefragmenteerde werkweken met alle feestdagen. Nu we net Koninginnedag hebben gehad komt Bevrijdingsdag al om de hoek kijken. Daarnaast hebben we nog Hemelvaart en Pinksteren. Bijna al deze dagen verlengen daarbij ook nog eens ons weekend of zorgen er voor dat we ons weekend zelf wel verlengen. Veel mensen zullen dan ook een weekendje weg gaan, een uitje doen of mogelijk er een extra dag winkelen aanplakken. Veel van de feestdagen genereren dan ook veel zoekverkeer in zoekmachines. Toch wordt er bij een aantal van de feestdagen weinig geadverteerd. Een gemiste kans!
