Zoekmachine optimalisatie wordt voor veel mensen die er mee in aanraking komen een leidende voorwaarde voor de inhoud van de website. Toch is dit vaak niet de meest optimale manier om met je webteksten om te gaan. Zoekmachine optimalisatie geeft namelijk geen eenduidige richtlijnen voor sommige vragen en komt niet altijd ten goede aan de kwaliteit van je webteksten. Vaak help het dan om een stapje terug te doen, zoekmachine optimalisatie los te laten en je vragen over webteksten te beantwoorden met iets anders in het achterhoofd: gezond verstand. In dit artikel wil ik 3 voorbeelden geven.

Veel bedrijven die aan zoekmachine optimalisatie doen focussen zich op de meest voor de hand liggende termen die hun producten of diensten omschrijven. Een bedrijf dat autoverzekeringen verkoopt zal natuurlijk op de zoekterm ‘autoverzekering’ gevonden willen worden. Dit is de term die het beste het product omschrijft, waar het meeste op gezocht wordt en waar dus ook de meeste bezoekers mee binnengehaald kunnen worden. Tegelijkertijd is voor dit zoekwoord de concurrentie het grootste en daarmee de investering om een top positie te behalen ook het grootste. Daarnaast wordt de concurrentie van AdWords advertenties op deze woorden ook steeds groter. Wanneer de focus op zo’n zoekwoord ligt moeten alle middelen ingezet worden om een goede vindbaarheid te realiseren: de pagina moet helemaal op dit zoekwoord gericht geschreven worden, alle elementen moeten inhoudelijk geoptimaliseerd worden, binnen de website moet de pagina zo belangrijk mogelijk gemaakt worden en er moeten directe externe links verkregen worden met geoptimaliseerde linkteksten. Alles moet kloppen.

Naast deze ‘topzoekwoorden’ zijn er echter ook oneindig veel combinaties van zoektermen te bedenken die op een andere manier een product omschrijven of relevante bezoekers op kunnen leveren: de zogenaamde long tail. Denk bijvoorbeeld aan een zoekopdracht als ‘waar moet ik je op letten bij een autoverzekering?’. Wanneer je het volume van al deze zoekwoorden bij elkaar optelt kan dit het volume van de topzoekwoorden overstijgen. Daarnaast is de concurrentie op deze zoekwoorden veel lager, omdat het heel moeilijk is om in kaart te brengen waar mensen precies op zoeken. Om toch bezoekers op deze manier binnen te krijgen is het belangrijk om regelmatig nieuwe relevante content te creëren. Dit doe je met een goede contentstrategie.