Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je Adwords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.