E-difference online marketing blog » Strategie

De niet-SEO SEO checklist

Jeroen van Eck — Thu, 05 Apr 2012 12:06:17 +0000

We komen ze de laatste tijd vaak tegen: SEO checklists. Vaak lijsten van tientallen punten die suggereren dat wanneer je aan die punten voldoet je je SEO (grotendeels) op orde hebt. Wat ons betreft gaan deze checklists echter te vaak in op details die geen grote verschillen maken, zoals het gebruik van kopjes, dik drukken van zoekwoorden of het extern plaatsen van CSS. Maar SEO is niet het enkel het aanpassen van wat technische onderdelen en de zoekwoorden op de juiste plek zetten. Het is het inspelen op de behoeften van jouw doelgroep, die ze onder andere kenbaar maken via hun zoekgedrag in zoekmachines. Deze grote lijnen, de basis die veel belangrijker is ontbreekt vaak in deze checklists. Daarom komen wij nu met een checklist die niet specifiek voor SEO bedoelt is maar die je waarschijnlijk meer gaat helpen met je SEO dan al die andere checklists.

Lees: De niet-SEO SEO checklist

Verlies je niet in ROI, bouw aan je merk

Jeroen van Eck — Thu, 29 Mar 2012 07:54:24 +0000

Eén van de grote voordelen van online marketing ten opzichte van traditionele marketing is de meetbaarheid van wat investeringen uiteindelijk opleveren. Geavanceerde tools als Google Analytics maken het bijvoorbeeld mogelijk om direct de Return On Investment van een Google Adwords campagne inzichtelijk te maken. Door de uitstekende meetbaarheid van online marketing hebben specifieke businessmodellen als [...]

Lees: Verlies je niet in ROI, bouw aan je merk

Hoe krijg je meer Twitter volgers vanuit je bestaande marketingkanalen?

Jeroen van Eck — Thu, 09 Feb 2012 10:35:04 +0000

Wanneer je als bedrijf de stap hebt gemaakt om eindelijk te gaan Twitteren en je hebt een goede strategie geformuleerd dan wil je natuurlijk zo snel mogelijk veel mensen in je doelgroep kunnen bereiken met je boodschap. Je kunt dan wel beginnen met het creëren van een grote groep volgers met allerlei winacties, maar het is de vraag of je daarmee je doelgroep wel bereikt. Je kan misschien beter beginnen met het bereiken van mensen die jou al kennen en via hen de boodschap proberen te verspreiden. De belangrijkste aanleiding om merken te gaan volgen blijkt namelijk een uitnodiging of advertentie van een merk of een uitnodiging van een vriend. De mensen die je dus direct kunt bereiken via je eigen kanalen zijn ook de mensen die vervolgens de rest van je doelgroep kunnen bereiken.

Lees: Hoe krijg je meer Twitter volgers vanuit je bestaande marketingkanalen?

Een concurrende online markt betreden: wees creatief

Jeroen van Eck — Thu, 13 Oct 2011 11:19:25 +0000

Steeds meer bedrijven willen de online markt betreden. Maar de huidige online markt is al aardig volwassen en nu instappen betekent vaak dat je moet gaan concurreren met partijen die er al langere tijd staan. Bedrijven die de stap naar online willen maken hebben de neiging om hun offline business één-op-één te vertalen naar een online model. Ze starten daarbij vaak met de vraag ‘wat wil ik aan mijn doelgroep vertellen?’ Er rolt dan al snel een website uit waarbij wordt verteld welke producten of diensten het bedrijf aanbiedt, wat meer achtergronden over het bedrijf zelf, eventueel nog voor welke doelgroep(en) het bedrijf werkt en welke klanten ze hebben. Hierbij wordt er vanuit gegaan dat de klant actief op zoek gaat naar een aanbieder voor een bepaald product of dienst. Wanneer vervolgens zoekmachine optimalisatie in beeld komt wordt er gekeken welke producten het bedrijf aanbiedt en worden die producten gekozen als belangrijkste zoektermen waarop ze gevonden willen worden. Aangezien die gedachtegang al bij veel bedrijven daarvoor heeft bestaan zijn deze plaatsen vaak al vergeven aan websites die inmiddels al langere tijd aan autoriteit hebben kunnen werken. Deze strategie direct kopiëren is dus zinloos, tenzij je enorme marketingbudgetten hebt, zal je altijd achter de feiten aan blijven lopen. Het is dus zaak om een nieuwe insteek te kiezen. Naast het hanteren van unieke onderscheidende kenmerken zijn er ook online strategieën waarmee je je kunt onderscheiden.

Lees: Een concurrende online markt betreden: wees creatief

SES Amsterdam 2011: ga aan de slag

Jeroen Smeekens — Fri, 07 Oct 2011 08:51:00 +0000

Gisteren vond wederom het Search Engine Strategies evenement plaats in Amsterdam en ook dit jaar waren wij er bij. En ook dit jaar is SES Amsterdam the ‘place to be’ voor iedereen die zich bezighoudt met Search. Van zoekmachine optimalisatie tot affiliate marketing, het kwam allemaal aan bod in de lezingen. En naast Google zelf [...]

Lees: SES Amsterdam 2011: ga aan de slag

Online branding en positionering

Jeroen Smeekens — Tue, 02 Aug 2011 09:12:13 +0000

In maart gaf Google reactie op de vraag of je wel of niet een domeinnaam met zoekwoord moet nemen. Het Google-kamp gaf zelf aan dat je beter voor een "brandbare" naam kunt gaan en je niet zo sterk moet richten op zoekwoorden in je domeinnaam. Wij waren een stuk kritischer en vonden de reactie van Google wat kortzichtig. Maar dit betekent niet dat wij tegen branding zijn. In tegendeel, branding kan (zoals Google ook al aangaf) zeker zijn voordelen en meerwaarde hebben. Daarom gaan we hier wat dieper op in op wat branding nu precies is, en bespreken we aan de hand van voorbeelden hoe je jouw bedrijf en producten online als brand kunt positioneren.

Lees: Online branding en positionering

Online marketing voorspellingen voor 2011: Jeroen vs. Jeroen

Jeroen van Eck — Tue, 04 Jan 2011 12:10:12 +0000

2011 is begonnen en dat betekent dat we de terugblikken achter ons kunnen laten en vooruit kunnen gaan kijken. Wij hebben onze consultants Jeroen & Jeroen gevraagd om hun voorspellingen over online marketing voor 2011 te doen. Aan het eind van 2011 kunnen we de balans opmaken en zien of ze gelijk hebben gehad.

Lees: Online marketing voorspellingen voor 2011: Jeroen vs. Jeroen

Zoekmachine optimalisatie, maar eerst…

Jeroen van Eck — Mon, 08 Nov 2010 10:57:15 +0000

Zoekmachine optimalisatie is nog steeds een groeiende markt. Steeds meer bedrijven worden zich bewust van het bestaan van de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie en de bijbehorende potentie. Daardoor willen ze hier vaak zo snel mogelijk mee aan de slag. Een waarschuwing is echter op zijn plaats: zoekmachine optimalisatie is geen doel op zich, maar moet een middel zijn om je online doelen te bereiken. Voordat je ook maar kan beginnen met optimalisatie moet je jezelf daarom eerst de volgende dingen afvragen.

Lees: Zoekmachine optimalisatie, maar eerst…

Wat is het duurzaam competitief voordeel van je website?

Jeroen Smeekens — Fri, 24 Sep 2010 13:21:34 +0000

Een competitief voordeel is datgene dat een bedrijf onderscheidt van haar concurrenten. En het is vaak de reden waarom het bedrijf bestaat en opdrachten krijgt. Het geeft antwoord op de vraag “waarom zou ik zaken met jou doen?” of “waarom ben jij beter dan mijn huidige dienstverlener?”. Nog veel waardevoller dan een competitief voordeel is een duurzaam competitief voordeel. We spreken over een duurzaam competitief voordeel wanneer dat competitief voordeel waardevol is, schaars en moeilijk te imiteren is. Een competitief voordeel is moeilijk te imiteren wanneer het veel tijd, moeite of geld kost voor een concurrent om dit voordeel ook te verkrijgen (of te overtreffen).

Lees: Wat is het duurzaam competitief voordeel van je website?

Zoekmachine optimalisatie: de theorie is belangrijk, de praktijk nog veel belangrijker

Jeroen van Eck — Fri, 03 Sep 2010 13:24:43 +0000

Zoekmachine optimalisatie is een beetje een vreemde business. Veel mensen hebben er zelfs nog nooit van gehoord of hebben geen idee wat het inhoudt. Als je aan iemand gaat uitleggen wat je precies doet klinkt het op de één of andere manier altijd heel gek. Je krijgt een beetje het idee dat de uitleg die je geeft niet omvat wat jij nu precies doet. De oorzaak hiervan is dat de theorie van zoekmachine optimalisatie eigenlijk best eenvoudig is. Je kunt vrij snel uitleggen wat zoekmachine optimalisatie inhoudt en waar je allemaal op moet letten. Wanneer je pas een korte tijd bezig bent in het vakgebied kan je zo tientallen factoren opnoemen die van invloed zijn op de vindbaarheid van een website (titels, URL’s, backlinks, kopjes, plaatjes, noem maar op). Als je een website voor je neus krijgt zie je vaak binnen enkele minuten een handvol punten die met het oog op zoekmachines verbeterd zouden kunnen worden. Toch is er een groot verschil tussen de theorie kennen en zoekmachine optimalisatie in de praktijk toepassen.

Lees: Zoekmachine optimalisatie: de theorie is belangrijk, de praktijk nog veel belangrijker