6 mei 2012
Kassa, het televisieprogramma omtrent consumentenproblemen, besteedde afgelopen zaterdag 5 mei een gedeelte van zijn uitzending aan “de ontmaskering van de manipulatie van zoekresultaten in Google”. Een schrijnend en kwalijk stuk televisie waar ik, en velen binnen de branche met mij zich ongetwijfeld zeer kwaad om maken. Normaliter besteden wij weinig aandacht aan onjuiste berichtgevingen. Maar wanneer een dergelijk, invloedrijk programma als Kassa een onjuist beeld schetst moeten wij daar toch op reageren. (Waarschuwing: lang artikel!)
Posts getagd met ‘Lokaal zoeken’
Google gaat organische resultaten ook lokaliseren
Iedere maand maakt Google een overzicht van wijzigingen die ze hebben gedaan aan of nog gaan doen in de zoekmachine. Ook in februari kwam er een overzicht met een heleboel (kleine) aanpassingen, maar ook een aanpassing die een duidelijk zichtbare impact lijkt te hebben: de Venice update (niet te verwarren met de Vince update). Deze update zorgt er voor dat zoekopdrachten die een lokale intentie kunnen hebben niet alleen Google Places resultaten triggeren maar ook organische resultaten met lokale relevantie triggeren.
De complete geschiedenis van Google Places (en de toekomst?)
Voor veel bedrijven is landelijke vindbaarheid geen vereiste. Zij hebben een specifieke doelgroep in een specifieke regio en voor hen is landelijke vindbaarheid soms meer een last dan een vereiste. Voor dit soort bedrijven is het daarom handig dat ze via Google Places de vindbaarheid in specifieke regio’s kunnen bevorderen zonder direct met alle bedrijven [...]
Wordt Google Places de profielpagina en het Google dashboard voor bedrijven?
Bijna zeven jaar geleden begon Google met Google Local, een manier lokale resultaten te vinden in de zoekmachine van Google. Door de jaren heen is lokaal zoeken een steeds belangrijker rol gaan spelen. Met name de invloed van mobiele apparaten en de ontwikkeling van Google Maps hebben het belang van lokaal zoeken in Google enorm groot gemaakt. Inmiddels zijn 20% van de zoekopdrachten in Google lokaal georiënteerd. Met name voor de kleine lokaal gefocuste bedrijven kan lokaal een belangrijke bron zijn van bezoekers. In de zeven jaar dat Google lokaal actief is er al veel veranderd, maar het lijkt er allemaal niet duidelijker op te worden. Waar gaat Google nou eigenlijk heen met lokaal en wat kunnen we in de toekomst verwachten?
Betere locatie targeting in Google AdWords
Zoals we gewend zijn van Google blijven ze sleutelen aan hun producten om de gebruikerservaring te verbeteren. Naast een nieuwe versie van Google Analytics blijft Google werkt Google verder aan zijn advertentieprogramma AdWords. Vanaf nu heb jij als gebruiker dan ook meer controle over je locatie targeting.
Google Hotpot: de aanbevelingsplaats voor Google Places
Deze week kwam de zoekmachine Yandex met…..nee…sorry, we hebben het geprobeerd, maar ook deze week is het weer Google die met iets nieuws komt. Met Google Places gaf Google al duidelijk aan dat het nog meer inzet op lokale zoekresultaten. Nu is er Google Hotpot, een aparte plek om bedrijven (places) enerzijds te beoordelen. Hierbij worden je Google Places searches afgestemd op jouw gedane beoordelingen en die van je vrienden. Hotpot maakt de zoekopdrachten dus nog socialer, in die zin dat je profiel en de beoordelingen je vrienden meegenomen wordt in de bepaling van de zoekresultaten die Google Places aan je laat zien.
Google Place Search: je nieuwe GPS op het web
Het begint bijna vervelend te worden, hoe vaak Google iets nieuws presenteert. Vorige week gaven we jullie al een samenvatting van een aantal experimenten met zoekresultaten. Daarbij gaven we al aan dat Google de zoekresultaten steeds meer afstemt op de geografische locatie van de gebruiker. Lokale zoekresultaten worden steeds belangrijker, worden vaker gepresenteerd en nemen daarbij ook vaak een groter gedeelte van de resultaatpagina in beslag. Deze week werd bekend dat lokaal adverteren gestimuleerd werd met Google Boost, en nu komt Google met Place Search.
Lokaal adverteren in Google met Google Boost
Lokale vindbaarheid wordt steeds belangrijker. Nu mensen steeds meer zoeken via mobiele telefoons waarbij de locatie bekend is wordt het ook steeds interessanter om lokaal vindbaar te zijn. Google is al een hele tijd bezig om allerlei diensten aan te bieden om lokale vindbaarheid te verbeteren. Zo is het Google bedrijvencentrum recent om gedoopt tot Google Places. Hierbij is een aantal nieuwe functies toegevoegd die lokale optimalisatie makkelijker maakt. Daarnaast is er een manier geïntroduceerd om een lokale vermelding beter te laten opvallen met behulp van Google Tags. Naast Google Tags is lokaal adverteren ook mogelijk door gebruik te maken van de locatie-extensies in Google Adwords. Nu komt Google met een nieuwe dienst om lokaal adverteren makkelijker te maken: Google Boost.
Lokale targeting in AdWords op basis van zoekwoorden, goed of fout?
Voor een klant van ons in een specifieke regio adverteren we in Google AdWords op basis van zoekwoorden in combinatie met plaatsnaam. Laten we hier als voorbeeld een camping nemen in Groningen. Deze adverteerder zou dus kunnen adverteren op zoekwoorden als ‘camping Groningen’, ‘vakantie Groningen’ en ‘recreatie Groningen’. Aangezien het voor de adverteerder niet uitmaakt waar de gebruiker vandaan komt is er gekozen om landelijk te targeten.
Maak gebruik van AdWords extensies om u te onderscheiden
Een advertentie in Google AdWords bestaat standaard uit een koptekst van 25 tekens, 2 regels van 35 tekens en een zichtbare URL. Omdat alle advertenties dezelfde beperkingen hebben is het zaak u te onderscheiden door de advertenties goed aan te laten sluiten op de zoekopdracht van de gebruiker en een wervende advertentietekst te schrijven. Toch zijn er nog meer mogelijkheden om uw advertentie net iets meer te laten opvallen dan die van uw concurrent: extensies.
