Wij zoeken een PHP programmeur

Posts getagd met ‘Google AdWords’

Adverteren op de naam van je concurrent: wie doet het?

Sinds 14 september mag er, via Google AdWords, geadverteerd worden op zoekresultaten waarin de merknaam van je concurrent voorkomt. Nu we een paar weken verder zijn wilde we kijken welke bedrijven adverteren op de naam van de concurrent. Ook hebben we gezocht naar bedrijven die op hun eigen merknaam adverteren om zo de concurrentie voor te blijven. Wanneer je als bedrijf adverteert op je eigen merknaam heb je automatisch een zeer relevante advertentie. De advertentie van de concurrentie is echter een stuk minder relevant, en dit is terug te zien in de kwaliteitsscore van de advertentie. De concurrent zal dan ook dieper in de buidel moeten tasten om te adverteren op de merknaam van de concurrent. Hier volgt een kleine greep van de ondernemingen die adverteren op de naam van hun concurrent.

Google Instant: de effecten op zoekmachine marketing

De introductie van Google Instant heeft uiteraard weer wat rumoer gebracht in de wereld van zoekmachine marketing. Van het doodverklaren van zoekmachine optimalisatie tot een verwachte stijging in de AdWords kosten voor adverteerders, alles wordt genoemd. In dit artikel zullen we kort analyseren wat volgens ons de gevolgen zullen zijn van deze ontwikkeling.
Allereerst willen we even melden dat Google heeft gezegd dat deze aanpassing geen invloed heeft op de rangschikking van de zoekresultaten. De posities waar je stond in de zoekmachines zullen door deze aanpassing dus niet direct beïnvloedt worden.

Goed vindbaar op slechte zoekwoorden? Doe een zoekwoord onderzoek!

Goed vindbaar zijn en toch slecht vindbaar zijn: we zien het helaas te vaak. Bedrijven die zich richten op de verkeerde woorden en daardoor enkel goed vindbaar zijn via zoekmachines op termen waar weinig op gezocht wordt. Zo is het voor veel bedrijven een koud kunstje om bovenaan in de zoekresultaten te komen op basis van de eigen bedrijfsnaam. Deze komt immers genoeg voor op de website en de website gaat dan ook over het bedrijf. Hoewel dat belangrijk is, wordt deze zoekterm vaak enkel ingevoerd door gebruikers van zoekmachines die het bedrijf al kennen. Voor mensen die je website nog niet kennen wil je gevonden worden op je producten of diensten. Daarom is het zeer belangrijk om ook op deze woorden goed vindbaar te zijn.

Het is daarbij belangrijk dat je de juiste termen en benamingen gebruikt voor je producten en diensten. Je kunt als bedrijf hele mooie benamingen hebben voor jouw producten of diensten, maar wanneer gebruikers deze niet gebruiken in zoekmachines, zul je er geen bezoekers mee winnen. Toch zien we het dus helaas te vaak: bedrijven/websites die zeggen dat ze goed vindbaar zijn op hun productnamen, terwijl dit termen zijn waarop niet gezocht wordt door de potentiële klanten. Dit betekent ook dat ze voor de termen die wel gebruikt worden, ze vaak minder goed (of slecht) gevonden worden, omdat ze deze negeren ten faveure van hun eigen terminologieën. Maar hoe kom je er dan achter op welke woorden je wel goed vindbaar wilt zijn? Doe een zoekwoord onderzoek!

Nieuw merkenbeleid Google AdWords en wat zijn de gevolgen

Vanaf 14 september is het toegestaan om via Google AdWords te adverteren op zoekresultaten waarin de merknaam van de concurrent voorkomen. Dit maakte Google vandaag bekend. Aanleiding is de discussie die in Europa was ontstaan rond de vraag wie precies de handelsmerken mag gebruiken als zoekwoorden voor advertenties. Het Europees Hof van Justitie heeft onlangs uitspraak gedaan in een aantal rechtszaken en oordeelde dan ook dat “adverteerders hun advertenties op basis van handelsmerken van derden mogen laten weergeven”. Dit sluit aan bij het beleid dat Google al jaren internationaal voert.

Nieuwe lay-out voor Google Afbeeldingen en nieuwe AdWords advertenties

Gisteren kondigde Google een nieuwe lay-out voor Google Afbeeldingen aan. De ontwikkeling van Google Afbeeldingen was al een tijdje op gang gekomen. Zo werd vorig jaar de geavanceerde filtermethode gelanceerd waarmee gefilterd kan worden op formaat, type en kleur. Verder werd ook de mogelijkheid om bij specifieke plaatjes soortgelijke afbeeldingen te vinden geïntroduceerd. Daarnaast zijn ze ook al een tijdje in Google Labs aan het testen met Google Image Swirl waarmee plaatjes in categorieën gegroepeerd worden.

De nieuwste ontwikkeling is echter een geheel nieuw redesign voor Google Afbeeldingen. Opvallend is dat Google ook hier weer een voorbeeld lijkt te hebben genomen aan Bing. Zo komt de focus net als bij Bing image search meer te liggen op de plaatjes zelf en wordt achtergrondinformatie pas getoond wanneer je over een plaatje ‘hovert’. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van ‘instant scrolling’ waardoor je niet meer naar volgende pagina’s hoeft te klikken. Nieuwe plaatjes worden bij het naar beneden scrollen gewoon onder de bovenste plaatjes ingeladen. Keyboard shortcuts kunnen hierbij ook gebruikt worden om eenvoudig te navigeren. Dit alles is ook bij Bing image search te zien.

Search en AdWords in Amerika – wat staat ons te wachten

Dat Google continu bezig is met het aanpassen, vernieuwen en uitbreiden van haar zoekmachines en aanverwante diensten is wel duidelijk. Alleen voor AdWords al zijn in het eerste half jaar van 2010 tientallen veranderingen doorgevoerd. Zoals gebruikelijk worden de meeste vernieuwingen eerst getest en doorgevoerd in Amerika. Daarom hebben we een blik geworpen op Google.com en hebben we de leukste, interessantste ontdekkingen genoteerd.

Lokale targeting in AdWords op basis van zoekwoorden, goed of fout?

Voor een klant van ons in een specifieke regio adverteren we in Google AdWords op basis van zoekwoorden in combinatie met plaatsnaam. Laten we hier als voorbeeld een camping nemen in Groningen. Deze adverteerder zou dus kunnen adverteren op zoekwoorden als ‘camping Groningen’, ‘vakantie Groningen’ en ‘recreatie Groningen’. Aangezien het voor de adverteerder niet uitmaakt waar de gebruiker vandaan komt is er gekozen om landelijk te targeten.

Alle Google AdWords aanpassingen in 2010 op een rijtje

Google is continu in beweging. Zij brengt voortdurend nieuwe producten op de markt, verfijnt haar tools, sleutelt aan rapportages, integreert bestaande diensten, etc. Om u een indruk te geven van de snelheid van en de mate waarin Google ontwikkelt, aanpast en vernieuwt hebben we voor u alle officiële aanpassingen aan Google AdWords in 2010 voor u op een rijtje gezet. In onderstaande tabel kunt u zien hoe Google continu bezig is haar advertentieprogramma te verbeteren en uit te breiden. Per aanpassing kunt u het originele aankondigingsbericht van Google bekijken.

Split testen in Google AdWords met ACE

Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je Adwords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.

Verkeerde brede zoekwoorden in Google AdWords identificeren met Google Analytics

De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar, brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.