4 augustus 2010
Vanaf 14 september is het toegestaan om via Google AdWords te adverteren op zoekresultaten waarin de merknaam van de concurrent voorkomen. Dit maakte Google vandaag bekend. Aanleiding is de discussie die in Europa was ontstaan rond de vraag wie precies de handelsmerken mag gebruiken als zoekwoorden voor advertenties. Het Europees Hof van Justitie heeft onlangs uitspraak gedaan in een aantal rechtszaken en oordeelde dan ook dat “adverteerders hun advertenties op basis van handelsmerken van derden mogen laten weergeven”. Dit sluit aan bij het beleid dat Google al jaren internationaal voert.
Posts getagd met ‘Google AdWords’
Nieuwe lay-out voor Google Afbeeldingen en nieuwe AdWords advertenties
Gisteren kondigde Google een nieuwe lay-out voor Google Afbeeldingen aan. De ontwikkeling van Google Afbeeldingen was al een tijdje op gang gekomen. Zo werd vorig jaar de geavanceerde filtermethode gelanceerd waarmee gefilterd kan worden op formaat, type en kleur. Verder werd ook de mogelijkheid om bij specifieke plaatjes soortgelijke afbeeldingen te vinden geïntroduceerd. Daarnaast zijn ze ook al een tijdje in Google Labs aan het testen met Google Image Swirl waarmee plaatjes in categorieën gegroepeerd worden.
De nieuwste ontwikkeling is echter een geheel nieuw redesign voor Google Afbeeldingen. Opvallend is dat Google ook hier weer een voorbeeld lijkt te hebben genomen aan Bing. Zo komt de focus net als bij Bing image search meer te liggen op de plaatjes zelf en wordt achtergrondinformatie pas getoond wanneer je over een plaatje ‘hovert’. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van ‘instant scrolling’ waardoor je niet meer naar volgende pagina’s hoeft te klikken. Nieuwe plaatjes worden bij het naar beneden scrollen gewoon onder de bovenste plaatjes ingeladen. Keyboard shortcuts kunnen hierbij ook gebruikt worden om eenvoudig te navigeren. Dit alles is ook bij Bing image search te zien.
Search en AdWords in Amerika – wat staat ons te wachten
Dat Google continu bezig is met het aanpassen, vernieuwen en uitbreiden van haar zoekmachines en aanverwante diensten is wel duidelijk. Alleen voor AdWords al zijn in het eerste half jaar van 2010 tientallen veranderingen doorgevoerd. Zoals gebruikelijk worden de meeste vernieuwingen eerst getest en doorgevoerd in Amerika. Daarom hebben we een blik geworpen op Google.com en hebben we de leukste, interessantste ontdekkingen genoteerd.
Lokale targeting in AdWords op basis van zoekwoorden, goed of fout?
Voor een klant van ons in een specifieke regio adverteren we in Google AdWords op basis van zoekwoorden in combinatie met plaatsnaam. Laten we hier als voorbeeld een camping nemen in Groningen. Deze adverteerder zou dus kunnen adverteren op zoekwoorden als ‘camping Groningen’, ‘vakantie Groningen’ en ‘recreatie Groningen’. Aangezien het voor de adverteerder niet uitmaakt waar de gebruiker vandaan komt is er gekozen om landelijk te targeten.
Alle Google AdWords aanpassingen in 2010 op een rijtje
Google is continu in beweging. Zij brengt voortdurend nieuwe producten op de markt, verfijnt haar tools, sleutelt aan rapportages, integreert bestaande diensten, etc. Om u een indruk te geven van de snelheid van en de mate waarin Google ontwikkelt, aanpast en vernieuwt hebben we voor u alle officiële aanpassingen aan Google AdWords in 2010 voor u op een rijtje gezet. In onderstaande tabel kunt u zien hoe Google continu bezig is haar advertentieprogramma te verbeteren en uit te breiden. Per aanpassing kunt u het originele aankondigingsbericht van Google bekijken.
Split testen in Google AdWords met ACE
Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je Adwords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.
Verkeerde brede zoekwoorden in Google AdWords identificeren met Google Analytics
De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar, brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.
Maak gebruik van AdWords extensies om u te onderscheiden
Een advertentie in Google AdWords bestaat standaard uit een koptekst van 25 tekens, 2 regels van 35 tekens en een zichtbare URL. Omdat alle advertenties dezelfde beperkingen hebben is het zaak u te onderscheiden door de advertenties goed aan te laten sluiten op de zoekopdracht van de gebruiker en een wervende advertentietekst te schrijven. Toch zijn er nog meer mogelijkheden om uw advertentie net iets meer te laten opvallen dan die van uw concurrent: extensies.
Nieuwe manier van keyword targeting in AdWords: modified broad match keywords
Op dit moment kunnen Google gebruikers in Canada en het Verenigd Koninkrijk experimenteren met “modified broad match keywords”: een nieuwe targeting-optie voor AdWords. Met behulp van modified broad match keywords kan men nog beter aangeven bij welke zoekwoorden de advertenties getoond moeten worden, en kunnen er hogere klikpercentages, conversies en rendementen worden behaald.
Nieuwe Google AdWords rapportages in Google Analytics
Met behulp van Google Analytics krijgen we meer inzicht in hoe onze AdWords campagnes presteren. Deze gegevens gebruiken we dan ook om de AdWords campagnes te optimaliseren om zo het beste rendement uit onze online advertenties te halen. Maandag maakte Google bekend de rapportagemogelijkheden voor AdWords campagnes in Google Analytics uit te breiden. Omdat deze rapportages binnenkort ook in Nederland beschikbaar komen bespreken we alvast de nieuwe mogelijkheden.
