We wisten het zelf al jaren, maar ook Google gaf het vaak genoeg aan: topadvertenties presteren beter dan zij-advertenties. Hoeveel beter? Dat wisten we niet zeker, maar het verschil moest wel aardig significant zijn. Immers: topadvertenties staan boven de organische resultaten, bevatten soms sitelinks of andere extensies en genieten nog andere voorkeuren. Klik maar eens iets te snel op Enter en je wordt naar het eerste, vaak AdWords, resultaat gebracht. Kortom: topadvertenties staan fier bovenaan en vallen goed op, kliks gegarandeerd.
Maar vanaf nu hebben we ook daadwerkelijk inzicht in het verschil in performance tussen topadvertenties en zij-advertenties in Google AdWords. Belangrijk inzicht, super om te weten, maar ook…. behoorlijk schokkend.

Onlangs had ik een afspraak met een belangrijke klant van ons waarvoor we zowel zoekmachine optimalisatie voor doen en ook de Google AdWords campagnes beheren. In de loop van de afspraak ging het over de verhouding van bezoekers via AdWords en organische resultaten. Tijdens dit gesprek kwam de klant met de opmerking “als iedereen op de AdWords resultaten klikt moeten we dan nog wel zo veel aandacht besteden aan gewone optimalisatie?” Als SEO-er zette dit mij wel aan het denken. AdWords is in de loop van de jaren een steeds belangrijker onderdeel van de zoekresultaten geworden. Is het inmiddels in sommige gevallen niet al beter om vooral te focussen op AdWords en minder op optimalisatie?

Na instant previews voor websites heeft Google nu ook besloten om dit principe door te voeren voor de AdWords advertenties. In het officiële bericht laat Google weten dat instant previews voor hogere kwaliteit bezoekers zal zorgen, omdat gebruikers nu eerst de website kunnen previewen en enkel zullen klikken wanneer zij echt denken dat jouw website aansluit bij wat ze zoeken.

In onze vorige blogpost bespraken we zoekmachine optimalisatie voor het MKB. Nu is het tijd voor zoekmachine adverteren. In Nederland gebruikt meer dan 95% van de gebruikers Google als zoekmachine. Om te adverteren in de zoekmachine van Google gebruiken we Google AdWords. Hoewel je eenvoudig kunt starten met adverteren via AdWords is het belangrijk om vanaf het begin je advertentiecampagnes goed op te zetten. Zo bespaar je kosten, verhoog je het conversiepercentage en bespaar je tijd. In deze post lichten we enkele belangrijke punten toe waar je op moet letten als je start met AdWords.

De plaatsbepaling van je Google AdWords advertenties hangt af van je bieding en de kwaliteitsscore die toegekend wordt aan je advertentie. De kwaliteitsscore is een belangrijke factor omdat geld alleen vaak onvoldoende is om je een topplaatsing te verkrijgen. Met de kwaliteitsscore probeert Google ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante advertenties voorgeschoteld krijgen. Door de kwaliteitsscore mee te laten wegen bij de positiebepaling van de advertenties zorgt Google ervoor dat relevante advertenties beloond worden (met hogere posities, lagere kosten, etc.). In deze blogpost leggen we uit wat de kwaliteitsscore is en hoe dit invloed heeft op je budget en plaatsingen.