2 december 2011
Zoekmachine optimalisatie wordt voor veel mensen die er mee in aanraking komen een leidende voorwaarde voor de inhoud van de website. Toch is dit vaak niet de meest optimale manier om met je webteksten om te gaan. Zoekmachine optimalisatie geeft namelijk geen eenduidige richtlijnen voor sommige vragen en komt niet altijd ten goede aan de kwaliteit van je webteksten. Vaak help het dan om een stapje terug te doen, zoekmachine optimalisatie los te laten en je vragen over webteksten te beantwoorden met iets anders in het achterhoofd: gezond verstand. In dit artikel wil ik 3 voorbeelden geven.
Posts getagd met ‘Copywriting’
Welkom op de homepage van…
Nog algemener dan bovenstaande titel kan het haast niet. En toch komt het nog vaak genoeg voor. En niet alleen bij kleine bedrijven, ook de grote bedrijven maken zich schuldig aan nietszeggende, algemene beschrijvingen om de belangrijkste pagina van hun website te omschrijven. Zonde, een doodzonde mag ik wel zeggen. Het belang van de paginatitel [...]
Omzeil de harde concurrentie in zoekmachines met een goede contentstrategie
Veel bedrijven die aan zoekmachine optimalisatie doen focussen zich op de meest voor de hand liggende termen die hun producten of diensten omschrijven. Een bedrijf dat autoverzekeringen verkoopt zal natuurlijk op de zoekterm ‘autoverzekering’ gevonden willen worden. Dit is de term die het beste het product omschrijft, waar het meeste op gezocht wordt en waar dus ook de meeste bezoekers mee binnengehaald kunnen worden. Tegelijkertijd is voor dit zoekwoord de concurrentie het grootste en daarmee de investering om een top positie te behalen ook het grootste. Daarnaast wordt de concurrentie van AdWords advertenties op deze woorden ook steeds groter. Wanneer de focus op zo’n zoekwoord ligt moeten alle middelen ingezet worden om een goede vindbaarheid te realiseren: de pagina moet helemaal op dit zoekwoord gericht geschreven worden, alle elementen moeten inhoudelijk geoptimaliseerd worden, binnen de website moet de pagina zo belangrijk mogelijk gemaakt worden en er moeten directe externe links verkregen worden met geoptimaliseerde linkteksten. Alles moet kloppen.
Naast deze ‘topzoekwoorden’ zijn er echter ook oneindig veel combinaties van zoektermen te bedenken die op een andere manier een product omschrijven of relevante bezoekers op kunnen leveren: de zogenaamde long tail. Denk bijvoorbeeld aan een zoekopdracht als ‘waar moet ik je op letten bij een autoverzekering?’. Wanneer je het volume van al deze zoekwoorden bij elkaar optelt kan dit het volume van de topzoekwoorden overstijgen. Daarnaast is de concurrentie op deze zoekwoorden veel lager, omdat het heel moeilijk is om in kaart te brengen waar mensen precies op zoeken. Om toch bezoekers op deze manier binnen te krijgen is het belangrijk om regelmatig nieuwe relevante content te creëren. Dit doe je met een goede contentstrategie.
Schrijven voor zoekmachines: dertien tips voor beginners
De afgelopen twee dagen – de eerste bij E-difference – heb ik me beziggehouden met de basics van Search Engine Optimization. Omdat ik veel aan copywriting zal gaan doen, heb ik voor mezelf een lijstje gemaakt met de belangrijkste regels, dat ik graag met je deel.
Daarom hier dertien tips voor beginnende SEO-copywriters.
Zelfs grote merken controleren niet hoe hun zoekresultaten er uit zien
Dat naar voren komen in de zoekresultaten belangrijk is weten we allemaal wel. En dat we kunnen zorgen dat ons zoekresultaat ook de informatie bevat die we als bedrijf willen tonen aan mensen die naar ons op zoek zijn zouden we ook wel moeten weten. Toch blijkt na een rondgang langs enkele grote merken dat niet alle merken controleren hoe ze naar voren komen in de zoekmachines als je zoekt op hun merknaam. Hieronder vindt u een lijst van merken die niet (goed genoeg) hebben gelet op hoe hun merk naar voren komt in de zoekmachines.
De zoekmachine optimalisatie vuistregel die vrijwel altijd werkt
Er zijn veel mythes over welke factoren wel of geen invloed hebben op de vindbaarheid van een zoekwoord. Zo worden er uitgebreide discussies gevoerd of meta informatie, alternatieve teksten voor plaatjes en linktitels invloed hebben op de vindbaarheid van de woorden die daar in voor komen. Eigenlijk is er één simpele regel die iedereen kan hanteren en bijna altijd werkt: hoe minder zichtbaar iets op een pagina is voor de bezoeker hoe minder invloed het heeft op de vindbaarheid.
Sacrebleu! Mijn blogtitel. It’s crap!
Ken je dat? Dat je hard gewerkt hebt aan een informatieve blog en er later nog eens naar kijkt en denkt: ……die blogtitel…..die is helemaal niet duidelijk! Zonde, zonde, zonde. Mij overkwam het (naar eigen mening, en ik denk ook zeker naar die van anderen) maar liefst twee keer deze week. En op zich zou ik toch moeten weten dat een titel redelijk belangrijk is. Hoe kun je er voor zorgen dat je blogtitel de volledige lading dekt, pakkend is en mensen aantrekt? Leer met mij mee en lees verder!
SEO copywriting: mythbusting & takeaways
Op het Search Engine Strategies 2010 congres was er een lezing over SEO-copywriting waarin een aantal mythes werden ontkracht en tips werden gegeven hoe om te gaan met copywriting binnen zoekmachine optimalisatie. De lezing werd gegeven door Ramon Eijkemans en David Brinks, beide experts op het gebied van SEO-copywriting. In deze blog zullen de belangrijkste [...]
