25 juli 2011
Met de komst van Google+ heeft Google diverse veranderingen doorgevoerd. Naast het integreren van diverse diensten is ook gelijk het uiterlijk van Google’s zoekmachine meegenomen. Deze sluit aan bij Google+. Waar Google voorheen ging voor ‘clean’ en ‘snel’ en alle opsmuk probeerde te vermijden, heeft Google dit keer getracht om wat meer flair toe te voegen. Maar dit wil niet zeggen dat Google nu stil zit. Google voert dagelijks meerdere testen uit en het kan zomaar zijn dat je als gebruiker geconfronteerd wordt met een anders ogende zoekmachine. En in mijn geval betekende dat instant previews tabbladen.
Wanneer je op zoek bent naar een baan meld je je als werkzoekende het liefst aan op zo veel mogelijk vacaturesites. Maar het aanmelden op een vacaturesite kan vaak een tijdrovende klus zijn. Met name het invullen van een CV kost veel tijd. Maar omdat je vaak beter vindbaar bent binnen de vacaturesite als je hun invulvelden gebruikt is het vaak beter dan een CV te uploaden. In opdracht van Jobfabriek hebben we een oplossing verzonnen voor dit tijdrovende proces: solliciteren met je LinkedIn profiel.
Er zijn veel producten die afhankelijk zijn van seizoensinvloeden. Denk aan kerstdecoratie, zwemkleding, skispullen, kachels etc. Dit is iets waar je als winkel rekening mee houdt, maar ook als webwinkel zul je hier rekening mee moeten houden. Vaak wordt geadviseerd om ook in je zoekmachinestrategie hier rekening mee te houden. Met AdWords kan je hier goed op in te spelen, door budgetten af te stemmen op de vraag en advertentieteksten aan te passen op het seizoen, maar hoe doe je dat eigenlijk met zoekmachine optimalisatie? Op je meest concurrerende zoektermen zul je altijd je focus moeten blijven houden, ook in het laagseizoen. Daar kan je niet ineens in het hoogseizoen volledig de aandacht op gaan vestigen, dan ben jij eigenlijk al te laat. In dit artikel geef ik aan hoe je met SEO wel in kan spelen op seizoensinvloeden.
We wisten het zelf al jaren, maar ook Google gaf het vaak genoeg aan: topadvertenties presteren beter dan zij-advertenties. Hoeveel beter? Dat wisten we niet zeker, maar het verschil moest wel aardig significant zijn. Immers: topadvertenties staan boven de organische resultaten, bevatten soms sitelinks of andere extensies en genieten nog andere voorkeuren. Klik maar eens iets te snel op Enter en je wordt naar het eerste, vaak AdWords, resultaat gebracht. Kortom: topadvertenties staan fier bovenaan en vallen goed op, kliks gegarandeerd.
Maar vanaf nu hebben we ook daadwerkelijk inzicht in het verschil in performance tussen topadvertenties en zij-advertenties in Google AdWords. Belangrijk inzicht, super om te weten, maar ook…. behoorlijk schokkend.
Personalisatie van zoekresultaten wordt een steeds belangrijker aspect van de huidige zoekmachines. Hoewel het een doorn is in het oog van de meetbaarheid van posities in zoekresultaten is, is het in veel gevallen een welkome verbetering van de kwaliteit van de resultaten voor de gebruiker. Maar is het wel altijd een verbetering van de kwaliteit van de resultaten?
Vorige week was het dan zover: Google introduceerde zijn eigen sociale netwerk Google+. Zo’n beetje ieder blog berichtte hierover. En iedereen had direct zijn mening klaar, ongeacht of ze nu daadwerkelijk al toegang hadden of niet. Op onze eigen blog hadden we Google +1 al uitgebreid besproken en nu is daar dus het volledige netwerk bij gekomen. Vorige week noemde we al de komst en er zijn dus al genoeg goede introductieposts geschreven. Daar zullen we niet teveel aandacht aan besteden. Maar waar nog minder over is gesproken is de mogelijkheid tot adverteren. Nu nog niet mogelijk, maar in de toekomst zal Google hier vast iets mee gaan doen.
Google heeft het de laatste tijd zwaar te verduren gehad met verschillende privacy issues, mislukte producten en klachten of zoekresultaten. De berichtgeving rondom Google was lang niet altijd positief en met name wanneer het ging om pogingen op het gebied van social media is Google toch lange tijd het lachertje geweest. Als ik echter terugblik op deze week dan heeft de positieve PR-machine van Google naar mijn idee op volle toeren gedraaid. Een overzicht.
Exact drie maanden geleden kondigde Google de +1 button voor zoekresultaten aan. In eerste instantie werd deze alleen toegevoegd aan zoekresultaten in Google.com. Inmiddels is deze wereldwijd uitgerold in de zoekresultaten, is de knop toegevoegd aan Adwords advertenties en kan de knop ook geïntegreerd worden in websites. Nu Google ook het sociale netwerk Google+ aan het uitrollen is, waar de +1 button waarschijnlijk ook een belangrijke rol in gaat spelen, ontstaat er een behoefte aan meer inzicht voor website eigenaren. Daar springt Google nu handig op in met integratie in Google Webmaster Tools en Google Analytics.
De laatste tijd kwam ik een aantal keer de term ‘gratis’ tegen, terwijl dat naar mijn mening onterecht is. Niets is ‘gratis’, en bezoekers, traffic, en conversies al helemaal niet. En als we er voor het gemak vanuit gaan dat je specifieke onlinemarketingkanalen gericht inzet kunnen de (indirecte) kosten oplopen. En om illusies de wereld uit te helpen bespreken we daarom een aantal ‘gratis’ mythes.
Dat titels en omschrijvingen belangrijk zijn voor zoekmachine optimalisatie is algemeen bekend. De titel is de belangrijkste plek om je belangrijkste zoekwoord voor een pagina terug te laten komen. De omschrijving van een pagina vormt samen met je advertentie het zoekresultaat in de organische resultaten van zoekmachines. Door deze goed in te zetten vergroot je daarmee de kans dat gebruikers op jouw resultaat klikken en niet die van de concurrent. Met de opkomst van social media, en vooral social sharing, hebben titels en omschrijvingen echter nog een andere functie gekregen. Ze worden nu ook gebruikt bij het delen van pagina’s via social media. Daarom vandaag een keer een aantal tips waar je op moet letten bij het schrijven van goede titels en omschrijving voor social media.
