1 juli 2011
Google heeft het de laatste tijd zwaar te verduren gehad met verschillende privacy issues, mislukte producten en klachten of zoekresultaten. De berichtgeving rondom Google was lang niet altijd positief en met name wanneer het ging om pogingen op het gebied van social media is Google toch lange tijd het lachertje geweest. Als ik echter terugblik op deze week dan heeft de positieve PR-machine van Google naar mijn idee op volle toeren gedraaid. Een overzicht.
Exact drie maanden geleden kondigde Google de +1 button voor zoekresultaten aan. In eerste instantie werd deze alleen toegevoegd aan zoekresultaten in Google.com. Inmiddels is deze wereldwijd uitgerold in de zoekresultaten, is de knop toegevoegd aan Adwords advertenties en kan de knop ook geïntegreerd worden in websites. Nu Google ook het sociale netwerk Google+ aan het uitrollen is, waar de +1 button waarschijnlijk ook een belangrijke rol in gaat spelen, ontstaat er een behoefte aan meer inzicht voor website eigenaren. Daar springt Google nu handig op in met integratie in Google Webmaster Tools en Google Analytics.
De laatste tijd kwam ik een aantal keer de term ‘gratis’ tegen, terwijl dat naar mijn mening onterecht is. Niets is ‘gratis’, en bezoekers, traffic, en conversies al helemaal niet. En als we er voor het gemak vanuit gaan dat je specifieke onlinemarketingkanalen gericht inzet kunnen de (indirecte) kosten oplopen. En om illusies de wereld uit te helpen bespreken we daarom een aantal ‘gratis’ mythes.
Dat titels en omschrijvingen belangrijk zijn voor zoekmachine optimalisatie is algemeen bekend. De titel is de belangrijkste plek om je belangrijkste zoekwoord voor een pagina terug te laten komen. De omschrijving van een pagina vormt samen met je advertentie het zoekresultaat in de organische resultaten van zoekmachines. Door deze goed in te zetten vergroot je daarmee de kans dat gebruikers op jouw resultaat klikken en niet die van de concurrent. Met de opkomst van social media, en vooral social sharing, hebben titels en omschrijvingen echter nog een andere functie gekregen. Ze worden nu ook gebruikt bij het delen van pagina’s via social media. Daarom vandaag een keer een aantal tips waar je op moet letten bij het schrijven van goede titels en omschrijving voor social media.
Hoewel we jullie via deze blog goed op de hoogte willen houden van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing kunnen we door onze capaciteit niet alle informatie die we willen plaatsen ook daadwerkelijk publiceren. We zouden fulltime blogberichten kunnen schrijven, maar dan zouden we onze klanten niet meer kunnen helpen met hun online marketing. Gelukkig zijn er tal van blogs over de hele wereld die zeer interessante en uitgebreide artikelen schrijven over online marketing. Aangezien we wel goed op de hoogte blijven van wat er om ons heen gebeurt willen we jullie daarom attenderen op een aantal Engelstalige berichten over search die zeer de moeite waard zijn om te lezen. Maak er even tijd voor want je leert er zeker iets van.
Google streeft er naar om de informatiebron van zo’n beetje alles te zijn. En dat geldt ook voor bedrijfsinformatie. Daarnaast worden zoekresultaten steeds persoonlijker en daar hoort locatie ook bij: steeds vaker worden de Places-resultaten getoond bij een standaard zoekopdracht in Google. Uiteraard kan de gebruiker ook in Google Maps zoeken naar bedrijven (Places). Vanaf heden kan dit in Amerika en het Verenigd Koninkrijk ook op beschrijvende termen.
Al bijna twee jaar lang werken wij hard aan onze blog. Wekelijks schrijven en plaatsen we berichten over van alles dat ons bezighoudt op het gebied van online marketing. De nadruk hierbij ligt op search (wat in ons kikkerlandje Google betekent), online adverteren (Google), website statistieken (Google) en Social Media (Goo…ha, nee). We doen onderzoek, bespreken de latest features en aankomende grote veranderingen. Kortom: kennisdeling. In onze berichten proberen we zoveel mogelijk onze eigen mening en visie te geven, onderbouwd door diverse bronnen. Klakkeloos het laatste nieuwsbericht van Google overnemen is niet wat we willen doen. En hoewel we er graag als eerste bij zijn, mag dat niet ten koste gaan van wat wij onder kwaliteit verstaan.
Deze strategie heeft ons het afgelopen jaar steeds meer bezoekers opgeleverd, meer reacties en meer retweets. Als bedrijfsblog zijn we niet te vergelijken met grote, onafhankelijke blogs in het land, maar wij zijn er blij mee (en stiekem ook trots op). En omdat we een zelfstandige weblog zijn, betekent het dat we ook wel eens van de geijkte paden kunnen afwijken en lekker onze eigen gang kunnen gaan. Om eens wat anders te proberen. En dat zorgde onlangs voor een wel zeer onverwacht succes.
Vandaag heeft SEOmoz weer het langverwachte ‘Search Engine Ranking Factors’ rapport gepubliceerd. Hierin is onderzoek gedaan naar de invloed van verschillende factoren op de posities in zoekmachines. Hoewel het een uitgebreid rapport is wil ik hier één onderdeel graag uitlichten: de toekomst van search.
Vanaf morgen is het zover: websites kunnen de Google +1 button toevoegen aan hun website. Daarnaast heeft Twitter vandaag de Follow-button geïntroduceerd en hebben Bing en Facebook hun samenwerking aangescherpt. De strijd om de clicks van de bezoekers van websites lijkt dus los te barsten. Gepersonaliseerde zoekresultaten, volgers op Twitter, likes op Facebook: wordt het niet allemaal te veel?
Veel bedrijven die aan zoekmachine optimalisatie doen focussen zich op de meest voor de hand liggende termen die hun producten of diensten omschrijven. Een bedrijf dat autoverzekeringen verkoopt zal natuurlijk op de zoekterm ‘autoverzekering’ gevonden willen worden. Dit is de term die het beste het product omschrijft, waar het meeste op gezocht wordt en waar dus ook de meeste bezoekers mee binnengehaald kunnen worden. Tegelijkertijd is voor dit zoekwoord de concurrentie het grootste en daarmee de investering om een top positie te behalen ook het grootste. Daarnaast wordt de concurrentie van AdWords advertenties op deze woorden ook steeds groter. Wanneer de focus op zo’n zoekwoord ligt moeten alle middelen ingezet worden om een goede vindbaarheid te realiseren: de pagina moet helemaal op dit zoekwoord gericht geschreven worden, alle elementen moeten inhoudelijk geoptimaliseerd worden, binnen de website moet de pagina zo belangrijk mogelijk gemaakt worden en er moeten directe externe links verkregen worden met geoptimaliseerde linkteksten. Alles moet kloppen.
Naast deze ‘topzoekwoorden’ zijn er echter ook oneindig veel combinaties van zoektermen te bedenken die op een andere manier een product omschrijven of relevante bezoekers op kunnen leveren: de zogenaamde long tail. Denk bijvoorbeeld aan een zoekopdracht als ‘waar moet ik je op letten bij een autoverzekering?’. Wanneer je het volume van al deze zoekwoorden bij elkaar optelt kan dit het volume van de topzoekwoorden overstijgen. Daarnaast is de concurrentie op deze zoekwoorden veel lager, omdat het heel moeilijk is om in kaart te brengen waar mensen precies op zoeken. Om toch bezoekers op deze manier binnen te krijgen is het belangrijk om regelmatig nieuwe relevante content te creëren. Dit doe je met een goede contentstrategie.
