4 augustus 2011
Ruim 2 jaar geleden kondigden Microsoft en Yahoo! een belangrijke overeenkomst aan op het gebied van zoekmachines. Onder de naam de ‘Search Alliance’ zouden beide partijen gaan samenwerken in plaats van concurreren, waarschijnlijk om beter te kunnen concurreren met zoekmachinegrootmacht Google. Een belangrijk onderdeel van deze overeenkomst was dat de zoekresultaten in Yahoo! gevoed zouden worden door het zoekalgoritme van Microsoft’s Bing. De overgang van Yahoo!’s eigen resultaten naar die van Bing begon in augustus 2010 in de VS en Canada. Maar zoals we van Yahoo! en Bing gewend zijn had Europa een veel lagere prioriteit. Tot gisteren.
In maart gaf Google reactie op de vraag of je wel of niet een domeinnaam met zoekwoord moet nemen. Het Google-kamp gaf zelf aan dat je beter voor een “brandbare” naam kunt gaan en je niet zo sterk moet richten op zoekwoorden in je domeinnaam. Wij waren een stuk kritischer en vonden de reactie van Google wat kortzichtig. Maar dit betekent niet dat wij tegen branding zijn. In tegendeel, branding kan (zoals Google ook al aangaf) zeker zijn voordelen en meerwaarde hebben. Daarom gaan we hier wat dieper op in op wat branding nu precies is, en bespreken we aan de hand van voorbeelden hoe je jouw bedrijf en producten online als brand kunt positioneren.
Bijna zeven jaar geleden begon Google met Google Local, een manier lokale resultaten te vinden in de zoekmachine van Google. Door de jaren heen is lokaal zoeken een steeds belangrijker rol gaan spelen. Met name de invloed van mobiele apparaten en de ontwikkeling van Google Maps hebben het belang van lokaal zoeken in Google enorm groot gemaakt. Inmiddels zijn 20% van de zoekopdrachten in Google lokaal georiënteerd. Met name voor de kleine lokaal gefocuste bedrijven kan lokaal een belangrijke bron zijn van bezoekers. In de zeven jaar dat Google lokaal actief is er al veel veranderd, maar het lijkt er allemaal niet duidelijker op te worden. Waar gaat Google nou eigenlijk heen met lokaal en wat kunnen we in de toekomst verwachten?
Advertenties tussen de organische zoekresultaten. Zijn ze gek geworden bij Microsoft? Net als Google heeft ook Bing dagelijks diverse testen lopen waarbij gebruikers een gewijzigde zoekresultatenpagina zien. Sommige wijzigingen zijn marginaal en vallen de reguliere gebruikers niet eens op. Andere wijzigingen zijn groter. Maar Bing doet het ondenkbare en propt advertenties tussen de zoekresultaten. Shaking [...]
Met de komst van Google+ heeft Google diverse veranderingen doorgevoerd. Naast het integreren van diverse diensten is ook gelijk het uiterlijk van Google’s zoekmachine meegenomen. Deze sluit aan bij Google+. Waar Google voorheen ging voor ‘clean’ en ‘snel’ en alle opsmuk probeerde te vermijden, heeft Google dit keer getracht om wat meer flair toe te voegen. Maar dit wil niet zeggen dat Google nu stil zit. Google voert dagelijks meerdere testen uit en het kan zomaar zijn dat je als gebruiker geconfronteerd wordt met een anders ogende zoekmachine. En in mijn geval betekende dat instant previews tabbladen.
Wanneer je op zoek bent naar een baan meld je je als werkzoekende het liefst aan op zo veel mogelijk vacaturesites. Maar het aanmelden op een vacaturesite kan vaak een tijdrovende klus zijn. Met name het invullen van een CV kost veel tijd. Maar omdat je vaak beter vindbaar bent binnen de vacaturesite als je hun invulvelden gebruikt is het vaak beter dan een CV te uploaden. In opdracht van Jobfabriek hebben we een oplossing verzonnen voor dit tijdrovende proces: solliciteren met je LinkedIn profiel.
Er zijn veel producten die afhankelijk zijn van seizoensinvloeden. Denk aan kerstdecoratie, zwemkleding, skispullen, kachels etc. Dit is iets waar je als winkel rekening mee houdt, maar ook als webwinkel zul je hier rekening mee moeten houden. Vaak wordt geadviseerd om ook in je zoekmachinestrategie hier rekening mee te houden. Met AdWords kan je hier goed op in te spelen, door budgetten af te stemmen op de vraag en advertentieteksten aan te passen op het seizoen, maar hoe doe je dat eigenlijk met zoekmachine optimalisatie? Op je meest concurrerende zoektermen zul je altijd je focus moeten blijven houden, ook in het laagseizoen. Daar kan je niet ineens in het hoogseizoen volledig de aandacht op gaan vestigen, dan ben jij eigenlijk al te laat. In dit artikel geef ik aan hoe je met SEO wel in kan spelen op seizoensinvloeden.
We wisten het zelf al jaren, maar ook Google gaf het vaak genoeg aan: topadvertenties presteren beter dan zij-advertenties. Hoeveel beter? Dat wisten we niet zeker, maar het verschil moest wel aardig significant zijn. Immers: topadvertenties staan boven de organische resultaten, bevatten soms sitelinks of andere extensies en genieten nog andere voorkeuren. Klik maar eens iets te snel op Enter en je wordt naar het eerste, vaak AdWords, resultaat gebracht. Kortom: topadvertenties staan fier bovenaan en vallen goed op, kliks gegarandeerd.
Maar vanaf nu hebben we ook daadwerkelijk inzicht in het verschil in performance tussen topadvertenties en zij-advertenties in Google AdWords. Belangrijk inzicht, super om te weten, maar ook…. behoorlijk schokkend.
Personalisatie van zoekresultaten wordt een steeds belangrijker aspect van de huidige zoekmachines. Hoewel het een doorn is in het oog van de meetbaarheid van posities in zoekresultaten is, is het in veel gevallen een welkome verbetering van de kwaliteit van de resultaten voor de gebruiker. Maar is het wel altijd een verbetering van de kwaliteit van de resultaten?
Vorige week was het dan zover: Google introduceerde zijn eigen sociale netwerk Google+. Zo’n beetje ieder blog berichtte hierover. En iedereen had direct zijn mening klaar, ongeacht of ze nu daadwerkelijk al toegang hadden of niet. Op onze eigen blog hadden we Google +1 al uitgebreid besproken en nu is daar dus het volledige netwerk bij gekomen. Vorige week noemde we al de komst en er zijn dus al genoeg goede introductieposts geschreven. Daar zullen we niet teveel aandacht aan besteden. Maar waar nog minder over is gesproken is de mogelijkheid tot adverteren. Nu nog niet mogelijk, maar in de toekomst zal Google hier vast iets mee gaan doen.
