30 augustus 2011
Deze blogpost is gebaseerd op eigen ervaringen. Al geruime tijd is het mogelijk om Twitter aan LinkedIn te koppelen. Wel zo gemakkelijk, maar het een-op-een koppelen van Twitter aan LinkedIn kan er voor zorgen dat je de plank volledig misslaat. Ieder social media platform heeft zijn eigen communicatievorm en daarbij ook zijn eigen ongeschreven regels. En ook: ieder platform heeft zijn eigen doel en nut. Dit is eigenlijk al te zien aan de benamingen die de platformen gegeven hebben aan connecties: Facebook heeft ‘vrienden’, Twitter heeft ‘volgers’ en LinkedIn heeft ‘contacten/connecties’. Het zomaar koppelen van Twitter aan Linkedin kan daardoor gevaarlijk zijn.
Al sinds juni prijkt de +1 knop op diverse websites wereldwijd. Aangezien ieder zichzelf respecterend sociaal netwerk een share-button heeft was het wachten tot Google Plus met een eigen knop zou komen waarmee gebruikers eenvoudig content konden delen met hun netwerk. De Google +1 knop is vanaf nu dé share-button voor Google Plus en heeft eindelijk de functionaliteit die de gebruikers willen.
De aankondiging vond al een tijdje geleden plaats maar inmiddels heeft Google de multi-channel trechters in de nieuwe versie van Google Analytics uitgerold voor alle gebruikers. Multi-channel trechters maken het mogelijk om meer inzicht te krijgen in de interacties met verschillende marketingkanalen die hebben bijgedragen aan een conversie. Google Analytics kent standaard een attributie toe aan de laatste interactie met een marketinguiting waardoor voorgaande interacties worden overgeschreven. Met multi-channel trechters worden alle voorgaande interacties ook inzichtelijk.
Sitelinks zijn al tijden een vast onderdeel van Google’s zoekresultaten. Google toont deze extra links om zijn gebruikers sneller naar de juiste pagina van een website te sturen. De sitelinks worden dan ook enkel getoond wanneer Google dit zinvol acht en wanneer de sitestructuur het toelaat om relevante sitelinks te vertonen. Of sitelinks wel of niet vertoond worden hangt samen met de zoekopdracht van de gebruiker. Sitelinks komen bijvoorbeeld zeer vaak voor wanneer je naar een specifieke website of een specifiek bedrijf op zoek bent. Google gaat er van uit dat de gebruiker naar de bedrijfswebsite op zoek bent en toont extra sitelinks om de gebruiker sneller naar de juiste pagina te sturen. En vanaf heden zijn de sitelinks nog prominenter in beeld.
Google gelooft heilig in de toekomst van display adverteren. Sinds de overname van DoubleClick in 2007 is Google één van de grootste spelers op het gebied van display adverteren. Toch lijkt het voor veel adverteerders van Google een grote stap te zijn om van het snelle, gebruiksvriendelijke en effectieve zoekmachine adverteren de overstap te maken naar display adverteren. Daarom strooit Google regelmatig met data om die gebruikers te overtuigen om toch wel de overstap te maken. De laatste benchmarks zijn gisteren bekend gemaakt.
Online zoeken is net 20 jaar oud, maar is inmiddels uitgegroeid tot één van de belangrijkste handelingen die we doen om dingen voor elkaar te krijgen. Samen met het lezen en sturen van e-mail is online zoeken de belangrijkste activiteit die online gedaan wordt. 92% van de internetgebruikers gebruikt zoekmachines om informatie te vinden en besteed 10% van zijn online tijd aan zoeken. Gemiddeld doet een internetgebruiker (uit de VS) zo’n 1500 zoekopdrachten op jaarbasis. Dat zijn 1.600.000.000.000 zoekopdrachten wereldwijd per jaar. Maar wat is nou de impact van deze zoekopdrachten? McKinsey deed daar onderzoek naar.
Google’s doel is de gebruiker de beste, meest relevante zoekresultaten voor te schotelen. Helaas waren (en zijn) er steeds meer websites die trachten misbruik te maken van het algoritme en proberen met lage kwaliteit websites hoog te scoren in Google. Zo kunnen zij onder meer inkomsten generen door het verkeer en de advertentieinkomsten. Spam dus. Google’s antwoord: de Panda Update.
5 jaar geleden begon Twitter aan een groot avontuur. Toen nog onder de naam Twttr begon het met een simpel idee: deel met de hele wereld wat je aan het doen bent (later werd dit beperkt tot maximaal 140 tekens). Een groeiend succes was in de maak. Na 2 jaar werd de ledengrens van 1.000.000 gebruikers al bereikt. En inmiddels, ruim 5 jaar later, worden er per dag 200 miljoen tweets verstuurd.
Bing voerde onlangs een test uit met het tonen van advertenties tussen gewone zoekresultaten. Een doodzonde wat mij betreft. Maar dit was slechts één test van Bing die werd opgemerkt. Ook Google test dagelijks diverse aanpassingen aan de zoekmachine. Van groot tot klein, naar eigen zeggen kunnen er wel 400 tests tegelijk wereldwijd draaien. En wanneer Google tevreden is over de resultaten van een test kan het zomaar zijn dat dit daadwerkelijk ingevoerd wordt. Een andere manier om een idee te krijgen van waar Google naar toe wil is het uitpluizen van patenten. En dat is nu net wat SEO by the SEA doet. De laatste tijd werden daar enkele interessante patenten besproken die we graag met jullie delen.
Iets meer dan een jaar geleden konden we ons ‘jubileum’ vieren en hadden we 100 blogposts bereikt. Een jaartje verder, een sociaal netwerk rijker (Google Plus), een hoop veranderingen behandeld (AdWords, Google Analytics v5) en tal van meningen gedeeld en zie daar: weer 100 blogposts. En ook nu behandelen we de meest gelezen artikelen (waar uiteraard oudere artikelen in het voordeel zijn, maar who’s counting). En om het feestje compleet te maken nog twee blogposts uitgelicht.
