29 november 2011
Hoge bomen vangen veel wind. En dat merkt Google ook. Soms terecht, soms onterecht, soms overdreven en soms merken we het niet eens. De laatste tijd is Google een aantal keer nadelig in het nieuws geweest in Nederland. Zo ontstond er commotie omtrent de opt-out mogelijkheid voor wi-fi sniffing. Ook het ontbreken van vergelijkers in Google Flights, om de vliegtuigmaatschappijen tegemoet te komen, draagt niet bij aan de reputatie van Google. Maar er zijn ook ergernissen waar Google niet mee in het nieuws komt. Ergernissen die ons belemmeren. Daarom een top 10 van ergernissen bij Google producten die mij enorm storen.
Een jaar geleden analyseerde ik de zoekopdrachten waarmee gebruikers van zoekmachines onze blog hadden gevonden. Daar zaten een aantal eigenaardige en vreemde termen tussen. Omdat het goed is om je data te analyseren en inzicht te krijgen in hoe je doelgroep zoekt leek het me verstandig om ook dit jaar weer de zoekopdrachten kritisch te [...]
Vrijdagmiddag 4 november vond het E-difference seminar “De volgende stap naar online succes” plaats. Dit was alweer het derde seminar van E-difference. Ieder jaar streven we er naar om een groter, maar vooral beter seminar te geven. Omdat wij het seminar zelf organiseren is het daarbij om het seminar bij zoveel mogelijk geïnteresseerde mensen onder de aandacht te krijgen.
Het leek mij dan ook leuk om uit te doeken te doen hoe wij nu ons seminar opzetten en vooral: hoe wij dit nu onder de aandacht brengen. Dit doe ik aan de hand van de bekende 4 P’s van de marketingmix.
Een groot minpunt van Google+ was lange tijd dat er geen mogelijkheid was voor bedrijven om actief te worden op dit platform. Er was geen mogelijkheid om een bedrijfsaccount aan te maken en wanneer je als een bedrijf een profiel als persoon aanmaakte liep je het risico dat deze verwijderd werd. Maar nu komt Google eindelijk met Google+ pages, de manier om als bedrijf of organisatie of plaats actief te worden op Google+.
De Google gebruiker gaat meer invloed krijgen over welke advertenties, en van welke adverteerders, hij of zij te zien krijgt. Vanaf vandaag voegt Google de link “Why these ads?” toe aan advertenties die getoond worden in de zoekresultaten en in Gmail. En gebruikers kunnen vanaf nu eenvoudig een adverteerder blokkeren.
Google heeft bekend gemaakt dat ze voortaan SSL Search default maken voor ingelogde gebruikers op Google.com. Dit betekent dat Google voortaan de zoekopdrachten die ingelogde gebruikers invoeren op Google.com versleutelt en niet meer doorstuurt naar website statistieken pakketten, zoals het eigen Google Analytics. Een rigoreuze verandering. Om de privacy te bewaken, zegt Google. Om adverteerders [...]
Steeds meer bedrijven willen de online markt betreden. Maar de huidige online markt is al aardig volwassen en nu instappen betekent vaak dat je moet gaan concurreren met partijen die er al langere tijd staan. Bedrijven die de stap naar online willen maken hebben de neiging om hun offline business één-op-één te vertalen naar een online model. Ze starten daarbij vaak met de vraag ‘wat wil ik aan mijn doelgroep vertellen?’ Er rolt dan al snel een website uit waarbij wordt verteld welke producten of diensten het bedrijf aanbiedt, wat meer achtergronden over het bedrijf zelf, eventueel nog voor welke doelgroep(en) het bedrijf werkt en welke klanten ze hebben. Hierbij wordt er vanuit gegaan dat de klant actief op zoek gaat naar een aanbieder voor een bepaald product of dienst.
Wanneer vervolgens zoekmachine optimalisatie in beeld komt wordt er gekeken welke producten het bedrijf aanbiedt en worden die producten gekozen als belangrijkste zoektermen waarop ze gevonden willen worden. Aangezien die gedachtegang al bij veel bedrijven daarvoor heeft bestaan zijn deze plaatsen vaak al vergeven aan websites die inmiddels al langere tijd aan autoriteit hebben kunnen werken. Deze strategie direct kopiëren is dus zinloos, tenzij je enorme marketingbudgetten hebt, zal je altijd achter de feiten aan blijven lopen. Het is dus zaak om een nieuwe insteek te kiezen. Naast het hanteren van unieke onderscheidende kenmerken zijn er ook online strategieën waarmee je je kunt onderscheiden.
Een aantal jaar geleden bestond zoekmachine optimalisatie veelal uit het toepassen van een aantal trucjes. Keyword stuffing, het massaal aankopen van links in het buitenland, het opkopen van oude domeinen om Pagerank door te sluiten, het waren allemaal trucjes om de website in de ogen van zoekmachines op te waarderen, zonder dat de website daar beter van werd voor de bezoekers. Nog steeds zijn er in SEO-land trucjes die voor (veel) impact kunnen zorgen, maar hoe beter zoekmachines worden in het bepalen van de waarde van een website voor bezoekers, hoe meer dergelijke trucjes losgelaten (kunnen) worden. Bij online marketing houden we rekening met ontzettend veel factoren en SEO lijkt meer en meer het kloppend hart te worden waaraan diverse deelgebieden gekoppeld kunnen worden.
Gisteren vond wederom het Search Engine Strategies evenement plaats in Amsterdam en ook dit jaar waren wij er bij. En ook dit jaar is SES Amsterdam the ‘place to be’ voor iedereen die zich bezighoudt met Search. Van zoekmachine optimalisatie tot affiliate marketing, het kwam allemaal aan bod in de lezingen. En naast Google zelf [...]
Waar Google vorig week al aankondigde dat het pakket ook realtime statistieken zou gaan toevoegen aan de nieuwe versie van Google Analytics, moesten de meeste gebruikers nog even geduldig wachten op toegang tot deze nieuwe rapportages. Google lijkt vandaag weer een nieuw deel van de gebruikers toegang te hebben gegeven tot deze rapportages. Waarschijnlijk de [...]
