Voor een klant van ons in een specifieke regio adverteren we in Google AdWords op basis van zoekwoorden in combinatie met plaatsnaam. Laten we hier als voorbeeld een camping nemen in Groningen. Deze adverteerder zou dus kunnen adverteren op zoekwoorden als ‘camping Groningen’, ‘vakantie Groningen’ en ‘recreatie Groningen’. Aangezien het voor de adverteerder niet uitmaakt waar de gebruiker vandaan komt is er gekozen om landelijk te targeten.
Google is continu in beweging. Zij brengt voortdurend nieuwe producten op de markt, verfijnt haar tools, sleutelt aan rapportages, integreert bestaande diensten, etc. Om u een indruk te geven van de snelheid van en de mate waarin Google ontwikkelt, aanpast en vernieuwt hebben we voor u alle officiële aanpassingen aan Google AdWords in 2010 voor u op een rijtje gezet. In onderstaande tabel kunt u zien hoe Google continu bezig is haar advertentieprogramma te verbeteren en uit te breiden. Per aanpassing kunt u het originele aankondigingsbericht van Google bekijken.
Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je Adwords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.
De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar, brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.
Dat naar voren komen in de zoekresultaten belangrijk is weten we allemaal wel. En dat we kunnen zorgen dat ons zoekresultaat ook de informatie bevat die we als bedrijf willen tonen aan mensen die naar ons op zoek zijn zouden we ook wel moeten weten. Toch blijkt na een rondgang langs enkele grote merken dat niet alle merken controleren hoe ze naar voren komen in de zoekmachines als je zoekt op hun merknaam. Hieronder vindt u een lijst van merken die niet (goed genoeg) hebben gelet op hoe hun merk naar voren komt in de zoekmachines.
Afbeeldingen helpen niet alleen bij het trekken en vasthouden van de aandacht van bezoekers, maar kunnen ook helpen bij het optimaliseren van uw webpagina’s voor zoekmachines. Door afbeeldingen op een juiste manier in te zetten wordt het voor zoekmachines duidelijker waar uw pagina’s over gaan. Daarnaast kunnen gebruikers op Google ook naar afbeeldingen zoeken en kunt u dus ook ranken op deze zoekresultaten.
In onze blog hebben we al besproken hoe u informatie uit Google kunt laten verwijderen en hoe u informatie op andermans website uit Google kunt laten verwijderen. Toch zijn er situaties wanneer u juist NIET aan Google moet vragen om gegevens te verwijderen, maar u dit beter zelf kunt doen.
Een paar jaar geleden was het hebben van goede, interessante content een van de voornaamste manieren om bezoekers aan te trekken én te behouden. Zoekmachines waren de voornaamste bron van bezoekers en door de website te optimaliseren voor zoekmachines probeerde men in ieder geval via zoekmachines zo goed mogelijk vindbaar te zijn. Nu, in 2010, komen er steeds meer bronnen bij die de potentie hebben om voor bezoekers te zorgen en enkel goede content hebben is niet meer voldoende. Bedrijven moeten actief hun website en content promoten en op diverse manieren aan de man brengen. De “pull” gedachte moet verdwijnen en plaats maken voor een “push” gedachte
Een advertentie in Google AdWords bestaat standaard uit een koptekst van 25 tekens, 2 regels van 35 tekens en een zichtbare URL. Omdat alle advertenties dezelfde beperkingen hebben is het zaak u te onderscheiden door de advertenties goed aan te laten sluiten op de zoekopdracht van de gebruiker en een wervende advertentietekst te schrijven. Toch zijn er nog meer mogelijkheden om uw advertentie net iets meer te laten opvallen dan die van uw concurrent: extensies.
Vorige week berichtte we al dat een patent van Google uit 2004 was toegekend dat de factoren die van invloed zijn op de waarde van een link beter beschrijft. Nu heeft het weblog Seo by the Sea achterhaald dat Google wederom een patent toegekend heeft gekregen en ook hier gaat het om een patent uit 2004. Ditmaal gaat het echter om een heel ander onderwerp, namelijk semantische dichtheid als ranking signaal.
15 juni 2010
