21 juni 2011
Hoewel we jullie via deze blog goed op de hoogte willen houden van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing kunnen we door onze capaciteit niet alle informatie die we willen plaatsen ook daadwerkelijk publiceren. We zouden fulltime blogberichten kunnen schrijven, maar dan zouden we onze klanten niet meer kunnen helpen met hun online marketing. Gelukkig zijn er tal van blogs over de hele wereld die zeer interessante en uitgebreide artikelen schrijven over online marketing. Aangezien we wel goed op de hoogte blijven van wat er om ons heen gebeurt willen we jullie daarom attenderen op een aantal Engelstalige berichten over search die zeer de moeite waard zijn om te lezen. Maak er even tijd voor want je leert er zeker iets van.
Google streeft er naar om de informatiebron van zo’n beetje alles te zijn. En dat geldt ook voor bedrijfsinformatie. Daarnaast worden zoekresultaten steeds persoonlijker en daar hoort locatie ook bij: steeds vaker worden de Places-resultaten getoond bij een standaard zoekopdracht in Google. Uiteraard kan de gebruiker ook in Google Maps zoeken naar bedrijven (Places). Vanaf heden kan dit in Amerika en het Verenigd Koninkrijk ook op beschrijvende termen.
Al bijna twee jaar lang werken wij hard aan onze blog. Wekelijks schrijven en plaatsen we berichten over van alles dat ons bezighoudt op het gebied van online marketing. De nadruk hierbij ligt op search (wat in ons kikkerlandje Google betekent), online adverteren (Google), website statistieken (Google) en Social Media (Goo…ha, nee). We doen onderzoek, bespreken de latest features en aankomende grote veranderingen. Kortom: kennisdeling. In onze berichten proberen we zoveel mogelijk onze eigen mening en visie te geven, onderbouwd door diverse bronnen. Klakkeloos het laatste nieuwsbericht van Google overnemen is niet wat we willen doen. En hoewel we er graag als eerste bij zijn, mag dat niet ten koste gaan van wat wij onder kwaliteit verstaan.
Deze strategie heeft ons het afgelopen jaar steeds meer bezoekers opgeleverd, meer reacties en meer retweets. Als bedrijfsblog zijn we niet te vergelijken met grote, onafhankelijke blogs in het land, maar wij zijn er blij mee (en stiekem ook trots op). En omdat we een zelfstandige weblog zijn, betekent het dat we ook wel eens van de geijkte paden kunnen afwijken en lekker onze eigen gang kunnen gaan. Om eens wat anders te proberen. En dat zorgde onlangs voor een wel zeer onverwacht succes.
Vandaag heeft SEOmoz weer het langverwachte ‘Search Engine Ranking Factors’ rapport gepubliceerd. Hierin is onderzoek gedaan naar de invloed van verschillende factoren op de posities in zoekmachines. Hoewel het een uitgebreid rapport is wil ik hier één onderdeel graag uitlichten: de toekomst van search.
Vanaf morgen is het zover: websites kunnen de Google +1 button toevoegen aan hun website. Daarnaast heeft Twitter vandaag de Follow-button geïntroduceerd en hebben Bing en Facebook hun samenwerking aangescherpt. De strijd om de clicks van de bezoekers van websites lijkt dus los te barsten. Gepersonaliseerde zoekresultaten, volgers op Twitter, likes op Facebook: wordt het niet allemaal te veel?
Veel bedrijven die aan zoekmachine optimalisatie doen focussen zich op de meest voor de hand liggende termen die hun producten of diensten omschrijven. Een bedrijf dat autoverzekeringen verkoopt zal natuurlijk op de zoekterm ‘autoverzekering’ gevonden willen worden. Dit is de term die het beste het product omschrijft, waar het meeste op gezocht wordt en waar dus ook de meeste bezoekers mee binnengehaald kunnen worden. Tegelijkertijd is voor dit zoekwoord de concurrentie het grootste en daarmee de investering om een top positie te behalen ook het grootste. Daarnaast wordt de concurrentie van AdWords advertenties op deze woorden ook steeds groter. Wanneer de focus op zo’n zoekwoord ligt moeten alle middelen ingezet worden om een goede vindbaarheid te realiseren: de pagina moet helemaal op dit zoekwoord gericht geschreven worden, alle elementen moeten inhoudelijk geoptimaliseerd worden, binnen de website moet de pagina zo belangrijk mogelijk gemaakt worden en er moeten directe externe links verkregen worden met geoptimaliseerde linkteksten. Alles moet kloppen.
Naast deze ‘topzoekwoorden’ zijn er echter ook oneindig veel combinaties van zoektermen te bedenken die op een andere manier een product omschrijven of relevante bezoekers op kunnen leveren: de zogenaamde long tail. Denk bijvoorbeeld aan een zoekopdracht als ‘waar moet ik je op letten bij een autoverzekering?’. Wanneer je het volume van al deze zoekwoorden bij elkaar optelt kan dit het volume van de topzoekwoorden overstijgen. Daarnaast is de concurrentie op deze zoekwoorden veel lager, omdat het heel moeilijk is om in kaart te brengen waar mensen precies op zoeken. Om toch bezoekers op deze manier binnen te krijgen is het belangrijk om regelmatig nieuwe relevante content te creëren. Dit doe je met een goede contentstrategie.
Op 19 mei waren mijn collega en ik aanwezig op het Google Analytics User Conference 2011 in Amsterdam. Een dag vol interessante lezingen en keynotes, met tips en trucs over hoe je meer kunt halen uit Google Analytics. Er werd met name dieper ingegaan op het gebruik maken van de data die Google Analytics voor ons verzamelt. Een aantal inspirerende lezingen hebben er dan ook voor gezorgd dat ik met een verse blik naar website statistieken kijk. Inderdaad: website statistieken. En niet Google Analytics. Want hoewel het een fraaie tool is, ging de middag toch met name over het gebruik van data: hoe haal je nu meer uit de statistieken die we vergaren middels Google Analytics. Door middel van data exports, integratie met andere databronnen, de Google Analytics API of klantenquêtes.
De dag werd afgesloten met een keynote lezing van Google zelf. En zij gingen dieper in op Google Analytics v5. En hoewel de dag toch meer in het teken leek te staan van alles om Google Analytics heen, gaven zij toch een kijkje in de eigen keuken. En omdat ik onlangs Google Analytics v5 onder de loep had genomen en getoetst had aan de wensenlijst van mijn collega, was ik toch wel benieuwd naar hoe ze mij konden “overtuigen” van Google Analytics v5. Een blik op de toekomst.
We gaven al aan dat we Bing wat meer in de gaten gingen houden. Microsofts’ zoekmachine is de grootste (westerse) concurrent van Google en knabbelt in Amerika aan het marktaandeel van Google. In Nederland merken we hier nog niks van, ook omdat Microsoft Europa (en Nederland) toch wat links laat liggen. Maar dat er hard gewerkt wordt aan de zoekmachine Bing, dat is duidelijk. Eind vorig jaar besloten Bing en Facebook de handen in een te slaan, tot ergernis van Google. Social Media is nog steeds de zwakke plek van Google en wordt daarnaast gezien als een van de grote invloeden voor search de komende tijden. Google besloot terug te slaan met +1, maar Bing en Facebook zetten nu al de volgende stap.
Mensen brengen een groot deel van hun online tijd door op het ‘sociale web’. Uit onderzoek van Nielsen uit juni 2010 blijkt dat Amerikaanse internetgebruikers gemiddeld 22% van hun online tijd op sociale netwerken besteden. AOL heeft onlangs in samenwerking met Nielsen onderzocht welke factoren de keuze voor het delen van online content en het kanaal waarop ze dit delen beïnvloeden.
Onlangs had ik een afspraak met een belangrijke klant van ons waarvoor we zowel zoekmachine optimalisatie voor doen en ook de Google AdWords campagnes beheren. In de loop van de afspraak ging het over de verhouding van bezoekers via AdWords en organische resultaten. Tijdens dit gesprek kwam de klant met de opmerking “als iedereen op de AdWords resultaten klikt moeten we dan nog wel zo veel aandacht besteden aan gewone optimalisatie?” Als SEO-er zette dit mij wel aan het denken. AdWords is in de loop van de jaren een steeds belangrijker onderdeel van de zoekresultaten geworden. Is het inmiddels in sommige gevallen niet al beter om vooral te focussen op AdWords en minder op optimalisatie?
