Share buttons: een overzicht

Wat zijn share buttons?

Share buttons zijn de manier om online word-of-mouth te faciliteren. Op het moment dat iemand lid is van één van de vele beschikbare sociale netwerken kan diegene met één druk op de knop een pagina delen met zijn connecties op zo’n sociaal netwerk.

Het delen kan eigenlijk gebeuren op twee verschillende manieren. De ‘share’ waarbij de URL wordt het gedeeld als een status update, of de ‘like’ waarbij het gedeeld wordt als een melding dat de gebruiker een bepaalde URL of website ‘leuk’ vindt. Sommige platformen gebruiken beide manieren, andere slechts één. Ze noemen het in ieder geval allemaal anders. Hieronder zie je een overzicht van de meest gebruikte sociale platformen in Nederland en de buttons die ze aanbieden.

Waarom zou je buttons op je website plaatsen?

Uit het artikel Share-buttons: laat anderen jouw content verspreiden

Een bekende slogan van sommige bedrijven is: “Bent u ontevreden? Vertel het ons. Bent u tevreden? Vertel het uw vrienden.” Immers, wanneer een vriend tegen mij beweert dat KPN een goede klantenservice heeft, dan vind ik dat betrouwbaarder dan wanneer KPN dat over zichzelf zegt.

Dit voorbeeld maakt duidelijk waarom het een goed idee is om share-buttons op je website te plaatsen. Je stimuleert je bezoekers namelijk om jouw content te delen en te verspreiden. Zo komt informatie over je producten en/of diensten bij mogelijke klanten. Alleen komt deze informatie niet direct van jou, maar van reeds bestaande contacten, en dat vinden mensen nu eenmaal betrouwbaarder.

Een leuke bijkomstigheid is dat mensen die op share-buttons klikken gemiddeld actiever, betrokkener en meer geïnteresseerd in nieuwe content dan “normale” mensen op social media. Hun netwerk is gemiddeld 2,5 keer zo groot, en ze zijn meer dan vijf keer zo geneigd om links aan te klikken dan gemiddelde gebruikers. Via deze mensen heeft je boodschap dus een groter bereik, en wordt jouw verhaal verder verspreid.

Dit alles zorgt ervoor dat er steeds meer links naar je site ontstaan. Deze zorgen voor naamsbekendheid én voor verkeer en activiteit op je site, zowel direct (omdat mensen door vrienden op ideeën worden gebracht) als indirect (omdat Google jouw site belangrijker/relevanter gaat vinden, en dus hoger in zoekresultaten zal opnemen).

Al met al heb je met de share-button een efficiënte en doeltreffende tool waarmee je je bezoekers stimuleert om jouw verhaal door te vertellen aan hun vrienden. Dat werkt veel beter dan wanneer je zélf op een (al dan niet virtuele) zeepkist gaat staan.

Welke share buttons?

Er zijn inmiddels tal van sociale netwerken, het is daarom zaak om meerdere share buttons toevoegen zodat je de belangrijkste platformen kunt bedienen. Hoewel je hier van tevoren al goed onderzoek naar kunt doen is het ook verstandig om te kijken naar nieuwe mogelijkheden en weinig gebruikte knoppen te verwijderen.

Gebruik AddThis om in één keer eenvoudig meerdere buttons aan je pagina’s toe te voegen.

Tip: voeg ook een button toe waarmee informatie via e-mail gedeeld kan worden.

Waar moet je ze plaatsen?

De grootste kans dat iemand iets zal delen is wanneer ze een pagina helemaal hebben gelezen. Pas dan weten ze wat de kwaliteit van de pagina is en of ze het willen delen. Het is daarom verstandig om de mogelijkheid om een pagina te delen te tonen onderaan het artikel.

Share-buttons bieden echter niet alleen de mogelijkheid om een bericht te delen, maar kunnen bijvoorbeeld ook informatie geven over hoe vaak een artikel is gedeeld. Veel buttons tonen een zogenaamde share-count. Hoe vaker een artikel gedeeld is hoe eerder mensen geneigd zullen zijn het artikel te lezen. De content is blijkbaar van hoge kwaliteit. Het kan daarom ook handig zijn om de share-buttons bovenaan een pagina te tonen. Om dezelfde reden kan het ook interessant zijn om bij overzichten van bijvoorbeeld blog- of nieuwsberichten te tonen hoe vaak een artikel gedeeld is. De knoppen zullen hier meer als informatie dan dat ze ook daadwerkelijk gebruikt worden om te delen.

Naast een statische positie voor share-buttons is het ook mogelijk om deze dynamisch te tonen. Zo kunnen de buttons altijd aan de zijkant van de pagina naast de content getoond worden, waarbij de knoppen meescrollen met het beeld. Andere mogelijkheden zijn een boven- of onderbalk die mee schuift met de content.

Mogelijke posities voor een meeschuivende share balk

Wat wordt gedeeld?

AOL heeft een tijdje geleden in samenwerking met Nielsen onderzocht welke factoren de keuze voor het delen van online content en het kanaal waarop ze dit delen beïnvloeden. De bevindingen vind je in onderstaande presentatie.

Aanvullend leesmateriaal

• 4 tips voor goede titels en omschrijvingen voor social media
• Online content de motor achter het sociale web
• Share buttons:  laat anderen jouw content verspreiden
• Social sharing: gebruik je bezoekers om je bekendheid te vergroten
• Je website is geen eiland, maak gebruik van de rest van het web!
• Hoe je share-buttons meetbaar maakt (Engelstalig artikel op Yoast.com)