23 maart 2011
Zoals we gewend zijn van Google blijven ze sleutelen aan hun producten om de gebruikerservaring te verbeteren. Naast een nieuwe versie van Google Analytics blijft Google werkt Google verder aan zijn advertentieprogramma AdWords. Vanaf nu heb jij als gebruiker dan ook meer controle over je locatie targeting.
Archief voor de categorie ‘Zoekmachine adverteren’
Meer weten over de mogelijkheden van zoekmachine adverteren van E-difference?
Google AdWords voor het MKB
In onze vorige blogpost bespraken we zoekmachine optimalisatie voor het MKB. Nu is het tijd voor zoekmachine adverteren. In Nederland gebruikt meer dan 95% van de gebruikers Google als zoekmachine. Om te adverteren in de zoekmachine van Google gebruiken we Google AdWords. Hoewel je eenvoudig kunt starten met adverteren via AdWords is het belangrijk om vanaf het begin je advertentiecampagnes goed op te zetten. Zo bespaar je kosten, verhoog je het conversiepercentage en bespaar je tijd. In deze post lichten we enkele belangrijke punten toe waar je op moet letten als je start met AdWords.
Vijf dingen om op te letten bij het opzetten van een retargeting campagne
Je ben het vast wel eens tegengekomen: je bezoekt een website op zoek naar een bepaald product en vervolgens kom je overal op het internet advertenties tegen voor het betreffende product. Dit verschijnsel heet retargeting. Retargeting is een vrij recente vorm van display advertising waarbij bezoekers die op een bepaalde website door middel van een cookie vervolgens op andere websites advertenties te zien krijgen gericht op de informatie die ze op de website hebben bekeken. Eén van de aanbieders van retargeting campagnes is Google AdWords. Met behulp van Google remarketing kunnen binnen Google AdWords retargeting campagnes opgezet worden. Hierbij is het wel belangrijk dat een aantal zaken goed in de gaten gehouden worden. We zullen er hier een aantal bespreken.
Alles over de kwaliteitsscore van AdWords
De plaatsbepaling van je Google AdWords advertenties hangt af van je bieding en de kwaliteitsscore die toegekend wordt aan je advertentie. De kwaliteitsscore is een belangrijke factor omdat geld alleen vaak onvoldoende is om je een topplaatsing te verkrijgen. Met de kwaliteitsscore probeert Google ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante advertenties voorgeschoteld krijgen. Door de kwaliteitsscore mee te laten wegen bij de positiebepaling van de advertenties zorgt Google ervoor dat relevante advertenties beloond worden (met hogere posities, lagere kosten, etc.). In deze blogpost leggen we uit wat de kwaliteitsscore is en hoe dit invloed heeft op je budget en plaatsingen.
Nieuwe ontwikkelingen in AdWords
2011 is pas een paar weken oud maar Google gaat gewoon door met het vernieuwen en verbeteren van zijn diensten. Zo ook AdWords. De afgelopen twee weken maakte Google weer enkele veranderingen bekend. Zo wordt vanaf nu je domein enkel in kleine letters getoond en worden hoofdletters niet meer gebruikt. Daarnaast is er een handigere manier om je uitsluitingszoekwoorden beheren, namelijk middels een uitsluitingszoekwoorden lijst. Ook zijn de rapportagemogelijkheden vernieuwd en van locatie gewijzigd. Wij nemen even de nieuwe veranderingen met je door.
Ontwikkelingen in Google AdWords: rule the world
Ook tegen het eind van het jaar blijft Google nieuwe producten en features introduceren. De afgelopen dagen kwamen kondigde Google dan ook nieuwe tools en mogelijkheden aan voor zijn advertentiedienst AdWords. In 2011 zal Google ongetwijfeld met een zelfde vaart nieuwigheden introduceren, maar op de valreep van dit jaar hebben we nog een gewijzigd alcoholbeleid voor advertenties, geautomatiseerde business rules en de Google Global Marketfinder. Daarnaast hebben ze ook nog de statistieken verbeterd voor de AdWords-extensies.
Lokaal adverteren in Google met Google Boost
Lokale vindbaarheid wordt steeds belangrijker. Nu mensen steeds meer zoeken via mobiele telefoons waarbij de locatie bekend is wordt het ook steeds interessanter om lokaal vindbaar te zijn. Google is al een hele tijd bezig om allerlei diensten aan te bieden om lokale vindbaarheid te verbeteren. Zo is het Google bedrijvencentrum recent om gedoopt tot Google Places. Hierbij is een aantal nieuwe functies toegevoegd die lokale optimalisatie makkelijker maakt. Daarnaast is er een manier geïntroduceerd om een lokale vermelding beter te laten opvallen met behulp van Google Tags. Naast Google Tags is lokaal adverteren ook mogelijk door gebruik te maken van de locatie-extensies in Google Adwords. Nu komt Google met een nieuwe dienst om lokaal adverteren makkelijker te maken: Google Boost.
Google Campagne Optimizer en contexttargeting: meer hulp voor adverteerders
Google blijft bezig met het lanceren van nieuwe producten. Met grote veranderingen, zoals Google TV, is het soms moeilijk om enthousiast te worden van een “kleine” tool of feature die ze tussen neus en lippen door uitbrengen. De Google Campagne Optimizer voor het Display Netwerk en Contexttargeting zijn twee van deze tools die je daarom makkelijk zou kunnen negeren. Onterecht, want met deze twee tools probeert Google het de adverteerder makkelijker te maken door de adverteerder meer werk uit handen te nemen, processen te automatiseren en een steentje bij te dragen aan het optimalisatieproces
Meer controle over je advertenties met de Google Double Click Ad Planner
Google is altijd bezig met het verbeteren en optimaliseren van haar diensten. Hoe beter haar klanten de dienstverlening ervaren, hoe meer opbrengsten Google binnenhaalt. Google merkte dat er meer te halen was uit de advertentieruimtes die aangeboden werden: teveel websites hadden ruimte die onbenut bleef en teveel adverteerders hadden moeite om hun online adverteren goed onder controle te krijgen. Daarom introduceerde zij DoubleClick Ad Exchange en de Double Click Ad Planner.
Adverteren op de naam van je concurrent: wie doet het?
Sinds 14 september mag er, via Google AdWords, geadverteerd worden op zoekresultaten waarin de merknaam van je concurrent voorkomt. Nu we een paar weken verder zijn wilde we kijken welke bedrijven adverteren op de naam van de concurrent. Ook hebben we gezocht naar bedrijven die op hun eigen merknaam adverteren om zo de concurrentie voor te blijven. Wanneer je als bedrijf adverteert op je eigen merknaam heb je automatisch een zeer relevante advertentie. De advertentie van de concurrentie is echter een stuk minder relevant, en dit is terug te zien in de kwaliteitsscore van de advertentie. De concurrent zal dan ook dieper in de buidel moeten tasten om te adverteren op de merknaam van de concurrent. Hier volgt een kleine greep van de ondernemingen die adverteren op de naam van hun concurrent.
