De Google gebruiker gaat meer invloed krijgen over welke advertenties, en van welke adverteerders, hij of zij te zien krijgt. Vanaf vandaag voegt Google de link “Why these ads?” toe aan advertenties die getoond worden in de zoekresultaten en in Gmail. En gebruikers kunnen vanaf nu eenvoudig een adverteerder blokkeren.

Sinds juli geeft Google ons eindelijk inzicht in het verschil in de performance tussen top- en zij-advertenties van Google AdWords. In ons blogbericht gaven we al aan dat wij een enorm verschil in prestatie zagen tussen de twee varianten. Iedereen wist dat de topadvertenties voor meer kliks zouden zorgen, maar dat het verschil zo groot was, was toch wel enigszins een openbaring. Wij voorspelden dan ook een run op topadvertenties en een stevigere concurrentie voor deze topspots. En Google gooit nu nog wat extra olie op het vuur.

We wisten het zelf al jaren, maar ook Google gaf het vaak genoeg aan: topadvertenties presteren beter dan zij-advertenties. Hoeveel beter? Dat wisten we niet zeker, maar het verschil moest wel aardig significant zijn. Immers: topadvertenties staan boven de organische resultaten, bevatten soms sitelinks of andere extensies en genieten nog andere voorkeuren. Klik maar eens iets te snel op Enter en je wordt naar het eerste, vaak AdWords, resultaat gebracht. Kortom: topadvertenties staan fier bovenaan en vallen goed op, kliks gegarandeerd.
Maar vanaf nu hebben we ook daadwerkelijk inzicht in het verschil in performance tussen topadvertenties en zij-advertenties in Google AdWords. Belangrijk inzicht, super om te weten, maar ook…. behoorlijk schokkend.

Onlangs had ik een afspraak met een belangrijke klant van ons waarvoor we zowel zoekmachine optimalisatie voor doen en ook de Google AdWords campagnes beheren. In de loop van de afspraak ging het over de verhouding van bezoekers via AdWords en organische resultaten. Tijdens dit gesprek kwam de klant met de opmerking “als iedereen op de AdWords resultaten klikt moeten we dan nog wel zo veel aandacht besteden aan gewone optimalisatie?” Als SEO-er zette dit mij wel aan het denken. AdWords is in de loop van de jaren een steeds belangrijker onderdeel van de zoekresultaten geworden. Is het inmiddels in sommige gevallen niet al beter om vooral te focussen op AdWords en minder op optimalisatie?

Na instant previews voor websites heeft Google nu ook besloten om dit principe door te voeren voor de AdWords advertenties. In het officiële bericht laat Google weten dat instant previews voor hogere kwaliteit bezoekers zal zorgen, omdat gebruikers nu eerst de website kunnen previewen en enkel zullen klikken wanneer zij echt denken dat jouw website aansluit bij wat ze zoeken.