Vanaf 14 september is het toegestaan om via Google AdWords te adverteren op zoekresultaten waarin de merknaam van de concurrent voorkomen. Dit maakte Google vandaag bekend. Aanleiding is de discussie die in Europa was ontstaan rond de vraag wie precies de handelsmerken mag gebruiken als zoekwoorden voor advertenties. Het Europees Hof van Justitie heeft onlangs uitspraak gedaan in een aantal rechtszaken en oordeelde dan ook dat “adverteerders hun advertenties op basis van handelsmerken van derden mogen laten weergeven”. Dit sluit aan bij het beleid dat Google al jaren internationaal voert.
Archief voor de categorie ‘Zoekmachine adverteren’
Meer weten over de mogelijkheden van zoekmachine adverteren van E-difference?
Lokale targeting in AdWords op basis van zoekwoorden, goed of fout?
Voor een klant van ons in een specifieke regio adverteren we in Google AdWords op basis van zoekwoorden in combinatie met plaatsnaam. Laten we hier als voorbeeld een camping nemen in Groningen. Deze adverteerder zou dus kunnen adverteren op zoekwoorden als ‘camping Groningen’, ‘vakantie Groningen’ en ‘recreatie Groningen’. Aangezien het voor de adverteerder niet uitmaakt waar de gebruiker vandaan komt is er gekozen om landelijk te targeten.
Alle Google AdWords aanpassingen in 2010 op een rijtje
Google is continu in beweging. Zij brengt voortdurend nieuwe producten op de markt, verfijnt haar tools, sleutelt aan rapportages, integreert bestaande diensten, etc. Om u een indruk te geven van de snelheid van en de mate waarin Google ontwikkelt, aanpast en vernieuwt hebben we voor u alle officiële aanpassingen aan Google AdWords in 2010 voor u op een rijtje gezet. In onderstaande tabel kunt u zien hoe Google continu bezig is haar advertentieprogramma te verbeteren en uit te breiden. Per aanpassing kunt u het originele aankondigingsbericht van Google bekijken.
Split testen in Google AdWords met ACE
Het optimaliseren van je AdWords-campagnes is een belangrijke manier om een beter rendement uit je marketinginvesteringen te halen. Door voortdurend te testen met nieuwe zoekwoorden, andere biedingen, verschillende advertentievarianten en plaatsingen in het inhoudsnetwerk kan je het rendement op je Adwords investeringen optimaliseren. Tot op heden kon je dit alleen doen door aanpassingen in je account te maken en vervolgens te kijken hoe je campagnes voor en na de aanpassingen rendeerden. Vervolgens moest je hier zelf analyses op los laten om te kijken of de veranderingen ook groot genoeg waren om te kunnen concluderen dat de aanpassingen ook echt positieve of negatieve invloed hadden. Daarnaast had je te maken met veranderende omstandigheden over verschillende periodes die je niet kon controleren. Deze methodes waren dus niet optimaal en vrij tijdsintensief. Gelukkig komt Google nu met ACE.
Verkeerde brede zoekwoorden in Google AdWords identificeren met Google Analytics
De optie om op brede zoekwoorden te adverteren in Google AdWords is heel handig om geen uitgebreid onderzoek te hoeven doen naar alle varianten van zoekwoorden die gebruikers hanteren. Google kan dit met haar algoritme veel sneller en effectiever. Toch leveren brede zoekwoorden vaak ook veel ongewenst verkeer op: Google associeert verkeerde zoekwoorden met elkaar, brede zoekwoorden sluiten niet aan op jouw onderscheidende kenmerken of bepaalde producten verkoop je niet. Het is daarom zaak om goed inzicht te krijgen in de brede zoekwoorden waarvoor Google je Adwords advertenties laat zien.
Maak gebruik van AdWords extensies om u te onderscheiden
Een advertentie in Google AdWords bestaat standaard uit een koptekst van 25 tekens, 2 regels van 35 tekens en een zichtbare URL. Omdat alle advertenties dezelfde beperkingen hebben is het zaak u te onderscheiden door de advertenties goed aan te laten sluiten op de zoekopdracht van de gebruiker en een wervende advertentietekst te schrijven. Toch zijn er nog meer mogelijkheden om uw advertentie net iets meer te laten opvallen dan die van uw concurrent: extensies.
Nieuwe manier van keyword targeting in AdWords: modified broad match keywords
Op dit moment kunnen Google gebruikers in Canada en het Verenigd Koninkrijk experimenteren met “modified broad match keywords”: een nieuwe targeting-optie voor AdWords. Met behulp van modified broad match keywords kan men nog beter aangeven bij welke zoekwoorden de advertenties getoond moeten worden, en kunnen er hogere klikpercentages, conversies en rendementen worden behaald.
Factoren die invloed hebben op de waarde van een link
Om te benadrukken hoe belangrijk links zijn noemde we ze in een van onze vorige blogs “het bloed dat door de aderen van het Internet stroomt”. Links zijn dan ook een van de belangrijkste onderdelen van een website en van zoekmachine optimalisatie. Zonder externe links, zonder verwijzing naar je website, heb je een prachtig huis in het niemandsland. Google baseert de volgorde van haar zoekresultaten per zoekopdracht op haar eigen algoritme, dat rekening houdt met (naar schatting) zo’n 200 factoren. Een van de zwaarst wegende factoren zijn de externe links die een webpagina heeft. Op 11 mei 2010 werd een patent van Google goedgekeurd waardoor we meer inzicht krijgen in hoe de waarde van een individuele link bepaald wordt.
Feestdagen: dé gelegenheid om te adverteren
De maand mei zorgt voor gefragmenteerde werkweken met alle feestdagen. Nu we net Koninginnedag hebben gehad komt Bevrijdingsdag al om de hoek kijken. Daarnaast hebben we nog Hemelvaart en Pinksteren. Bijna al deze dagen verlengen daarbij ook nog eens ons weekend of zorgen er voor dat we ons weekend zelf wel verlengen. Veel mensen zullen dan ook een weekendje weg gaan, een uitje doen of mogelijk er een extra dag winkelen aanplakken. Veel van de feestdagen genereren dan ook veel zoekverkeer in zoekmachines. Toch wordt er bij een aantal van de feestdagen weinig geadverteerd. Een gemiste kans!
Structureer uw AdWords voor beter resultaat
Vandaag publiceerde het officiële Nederlandse Google AdWords Blog een tip die we u niet wilde onthouden. Want hoewel het voor sommigen misschien wat basaal overkomt, is de tip zeker nuttig. Het gaat dan ook over het aanbrengen van een duidelijke accountstructuur bij AdWords om zo uw resultaten te verbeteren.
