SES Amsterdam 2010: een terugblik

Afgelopen donderdag 18 maart was E-difference met twee afgevaardigden aanwezig op Search Engine Strategies 2010 in Hotel Krasnapolsky in Amsterdam. De SES is het evenement voor iedereen die op welke manier dan ook gebruik maakt van zoekmachine marketing in Nederland. Het congres bestond uit een aantal keynotes, een panel over nieuws en search, een update van de huidige staat van de markt en een aantal parallelsessies die dieper ingingen op een aantal specifieke onderwerpen. Met de aanwezigheid van internationale sprekers als Bill Hunt, Brent Payne, Dixon Jones en Fili Wiese van Google mag het ook wel een congres met enig aanzien genoemd worden. In dit artikel zullen we de belangrijkste informatie die volgens ons naar voren is gekomen op een rijtje zetten.

De status van de markt

Eduard Blacquière van OrangeValley gaf in zijn presentatie een update de huidige status van de search markt in Nederland en voegde daarbij een analyse toe van wat ons te wachten staat in 2010. Voor de aanwezigen die het jaar ervoor ook aanwezig waren op SES was het een aardig feest van herkenning. Veel van de opmerkingen die voortkwamen uit zijn onderzoek kwamen het jaar ervoor ook al terug in zijn presentatie. Zo moeten bureaus zich meer onderscheiden, liggen de grootste kansen in het MKB, hebben we nog steeds te maken met een markt waarin Google eigenlijk de enige zoekmachine is die gebruikt wordt en ontbreekt het nog aan transparantie in de markt. Kijken we naar de ontwikkelingen binnen de zoekmachines dan zien we alleen een grote invloed van gepersonaliseerde resultaten. Voor de rest zijn schokkende veranderingen grotendeels uitgebleven.

Social Media

Zowel Eduard als Bill Hunt (Back Azimuth Consulting) keken in hun presentaties vooruit naar de ontwikkelingen die ons staan te wachten. Ze lijken het hier in grote lijnen over eens te zijn: 2010 gaat het jaar worden van social media. Niet alleen het integreren van social media in zoekresultaten zal een belangrijke ontwikkeling zijn. Bill Hunt legt uit dat trends binnen social media een belangrijke bron zijn van zoekopdrachten die in Google ingevoerd worden. Het is daarom noodzakelijk om trends in social media goed te monitoren en daarop in te spelen.

Ook in de presentatie van Dixon Jones over link building en het nieuws en search panel met Brent Payne (SEO Director Tribune), Julian Sambles (Head of “Audience development” Daily Telegraph) kwam het belang van social media naar voren. Ze zijn het er allemaal over eens dat ondanks dat links via social media niet gevolgd worden, social media één van de belangrijkste bronnen voor link building is. Daarnaast zijn social media op zich ook al een belangrijke bron voor traffic en zullen links binnen social media ook op andere platformen over genomen worden.

Link building

Kijken we verder naar link building dan kwamen er van Bill Hunt, Dixon Jones en de leden van het nieuws en search panel een aantal waardevolle tips naar voren. Helaas waren de meeste tips toegespitst op de Amerikaanse markt waardoor ze niet direct over te nemen zijn in Nederland. Zo legde Brent Payne uit dat bloggers een hele belangrijke rol spelen in nieuwsvergaring en link building, ze worden gewoon betaald door de Tribune. In Nederland is de blogwereld echter een stuk kleiner in zijn dit soort blogs niet in stand te houden. Aan de andere kant bereik je in Nederland met een paar waardevolle links een stuk meer dan in de VS.

De presentatie van Dixon Jones van Majestic SEO ging puur over link building. Hoewel het deels natuurlijk een promotiepraatje was kwam hij ook met zeer waardevolle tips en tools die direct toegepast kunnen worden. Zo legde hij het principe van ‘link reclamation’ uit waarbij je alle bestaande links naar de website verzameld, analyseert en opnieuw doorverwijst naar de plek waar ze heen zouden moeten verwijzen. Bij met name wat oudere website zie je vaak dat de URL-structuur meerdere malen is aangepast en sommige pagina’s niet of verkeerd doorverwezen zijn. Door ze goed door te verwijzen boek je direct winst zonder dat je externe partijen hoeft aan te schrijven.

Verder vertelt Dixon Jones over een aantal interessante tools. Bijvoorbeeld HbuFinder waarmee je link intersects eenvoudig kunt vinden. Link intersects zijn websites waar je concurrenten al op staan en waar jij dus ook eenvoudig een vermelding zou moeten kunnen krijgen. Daarnaast gebruikt hij tagcrowd voor het visualiseren van anchor texten van backlinks. Hierdoor krijg je direct inzicht met welke woorden er naar jouw website gelinkt wordt en welke woorden nog te weinig terugkomen.

Als één van de laatste punten snijdt hij het ´short URL dilemma´ aan. Binnen allerlei social media wordt er gelinkt met behulp van short URL´s. Deze hebben echter een aantal grote nadelen: ze hebben geen goede anchor teksten, je hebt er geen controle over en je bezit ze niet. Hierdoor zijn ze meer verworden tot een noodzakelijk kwaad dan een effectief link building mechanisme. Hij raadt daarom aan om, als je de mogelijk hebt, zelf een URL shortener te maken. Hier zijn genoeg gratis scripts voor te vinden, alhoewel het hem zelf nog niet gelukt was.

Canonicals

Uit de site clinic kwam duidelijk het belang van het gebruik van canonicals naar voren. Met name Fili Wiese van Google raadde iedere sitegebruiker aan om deze canonical tags zoveel mogelijk te gebruiken in de websites. Er waren onder andere voorbeelden van meerdere websites met dezelfde content, productvarianten en filters binnen productoverzichten waarbij dubbele indexering verholpen kan worden met de canonical tag. Naderhand sprak ik Fili hier nog even over en hij legde gepassioneerd het belang van de canonical tag uit. Hij vertelde dat Google de canonical ziet als een sterke aanwijzing dat de informatie die op die pagina staat op meerdere plekken staat en wat de oorspronkelijke URL is die geïndexeerd moet worden. Hiermee zorg je ervoor dat duplicate content niet dubbel geïndexeerd wordt en dat alle waardering naar de oorspronkelijke pagina gaat. Hij gaf daarbij wel aan dat de canonical tag hiervoor een oplossing is, maar als je de canonical tag veel moet gebruiken je ook eens moet nadenken over de structuur van je website. Veel gebruik van de canonical tag is namelijk een aanwijzing dat je structuur niet helemaal goed is. Het was wel duidelijk dat hij het belangrijk vond dat de canonical tag voor dit soort problemen gebruikt wordt en het lijkt ook de beste oplossing te zijn.

Afsluiting

Volgens ons zijn dit de belangrijkste ontwikkelingen in search die naar voren zijn gekomen op de SES 2010. Uiteraard zijn er nog meer interessante presentaties en sessies geweest, maar we konden helaas niet overal tegelijk zijn. Daarom hebben we een overzicht gemaakt van verschillende artikelen over de SES. Daarnaast hebben we nog een apart artikel geschreven over de presentatie over SEO copywriting. Veel leesplezier en hopelijk tot volgend jaar op SES 2011!