Search is al jaren voor veel sites de belangrijkste bron van verkeer. Zowel organisch als betaald. In Nederland wordt search volledig gedomineerd door Google en Google heeft met zijn AdWords advertentie een ware goudmijn in handen. Nog steeds zijn meer dan 90% van de inkomsten van Google afkomstig uit advertenties. Naar verwachting zullen de uitgaven aan zoekmachine marketing in Noord Amerika in 2013 dan ook verdubbeld zijn ten opzichte van 2008, en maar liefst 13,5 miljard bedragen. Ook in Nederland spenderen bedrijven meer en meer aan zoekmachine marketing. De uitgaven en groei zijn alleen te rechtvaardigen wanneer het ook daadwerkelijk voor meer succes zorgt. Zoekmachines brengen letterlijk vraag en aanbod samen: de gebruiker stelt zijn vraag en de zoekmachine geeft daar het beste antwoord op, omgeven door advertenties die relevant zijn. En wanneer jouw website daar tussen staat en getoond wordt als één van de relevante antwoorden komt je direct onder de aandacht bij de doelgroep die op zoek is naar wat jij te bieden hebt. Een enorm sterke match, voor zowel bedrijven als de gebruiker. Maar nu komen de eerste berichten dat het zoekverkeer wereldwijd aan het afnemen is: search zorgt voor minder traffic dan voorheen, ten faveure van andere kanalen en media. Maar zijn deze berichten wel terecht?