Business Event Barneveld: Stem Jaco Wij zoeken een PHP programmeur

De call to action is tegenwoordig onmisbaar, en de optimalisatie van de call to action kan voor een flinke stijging in conversies zorgen. Daarnaast biedt een goede call to action ook indirecte of bijkomende voordelen. Een hogere doorklik op je call to action zorgt voor een lagere bouncerate op die pagina, wat weer een positief effect kan hebben op de kwaliteitsscore van je AdWords advertentie. En hoewel het maar de vraag is of bounce rate een ranking factor is, lijkt het wel aannemelijk dat click back voor een zoekopdracht (direct teruggaan naar de zoekresultaten om opnieuw te zoeken) wel van invloed is op je rankings. Een goede call to action kan mensen sneller verder helpen in je site, en daarmee ook je click back verlagen. Maar wat is nu een goede call to action? Wat kun je aanpassen en verbeteren? Gelukkig is er veel onderzoek gedaan naar het optimaliseren van de call to action en zijn er ook enkele best practices bekend.

Search is al jaren voor veel sites de belangrijkste bron van verkeer. Zowel organisch als betaald. In Nederland wordt search volledig gedomineerd door Google en Google heeft met zijn AdWords advertentie een ware goudmijn in handen. Nog steeds zijn meer dan 90% van de inkomsten van Google afkomstig uit advertenties. Naar verwachting zullen de uitgaven aan zoekmachine marketing in Noord Amerika in 2013 dan ook verdubbeld zijn ten opzichte van 2008, en maar liefst 13,5 miljard bedragen. Ook in Nederland spenderen bedrijven meer en meer aan zoekmachine marketing. De uitgaven en groei zijn alleen te rechtvaardigen wanneer het ook daadwerkelijk voor meer succes zorgt. Zoekmachines brengen letterlijk vraag en aanbod samen: de gebruiker stelt zijn vraag en de zoekmachine geeft daar het beste antwoord op, omgeven door advertenties die relevant zijn. En wanneer jouw website daar tussen staat en getoond wordt als één van de relevante antwoorden komt je direct onder de aandacht bij de doelgroep die op zoek is naar wat jij te bieden hebt. Een enorm sterke match, voor zowel bedrijven als de gebruiker. Maar nu komen de eerste berichten dat het zoekverkeer wereldwijd aan het afnemen is: search zorgt voor minder traffic dan voorheen, ten faveure van andere kanalen en media. Maar zijn deze berichten wel terecht?

We hebben er al vaak over geschreven: goede content. Dat het de motor is achter het sociale web (mensen spenderen meer dan de helft van hun tijd online aan content), dat je met goede content je doelgroep kunt bereiken (bijvoorbeeld door je content in te delen in persona’s en daar bewust content voor te creëren), en dat je met content de harde concurrentie in de zoekmachine kunt omzeilen (door de long tail te targeten). Maar content creëren is makkelijker gezegd dan gedaan. Het creëren van content kost namelijk tijd (en geld, en middelen). Maar waarom kost het tijd? En wat levert het op? En hoe ziet goede content er nu uit?

Een opvallend bericht op Emerce: “Google zet slechte webshops lager in de zoekresultaten”. Niet alleen vanwege de titel, maar ook vanwege de statement dat de “betere SEO-specialist” werkloos zal moeten gaan toekijken. Hoe kan Google slechtere webshops ontdekken? En moeten we hier echt wakker van liggen?

Het viel me vandaag op: op één zoekresultatenpagina had ik maar liefst drie advertenties die mij naar niet-bestaande landingspagina’s stuurden. Ik zocht op een term waarbij de kosten per klik niet mals zijn. Deze adverteerders gooien hun geld dus weg, en beschadigen ook nog eens hun kwaliteitsscore. Zonde. Zeker omdat niet-bestaande landingspagina’s eenvoudig op te sporen zijn en te corrigeren.

We komen het helaas nog vaak tegen: bedrijven en website eigenaren die geen beheerder zijn van hun eigen Google Analytics account. Omdat dit op de langere termijn vaak voor problemen zorgt zetten we de belangrijkste nadelen op een rijtje.

Afgelopen jaar is het veel gegaan over de cookiewetgeving. Daarnaast stond het einde van 2012 en begin van 2013 in het teken van de welbekende lijstjes, zoals cijfers en must reads van 2012 en voorspellingen voor 2013. Het begin van 2013 was voor Facebook dat naar buiten kwam met de bevestiging dat een eigen zoekmachine in de maak is. Opvallend is dat Pinterest in Nederland nog weinig in de spotlights staat. Dit terwijl het een stormachtige ontwikkeling doormaakt en het steeds duidelijker wordt dat Pinterest meer is dan alleen een hype. De hoogste tijd om eens stil te staan bij het sociale netwerk dat gekenmerkt wordt door het prikbord.

Het zat er al lange tijd aan te komen, maar vandaag introduceerde Facebook Graph Search (Facebook Sociogram): zijn eigen zoekmachine binnen de wereld van Facebook. Naast Facebook News en Facebook Timeline moet dit de “derde pijler” worden waarop Facebook drijft. Het moet meerwaarde bieden voor zijn gebruikers én daarmee ook voor de aandeelhouders. Facebook Graph Search roept dan ook direct een aantal vragen op: wat houdt Facebook Graph in? Wat is het verschil met Google? Is het een concurrent voor Google? Moeten we er voor gaan optimaliseren?

Ook in 2012 was er weer genoeg om over te bloggen. De online marketingwereld was (en is) in de ban van de cookiewet, Google vergrootte zijn koninkrijk (ten koste van anderen) en kwam met fraaie en minder fraaie tools, Bing was nergens te bekennen en zo schreven we weer een hoop artikelen. Want ieder jaar proberen wij je op de hoogte te houden van de laatste, belangrijke ontwikkelingen en de gevolgen daarvan voor jou. Daarnaast geven we tips, trucs en advies en ook onze (ongevraagde) meningen. Mocht je iets gemist hebben, bekijk dan vooral dit overzicht van de meest gelezen artikelen en onze favorieten:

Nieuw jaar, nieuwe kansen, en een nieuwe blogger om het tegen op te nemen. Eens kijken of we weer met gewaagde uitspraken komen en wie er, aan het eind van het jaar, het bij het (meest) rechte eind had!