6 mei 2012
Kassa, het televisieprogramma omtrent consumentenproblemen, besteedde afgelopen zaterdag 5 mei een gedeelte van zijn uitzending aan “de ontmaskering van de manipulatie van zoekresultaten in Google”. Een schrijnend en kwalijk stuk televisie waar ik, en velen binnen de branche met mij zich ongetwijfeld zeer kwaad om maken. Normaliter besteden wij weinig aandacht aan onjuiste berichtgevingen. Maar wanneer een dergelijk, invloedrijk programma als Kassa een onjuist beeld schetst moeten wij daar toch op reageren. (Waarschuwing: lang artikel!)
Als een blogger afscheid neemt, dan staan wij daar bij stil. En als het om de blogoprichter, de head honcho, de big man himself gaat, dan staat de Samuel L. Jackson in ons op en zeggen we massaal: freeze ************. Dus vandaag staan wij stil bij het verlies van een visionair, een poëet en en [...]
3,5 jaar geleden stapte ik als broekie de onlinemarketingwereld in. Net teruggekeerd van een rondreis van 10 weken door Oost-Europa, met schitterende herinneringen aan het gebied dat zich pas enkele decennia ontworsteld heeft van de invloeden van het communisme en zich in compleet verschillende tempo’s doorontwikkelt, bevond ik mij ineens in de wereld van online marketing. Een wereld die fysieke afstanden wegneemt en die in een moordend tempo doorontwikkelt.
De onlinemarketingwereld is niet vies van een hype meer of minder. Opblazen van uitspraken, uit verband rukken van statements, overanalyseren: all in days work. In een wereld waar de veranderingen elkaar in rap tempo opvolgen ga je vanzelf aannames en voorspellingen doen. Want wat wordt “the next big thing”? Is er een nieuw paard om op te wedden? Eentje waar nog niet iedereen op inzet? Waar liggen de nieuwe kansen om in concurrerende markten toch als winnaar boven te komen drijven in de zoekresultaten? En voor iedere hypeman is er gelukkig ook iemand met een tegengeluid. En onze eigen visie. In dit specifieke geval: auteurs en Author Rank.
We komen ze de laatste tijd vaak tegen: SEO checklists. Vaak lijsten van tientallen punten die suggereren dat wanneer je aan die punten voldoet je je SEO (grotendeels) op orde hebt. Wat ons betreft gaan deze checklists echter te vaak in op details die geen grote verschillen maken, zoals het gebruik van kopjes, dik drukken van zoekwoorden of het extern plaatsen van CSS. Maar SEO is niet het enkel het aanpassen van wat technische onderdelen en de zoekwoorden op de juiste plek zetten. Het is het inspelen op de behoeften van jouw doelgroep, die ze onder andere kenbaar maken via hun zoekgedrag in zoekmachines. Deze grote lijnen, de basis die veel belangrijker is ontbreekt vaak in deze checklists. Daarom komen wij nu met een checklist die niet specifiek voor SEO bedoelt is maar die je waarschijnlijk meer gaat helpen met je SEO dan al die andere checklists.
Een veel voorkomend euvel bij websites van dienstverleners is het gebrek aan informatie omtrent de eigen dienstverlening die ze presenteren op de eigen website. Onbegrijpelijk, om meerdere redenen. Wil je namelijk bezoekers aantrekken die op zoek zijn naar een specifieke dienst, dan zul je die moeten beschrijven. Zoekmachines moeten weten dat jij een pagina hebt die relevant is voor zoektermen die gelieerd zijn aan de dienst. Bezoekers hebben informatie nodig om te weten dat je de dienst aanbiedt om zo interesse te krijgen in jouw dienstverlening en jouw bedrijf.
Vreemd genoeg zien we nog steeds heel veel bedrijven die hun eigen diensten niet of nauwelijks bespreken. Een gemiste kans. Om de juiste mindset te creëren geven we daarom de tip aan dienstverleners: denk als een webshop!
Eén van de grote voordelen van online marketing ten opzichte van traditionele marketing is de meetbaarheid van wat investeringen uiteindelijk opleveren. Geavanceerde tools als Google Analytics maken het bijvoorbeeld mogelijk om direct de Return On Investment van een Google Adwords campagne inzichtelijk te maken. Door de uitstekende meetbaarheid van online marketing hebben specifieke businessmodellen als [...]
Goede en informatieve content is belangrijk om je doelgroep te bereiken. Wanneer je kunt voorzien in de informatiebehoeften van de doelgroep en deze informatie ook nog eens weet te verspreiden is er een grote kans dat jouw doelgroep jou weet te vinden. En omdat de resultaten van je contentstrategie goed te meten zijn, kun je ook zien hoe het bijdraagt aan het behalen van je doelstellingen.
Gisteren vond het Google Analytics User Conference 2012 plaats waar Google vier nieuwe features aankondigde. Nieuwe features waar we binnenkort al mee aan de slag kunnen (in tegenstelling tot PDF-exports en mailings, waar we een jaar op hebben moeten wachten). Het gaat om de compleet nieuwe onderdelen Social Reporting en Attribution Modelling en aanpassingen voor Flow Visualisation en Realtime Reporting.
Applicaties die een vorm van interactie bevatten, daar zijn wij dol op. Voor veel bedrijven een goede gelegenheid om in te spelen op applicaties die op dit moment ‘hot’ zijn. Het is een leuke manier om interactie te creëren met je doelgroep. Hier een aantal apps die hot zijn of waren, waar bedrijven dankbaar gebruik van hebben gemaakt. Zo weten zij hun doelgroep te bereiken op een totaal ander moment, en spelen zij in op de belevingswereld van hun klanten.
Welke applicaties fungeren voor bedrijven als communicatie-instrument en hoe pakken zij het aan? In dit blogbericht zal ik de applicaties Instagram, Draw Something en Foursquare behandelen.
